新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究 預(yù)計(jì)到2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到4723家

• 吳亞楠 2023年7月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1308 86
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“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對(duì)應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。

新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，會(huì)隨著時(shí)間的變化不斷出現(xiàn)，主要原因是傳播技術(shù)的變化，但實(shí)踐早已證明，任何新技術(shù)的進(jìn)步都是阻擋不住的，因此必須要積極擁抱新媒體、運(yùn)用新媒體。當(dāng)前，新媒體文化呈現(xiàn)出多個(gè)特點(diǎn)，信息發(fā)布和傳播范圍不斷擴(kuò)大，真假信息的判斷日趨復(fù)雜，虛擬仿真、商業(yè)化和娛樂化趨勢(shì)明顯，個(gè)體的輿論影響滲透力不斷增強(qiáng)，人工智能對(duì)新媒體文化的影響加大。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023年版新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究 新媒體行業(yè)投資前景規(guī)模

新媒體行業(yè)理論知識(shí)不完善，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展中遇到了不少瓶頸和天花板，以傳統(tǒng)媒體方式解決新媒體行業(yè)問題，導(dǎo)致工作內(nèi)容十分瑣碎，沒有形成體系，所以現(xiàn)在對(duì)新媒體專業(yè)人才的市場需求大、缺口大，借助工具多樣化、產(chǎn)品趨同的發(fā)展前提，經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的新媒體行業(yè)人才更受到青睞。

從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對(duì)應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。

傳統(tǒng)媒體在與新媒體的碰撞和嘗試中，超級(jí)編輯部初露端倪，以新媒體為本位，形成兩微一端、視頻、戶外屏等多態(tài)化發(fā)展模式，若以新融舊，則必定大成。今日頭條的個(gè)性推薦，澎湃新聞的內(nèi)容微創(chuàng)新，可以管窺出定制化、可視化、數(shù)據(jù)化、移動(dòng)化已成為媒體發(fā)展的大方向。

中國新媒體視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億人，較2020年6月視聽新媒體增長4321萬人，網(wǎng)民使用率為95.4%，短視頻用戶達(dá)8.73億人;視聽新媒體用戶平均每天花兩小時(shí)看短視頻，28.2%的視聽新媒體視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目，00后群體近4成選擇倍速觀看方式。

46.1%的用戶在過去半年上傳過短視頻，視聽新媒體這一比例大幅增長，較2019年增長28.6%。從上傳的短視頻類型看，關(guān)于“日常”生活的短視頻最為常見;其次是“旅游”“風(fēng)景”類視頻，上傳比例為31.6%;“搞笑”“美食”“音樂”類視頻，用戶上傳的占比均在20%以上。

未來傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型APP將成為繼微信公眾號(hào)之后新風(fēng)口，在一定程度上解決微信公眾號(hào)發(fā)文數(shù)受限，維護(hù)粉絲難等問題。未來公眾號(hào)等新媒體將成為內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)主要渠道之一，新媒體內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代已然來臨。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢(shì)，以及國內(nèi)居民精神娛樂的增長和多元化發(fā)展，預(yù)計(jì)到2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到4723家。

馬勝榮表示，元宇宙將是新媒體文化重要研究方向，同時(shí)，新媒體文化對(duì)未來影響深遠(yuǎn)，應(yīng)從當(dāng)下現(xiàn)象理出相關(guān)理論邏輯，才能把握正確方向，不斷推動(dòng)新媒體文化發(fā)展。

中國新聞文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長，北京大學(xué)教授、博導(dǎo)、新媒體研究院院長謝新洲表示，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)落地中國之后，與中華文明以及優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化相結(jié)合，形成了具有中國特色的網(wǎng)絡(luò)文明樣態(tài)。要推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文明交流互鑒，尊重網(wǎng)絡(luò)主權(quán)和網(wǎng)絡(luò)文化的異質(zhì)性，通過互聯(lián)網(wǎng)搭建交流展示平臺(tái)，兼顧“長效機(jī)制”與“階段性目標(biāo)”。

新媒體產(chǎn)業(yè)市場投資

以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)的新媒體早就從星星之火變成燎原之勢(shì)，由此帶來的新媒體文化現(xiàn)象也是層出不窮。新媒體、新文化、新力量。在中國內(nèi)陸第一個(gè)國家級(jí)開發(fā)開放新區(qū)，眾多新媒體界和企業(yè)界的專家、學(xué)者齊聚一堂，共同探討中國新媒體文化發(fā)展大勢(shì)。

新媒體和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動(dòng)整個(gè)5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進(jìn)更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

新媒體行業(yè)報(bào)告對(duì)中國新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了新媒體市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，新媒體行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023年版新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2023年版新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對(duì)外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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