電競行業迎來風口 中國電競行業市場發展現狀2023

• 陳澤芳 2023年7月17日 來源：互聯網 1208 78
• 繁體

過去10年，電競產業快速發展，根據中國音數協電競工委(ESC)發布的《2022年中國電子競技產業報告》，盡管受疫情影響，電競賽事數量下滑，但2022年中國電競產業收入仍然高達1445.03億元，用戶規模約為4.88億人。天眼查數據顯示，截至2023年7月10日，在業、存續、遷入和7

中國電競用戶增長速度明顯放緩，用戶市場趨于飽和，這也是產業趨向穩定和成熟的風向標。細分人群、產品、市場的運營愈發必要。

電競產業已形成相對完整的產業鏈，其盈利模式與傳統體育相似，上游單位主要是電子游戲開發商和運營商，收入來源是出售游戲代理權、游戲道具和提供相關電子競技服務;中游包括電競賽事執行方俱樂部、電競場館等，收入來源是運營電競賽事;下游為內容傳播方，包括電視臺、直播平臺等。

根據中研研究院《2023-2028年中國電競行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

電子競技已經從過去的小眾賽事破圈，成為各熱門城市競相支持的明星產業。更重要的是，從產業價值角度來看，電子競技作為新興體育產業，具有極大成長空間和延伸空間。最有代表性的延伸產業當屬電子競技指導服務業，正為更多電子競技潛在用戶提供了參與的可能，同時協助電競服務業升級，并為當下靈活就業創造更多新職業新角色。

從電競用戶的游戲偏好看， MOBA 類、戰術競技類、射擊類、競速類、自走棋類、卡牌類、策略類、格斗類與體育類是 熱門電競游戲品類，其中，MOBA 類、戰術競技類和射擊類電競內容最受用戶歡迎，在所玩 電競游戲、觀看游戲直播及觀看電競賽事的占比中，三者的滲透率均超過了 6 成。而其他 類型電競游戲仍處于用戶培育階段，用戶滲透率尚在 5 成以下。

電競產業與眾多傳統領域加速融合，催生多種業態融合發展，激發消費潛力。奢侈品、汽車、金融等新品類紛紛加入“電競+”的行列，而在傳統文化旅游、特許經營/周邊商品消費意愿方面，電競用戶的上漲幅度也比較明顯。“電競產業區域發展指數”中國綜合排名第一，在城市集群效應、政策扶持感知等維度上均處在全球領先地位。主客場模式、政策扶持、企業支持等助力國內眾多城市孕育本土化戰隊，形成極具中國特色的電競城市集群發展效應，是中國電競產業發展的重要優勢。

電競行業迎來風口 中國電競行業市場發展現狀2023

7月14日至15日舉辦的“全球電競運動領袖峰會”(以下簡稱“峰會”)發布了2023版《全球電競運動行業發展報告》(以下簡稱“報告”)，報告顯示，2023年電競觀眾將增長至5.74億，2025年將增長至6.41億。2023年全球電競營收將達到近18億美元。報告顯示，中國電競用戶消費類型居前四位的是：購買虛擬道具、購買實體周邊、購買戰隊選手周邊以及現場觀賽。用戶的花費金額增長迅猛，其中，“101元至500元”這一消費區間占比達到31.1%;“501元至2000元”的消費區間占比達29.8%。

近年來，多國將電競產業納入政府扶持計劃。據不完全統計，近兩年，德國、巴西、韓國等相繼推出資金補貼或者戰略扶持計劃。據悉，本次亞運會入選7款電競項目中，《王者榮耀(亞運)》《和平精英(亞運)》《夢三國2》等均為中國游戲公司開發，這些項目中也加入了具有中國魅力的文化元素。

如今，由中國手游廠商主辦的移動電競賽事顯著增加。報告顯示，騰訊、米哈游、網易、沐瞳科技等中國廠商加速全球布局，已在海外構建起較為豐富的移動電競賽事體系。亞運會納入移動電競游戲，也將進一步擴大移動電競賽事的影響力。

政策紅利持續釋放 大力推動行業高速發展

過去10年，電競產業快速發展，根據中國音數協電競工委(ESC)發布的《2022年中國電子競技產業報告》，盡管受疫情影響，電競賽事數量下滑，但2022年中國電競產業收入仍然高達1445.03億元，用戶規模約為4.88億人。天眼查數據顯示，截至2023年7月10日，在業、存續、遷入和遷出的電競相關企業約7.38萬家。其中，78.6%的相關企業成立于2021年之后。

電競產業扶持政策出臺，政策紅利持續釋放。2021 年起，北京、上海、成都等城市紛紛推出電競產業的扶持政策;本次大會上，深圳市文化廣電旅游體育局發布《深圳市關于建設國際電競之都的若干措施》，對電競內容研發、電競企業引入、電競賽事、電競場館、電競出口、電競培訓等明確了補貼幅度。我們認為頭部城市扶持政策出臺具備示范效應，或加速電競融入主流體育，促進電競產業集群形成，發掘“電競+”的商業化價值。

協同共建電競生態，助力電競基建發展。作為大會主辦方，騰訊在大會上也展示了其在電競人才培養、賽事管理支持、運營經驗分享等方面的進展，多維度助力電競行業基礎設施建設。同時，公司亦發布《王者榮耀》《和平精英》《無畏契約》等項目賽事規劃。我們認為憑借頭部廠商豐富的游戲及電競運營經驗，電競項目落地為成熟體育賽事的進程有望進一步加速。

更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2023-2028年中國電競行業競爭分析及發展前景預測報告》。同時中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年電競行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告

  電子競技（Electronic Sports）就是電子游戲比賽達到“競技”層面的體育項目。電子競技運動就是利用電子設備作為運動器械進行的、人與人之間的智力對抗運動。通過運動，可以鍛煉和提高參與者的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡