LG電子推出全球首款無線OLED電視 OLED電視行業市場分析

• 吳澳燕 2023年7月13日 來源：互聯網 902 56
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在世界智能手機顯示器市場，OLED市場占有率超過70%，蘋果、三星電子以及華為、小米、創維等中國制造商也非常關注OLED。在電視市場，OLED電視的銷售不及預期，但在高端產品領域依然具有很強競爭力。

OLED作為一種新興顯示技術逐漸進入大眾視野，其自發光的屏幕特性可以使畫面顏色更鮮艷、對比更鮮明，以更驚艷的畫質表現在廣大用戶心中建立起區別于傳統液晶電視的消費認知。

OLED，全稱“有機發光二極管”，是一種顯示屏幕技術。采用OLED技術制造的OLED電視，已經不再需要液晶，RGB色彩信號直接由OLED二極管顯示，幾乎已經不存在液晶的可視角度問題。

OLED顯示技術可以實現自己發光，這就可以讓電視的機身變得更加輕薄，不必占領很大的空間。因為獨特的顯示功能讓色彩飽和度和整體觀看效果大大提升，讓消費者非常信賴，運行速度和反應也比較快。

LG電子推出全球首款無線OLED電視

LG電子今年1月在美國拉斯維加斯舉行的“CES 2023”國際消費電子展上公開了97英寸的“LG Signature OLED M”，由于去掉了除后面的電源線以外的所有連接線的光滑設計，引起了人們的關注。

LG電子公司周四表示，將在韓國推出全球首款無線OLED電視。這款新的OLED電視配備了一個Zero Connect發射機，可以將高達4K分辨率和120 Hz刷新率的視頻和音頻信號以無線方式發送到屏幕上。

這個立方體的盒子可以放置在離電視機10米遠的地方，仍然可以順利地將數據傳輸到LG所說的“世界上第一款使用零連接技術的消費電視”。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國OLED電視行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

電視行業的發展之所以越來越艱難,一是因為突如其來的疫情帶來的沖擊,讓電視行業無法在短時間內恢復元氣。二是因為電視行業中,缺少比液晶電視響應時間短、色彩層次感好、可視角度大的電視,這導致液晶電視被動發光的先天缺陷讓人們越發無法忍受,其銷售也更為困難。

與此同時,具有自發光特性、可視角度大、響應速度超快、色彩純正、節省電能的OLED(有機發光二極管)電視一直被業界公認為下一代主流顯示技術。但是,OLED電視在經過快速市場導入期之后,近兩年在中國市場的發展速度明顯放緩,始終無法邁入市場普及期。究其原因,主要是OLED電視的“價格高昂”和“產業鏈完整度不夠”這兩大壁壘一直未能有效突破。

彩電行業的每一次科技突破都帶動生產力的“階躍”式提升和變革,OLED電視的顯示技術比液晶電視要先進得多,如果能夠解決上述兩大難題,OLED電視勢必以代差技術“碾壓”液晶電視,迎來市場爆發期。

OLED電視行業市場分析

當前，顯示產品有三個發展趨勢：一是尺寸持續放大。無論電視還是手機都遵循這一趨勢，屏幕尺寸不斷增長。二是視覺效果與顯示品質不斷提升，包括解析度、對比度、色彩以及屏幕刷新率等規格不斷提升。三是外觀形狀上不斷追求改變，如折疊屏、曲面屏、卷曲屏等新形態層出不窮?；谶@些因素，顯示器從LCD發展到OLED，從硬屏發展出柔性面板，也從2D發展到3D形狀。技術演進不斷推動顯示產業前進。

液晶面板(屏幕)本身是不發光的,需要借助背光源(LED發光二極管)才能正常顯示,這種被動發光的原理導致液晶電視畫質表現一般,經過很多年的努力也無法得到明顯提升。

OLED電視則實現了像素點的有機自發光,擺脫了此前液晶電視對背光源的依賴,具有純粹的黑色、炫真色彩、干凈無拖影的動態畫面,讓電視的畫質實現了突破性的進階,而且,柔性的OLED能夠呈現各種各樣的設計形態,比如可彎曲、透明、超薄、可穿戴等等,給了彩電市場巨大的想象空間。

第二季度全球電視出貨量估計為4465.3萬臺。比第一季度的4652.1萬輛減少了4%。占電視市場96%的液晶電視銷售低迷。LCD電視出貨量將從今年第一季度的4526.7萬臺減少到第二季度的4320.6萬臺，減少4.5%。在此期間，OLED電視的出貨量從125.4萬臺增加到144.7萬臺，增加了15.3%。

OLED顯示技術已經廣泛應用于手機、可穿戴設備等市場，并在其他應用領域小試牛刀。新技術的演進將持續驅動顯示行業的增長，OLED正在向大尺寸方向滲透， IT類產品成為OLED的新賽道，而應用材料公司將持續協助下一時代顯示技術的發展。

2021年全球電視市場出貨數量預計達2.32億臺，同比下降7.1%。在具體細分品類上，又呈現出液晶下滑、OLED電視上漲的局面。2021年OLED電視全球出貨量將達到660萬臺，同比增長85%，市場占有率將接近3%。

在世界智能手機顯示器市場，OLED市場占有率超過70%，蘋果、三星電子以及華為、小米、創維等中國制造商也非常關注OLED。在電視市場，OLED電視的銷售不及預期，但在高端產品領域依然具有很強競爭力。

據Omdia預測，OLED電視出貨量預計將從2023年的741萬臺增加到2024年的811萬臺，2025年為900萬臺，2026年為1054萬臺。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及OLED電視專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國OLED電視行業作了詳盡深入的分析。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國OLED電視行業發展分析與投資前景預測報告》。

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