我國積木行業市場發展空間有多大?2023年積木行業市場發展現狀分析

• 陳澤芳 2023年7月12日 來源：互聯網 980 62
• 繁體

近幾年，國產積木品牌迅速崛起、引人注目。2022年卡塔爾世界杯開幕式當天，潮玩夢工廠TOP TOY推出的世界杯聯名款小熊積木銷售火爆，在天貓的銷售額登上模玩品類榜首。此外，森寶、布魯可、巧合等積木品牌的市場份額也在持續擴大，并獲得投資者青睞。

我國積木行業市場發展空間有多大?積木有助于開發智力，訓練孩子手眼協調能力，積木中的排列，接合，環形，對稱等都對孩子的智力有好處。搭積木時，孩子一定要涉及到比例，對稱等問題，這就有利于孩子數學概念的早期培養。積木有利于孩子發揮想象，綜合運用多種不同種類的積木共同搭建實物。有利于他們想象力和創造力的培養。

近幾年，國產積木品牌迅速崛起、引人注目。2022年卡塔爾世界杯開幕式當天，潮玩夢工廠TOP TOY推出的世界杯聯名款小熊積木銷售火爆，在天貓的銷售額登上模玩品類榜首。此外，森寶、布魯可、巧合等積木品牌的市場份額也在持續擴大，并獲得投資者青睞。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年積木行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

積木玩具屬于玩具的一種，其目標受眾隨著產品逐步高端化發展，從兒童和青少年為主用受眾群體轉變為全年齡向玩具，同時高端產品因美觀度和創新性高，具備收藏價值，性別用戶主要以男性群體為主。就其功能屬性而言，積木玩具其創造性不可估量，如基本完全由100萬塊積木玩具組成的實車布加迪Chiron的誕生，其車速可達20km/h，同時對成人用戶而言，積木玩具拼接帶來的完全沉浸式體驗可以達到放松心情的目的，當拼接完成時，其作品的美觀度和成就感也使得用戶獲得優質體驗。積木可以分為大型積木、中型積木、小型積木。

積木產業鏈整體利潤結構較為分散，主要受中游積木企業中端企業缺失導致，積木上游原材料主要為ABS樹脂、木材、塑料加工機械以及其他加工機械等，皆屬于國內大量供給行業，整體產品供給穩定;高端企業和品牌整體原料要求有限，議價能力強，下游用戶穩定且呈現增長態勢，利潤主要集中在中游積木制造領域，從國內占比更高的低端品牌來看，由于企業同質化嚴重，產品痛過低價競爭獲取用戶，用戶需求以價格為導向，未形成固定的用戶群體，整體上下游議價能力較低，行業利潤水平較低且較為分散。銷售渠道來看，我國積木行業高端品牌滲透較廣，商超、線上電商、專賣店等領域占比較為均勻，低端品牌主要以商超、小賣部和電商渠道為主。

中國玩具嬰童協會數據顯示，2022年玩具領域出口玩具召回超500批次，產品主要為玩具、童裝、嬰兒毯和兒童首飾等。國內玩具領域政策來看，目前主要玩具領域集中在高質量發展和產品質量要求等領域，積木玩具屬于玩具領域的關鍵組成，預計隨著全球整體玩具領域安全要求提升和國內政策推動我國積木玩具領域將呈現健康、高質量發展態勢。

2023年積木行業市場發展現狀分析

我國積木玩具市場規模現狀而言，積木玩具產品種類繁多，受品牌、積木類型、精密度、拼接難度、益智性、材質等因素的影響，積木產品售價差距較大，從每套幾元到幾百上千元的都有，生產企業之間利潤水平差距較大，就消費群體而言，兒童是積木玩具市場最主要的消費群體，該類群體具有消費頻率高等特征，帶動我國積木玩具市場規模持續向好。數據顯示：我國積木玩具2022年市場規模超200億元，其中兒童產品領域仍是主要份額，占比近8成，成人份額持續走高，細分積木玩具材質結構而言，近年來整體結構未有明顯變化，塑料積木占比在65-68%左右。

國內龍頭樂高經營現狀而言，2022年樂高在全球新開155家品牌零售店，國內成都、重慶等地新開品牌店，企業2022年營收達646億丹麥克朗，同比2021年17%，凈利潤達138億丹麥克朗，2023年規劃新開145家門店，整體全球經營持續向好。亞太地區來看，實際需求不太理想，年營收增速從2021年的17.9%下降至2022年的5.8%，主要因為國內為樂高最大的亞太市場，2022年疫情反復疊加樂高產能快速增長，供給增長疊加需求增速下降，整體亞太地區營收增速下降。

隨著經濟飛速發展，我國玩具市場需求持續攀升，積木玩最為玩具中重要的品類也迎來了黃金發展期，2021年我國積木玩具產量和需求量分別達6.28億套和3.15億套，預計2023年我國積木玩具產量和需求量將分別達到6.57億套和3.25億套，在滿足內需的同時，出口渠道是國內生產商重要的銷售通路之一。預計2023年我國積木玩具市場規模將達到212.83億元，未來我國積木玩具逐漸向高端化、品牌化方向發展。

資本賦能，助力國產積木改良升級。阿里巴巴、君聯資本等紛紛布局積木賽道，積木行業迎來快速發展期。在資本助力下，國產積木更積極挖掘國潮IP、研發原創IP，同時將中國傳統“榫卯”拼接融入積木，為國產積木發展創造全新亮點。

更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2023-2028年積木行業市場深度分析及發展策略研究報告》。同時中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年積木行業市場深度分析及發展策略研究報告

  隨著積木行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的積木企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡