2023年醫藥電商將走向何處？中國醫藥電商行業分析報告2023

• 陳澤芳 2023年7月11日 來源：互聯網 1121 72
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目前醫藥電商經營范圍還以非處方藥為主，我國醫藥電商跨境融合將逐步推進，醫藥電商企業將憑借互聯網、物聯網、大數據、云計算等先進技術，獲得為全行業提供增值服務的先發優勢，“處方藥+電子處方+醫保在線支付”的三方信息共享模式或將成為下一個藥品零售業務增長點

2023年醫藥電商將走向何處？醫藥電商已進入快速發展階段，頭部企業已經初步形成，醫藥電商也在從“單一網售藥品”轉型為“以藥品銷售服務為基礎”。越來越多的醫生、藥師加入醫藥電商企業，還有一些醫生個體的自媒體，未來也將會有更多的醫藥人成為在線工作人員。醫藥電商的發展符合政策及老百姓的利益，是未來藥品零售的必經之路。更少人到藥店去買藥，而作為傳統的實體藥店，一些藥品零售企業負責人已經感到筋疲力盡，實體藥店在藥品零售方面將進一步喪失競爭力。

醫藥電商屬于醫藥流通環節，醫藥電商平臺將線下售藥延伸到線上，連接藥企、醫院、零售藥店和終端患者。醫藥電商產業鏈的上游為醫藥制造。醫藥制造具體細分為生物藥品制造、化學藥品制造、中藥制品制造、獸用藥品制造、基因工程藥物制造及疫苗制造和其它藥品制造等。

據中研產業研究院報告《2022-2027年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》分析：

醫藥電子商務要想進一步發展尚缺乏完善的法律支撐環境。近幾年出臺的法律、法規只是圍繞著基礎設施、信息服務、行政管理方面等電子商務發展中的一些邊緣化的法律問題做出了規定，而對于電子商務運行中最為核心的電子交易、電子合同的法律效力、數據與隱私權保護等問題涉及較少。因此，必須對醫藥電子商務領域進行立法，科學有效地建立醫藥電子商務市場的法律秩序。

目前醫藥電商經營范圍還以非處方藥為主，我國醫藥電商跨境融合將逐步推進，醫藥電商企業將憑借互聯網、物聯網、大數據、云計算等先進技術，獲得為全行業提供增值服務的先發優勢，“處方藥+電子處方+醫保在線支付”的三方信息共享模式或將成為下一個藥品零售業務增長點。因為處方藥占據著整個醫藥電商市場最大的市場份額。

隨著政策的支持，互聯網醫療進入高速成長期。在醫藥電商供應方面，醫療科技提高了醫藥供應鏈的效率，它能夠應用大數據掌握患者用藥需求、輔助藥企研發決策;或是通過物流供應鏈幫助醫藥電商企業整合上下游資源;也可以應用區塊鏈技術幫助醫藥電商溯源藥品配送信息，對藥品運輸進行全流程安全管理等。

2027年醫藥電商交易規模有望突破7000億元

在市場政策環境向好和醫療科技高速發展的情況下，互聯網巨頭紛紛進入醫藥電商、醫療服務等領域布局，尋求需求端、支付端、供應端的業務增長點。互聯網巨頭自帶巨大的流量優勢和技術優勢，能夠將內在用戶轉化為醫藥平臺用戶，進而能夠提升互聯網醫療在整個醫療行業的市占率，同時推動互聯網醫療 “醫+藥+險”閉環的形成。其中值得關注的相關公司有京東健康、阿里健康、平安好醫生，醫療信息化方面，則有衛寧健康、東華軟件、創業慧康、東軟集團、萬達信息等。

調研顯示，我國醫藥流通市場規模達21586億元，同比增長7.7%，電商作為醫藥流通的渠道之一，受益于全渠道的增長趨勢。醫藥電子商務場規模達978億元，同比增長32.7%，國內醫藥電子商務行業滲透率逐年增長，未來醫藥電商行業年均復合增長率有望達到50%以上，我國醫藥電子商務商市場規模將超過1100億元。不過，同期美國的醫藥電商份額是中國的7.5倍，這表明，中國醫藥電商仍有較大增長空間，未來值得期待。

我國醫藥電商行業行業在政策以及社會需求的推動下經歷了發展期到目前的快速發展期，商業模式較成熟，醫藥電商行業呈現出多元化競爭的狀態，醫藥電商有望取代藥店成為藥品采購主要渠道。整體看來，醫藥電商領域發展潛力巨大。隨著新醫改、互聯網+、醫藥新零售等因素正深入影響醫藥行業，未來，中國醫藥電商行業市場將繼續持續增長的趨勢。根據數據預測，2027年中國醫藥電商行業交易規模約為7257億元。

更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2022-2027年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》。同時中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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