金價(jià)創(chuàng)新高 有商家日賺6萬(wàn) 珠寶行業(yè)市場(chǎng)深度分析2023

• 方蔓桃 2023年7月17日 來(lái)源：百度 1355 89
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作為中國(guó)最重要的黃金珠寶研發(fā)、生產(chǎn)制造中心，深圳黃金珠寶制造水平一定程度上代表了中國(guó)黃金珠寶制造的水準(zhǔn)。黨的十八大以來(lái)，深圳黃金珠寶制造業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、文化設(shè)計(jì)、技術(shù)升級(jí)、設(shè)備更新等方面均發(fā)生了翻天覆地的變化，使得黃金珠寶首飾出現(xiàn)了快速的升級(jí)和改進(jìn)，黃

珠寶行業(yè)市場(chǎng)前景怎樣?今年以來(lái)，不同珠寶走勢(shì)各異，整體呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。自今年3月中旬以來(lái)，國(guó)際金價(jià)持續(xù)高漲。5月4日，國(guó)際黃金現(xiàn)貨價(jià)格一度沖上2081.82美元/盎司，創(chuàng)下歷史新高。

而往年頗受熱捧的鉆石全面降溫，量?jī)r(jià)齊跌;彩寶、珍珠則以黑馬態(tài)勢(shì)一路走高，價(jià)格漲幅高達(dá)30%。

無(wú)數(shù)代購(gòu)、商家置身珠寶商海，隨著風(fēng)云詭譎的市場(chǎng)沉浮起落。

“今年是珠寶行業(yè)‘玄幻’的一年，黃金、彩寶、珍珠都在暴漲。”7月8日，水貝珠寶代購(gòu)?fù)蹯o在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示。

春江水暖鴨先知。作為全國(guó)最大的珠寶批發(fā)市場(chǎng)，深圳水貝是珠寶行業(yè)的“晴雨表”，行業(yè)冷暖，一探便知;而浸泡在水貝市場(chǎng)尋求商機(jī)的珠寶代購(gòu)、商家，則是那群最先嗅到行業(yè)變化氣息的人。

作為中國(guó)最重要的黃金珠寶研發(fā)、生產(chǎn)制造中心，深圳黃金珠寶制造水平一定程度上代表了中國(guó)黃金珠寶制造的水準(zhǔn)。黨的十八大以來(lái)，深圳黃金珠寶制造業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、文化設(shè)計(jì)、技術(shù)升級(jí)、設(shè)備更新等方面均發(fā)生了翻天覆地的變化，使得黃金珠寶首飾出現(xiàn)了快速的升級(jí)和改進(jìn)，黃金珠寶首飾“飛向更多尋常百姓家”，綻放耀眼光芒。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

珠寶行業(yè)市場(chǎng)深度分析

當(dāng)悅己消費(fèi)滲透進(jìn)新女性時(shí)代，鉆石也不再只是婚嫁時(shí)才會(huì)考慮入手的“硬貨”，而成為了融入日常生活的時(shí)尚單品。凱度消費(fèi)者調(diào)研顯示，因“取悅自己”而購(gòu)買鉆石的比例達(dá)到 41%，超過(guò)了婚戀場(chǎng)景的 40%。“除了結(jié)婚，我還有很多為自己買鉆石的理由，包括沒(méi)有理由。”

如今，越來(lái)越多消費(fèi)者為“悅己”和“品牌認(rèn)同”買單。“珠寶配飾目前是成長(zhǎng)最快的類目之一，增速在 30% 以上，去年雙十一期間更是翻了一番。”天貓珠寶配飾行業(yè)小二在接受媒體電商在線時(shí)曾做過(guò)分享。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，珠寶這一品類在虛擬環(huán)境里都變得可感可知。

2020年以來(lái)，古法金首飾的盛行，推動(dòng)黃金珠寶首飾市場(chǎng)進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展，零售市場(chǎng)對(duì)古法金飾品需求呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由此也進(jìn)一步帶動(dòng)其他黃金首飾品類消費(fèi)的增長(zhǎng)。國(guó)潮文化、精湛的工藝、時(shí)尚的款式和設(shè)計(jì)，使得古法金飾品、時(shí)尚金飾成為老中青三代普遍喜愛(ài)的貴金屬首飾。黃金首飾市場(chǎng)掀起新的消費(fèi)熱潮。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2021年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額44萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，扣除價(jià)格因素，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額比上年實(shí)際增長(zhǎng)10.7%。具體到珠寶產(chǎn)品，規(guī)模以上企業(yè)金銀珠寶類同比增長(zhǎng)29.8%，增速領(lǐng)先于其他品類。根據(jù)中寶協(xié)對(duì)珠寶行業(yè)近全品類綜合統(tǒng)計(jì)來(lái)看，按銷售額計(jì)算，2021年，我國(guó)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為7200億元，同比增長(zhǎng)18%。

2022年，黃金首飾消費(fèi)熱度持續(xù)升溫。中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022中國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，按銷售額計(jì)算，2022年，我國(guó)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約7190億元，與上一年基本持平。其中，黃金產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約4100億元，占比約57%。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，全國(guó)黃金消費(fèi)量291.58噸，與2022年同期相比增長(zhǎng)12.03%。其中，黃金首飾189.61噸，同比增長(zhǎng)12.29%。

2021年，根據(jù)中寶協(xié)對(duì)珠寶行業(yè)近全品類綜合統(tǒng)計(jì)來(lái)看，珠寶各品類均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，黃金品類市場(chǎng)規(guī)模約為4200億元，同比增長(zhǎng)23.5%，同時(shí)黃金首飾消費(fèi)量同比增長(zhǎng)45%，較2019年同期也增長(zhǎng)5.2%，鉆石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為1000億元，同比增長(zhǎng)25%，翡翠產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為1000億元，同比增長(zhǎng)11.1%，彩色寶石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為315億元，同比增長(zhǎng)5%，珍珠產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為160億元，鉑金及白銀產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為100億元，其他品類產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模共計(jì)約為150億元。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，珠寶行業(yè)進(jìn)口總額為774.17億美元，同比增長(zhǎng)143.9%;出口總額為293.34億美元，同比增長(zhǎng)59.1%。整體來(lái)看，受上一年低基數(shù)影響，2021年進(jìn)口額和出口額均實(shí)現(xiàn)高位數(shù)增長(zhǎng)，且與2019年同比也分別增長(zhǎng)28.5%和43.6%，超過(guò)疫情前水平，各珠寶品類原材料依然以進(jìn)口為主，繼續(xù)保持巨大貿(mào)易逆差。其中，鑲嵌首飾依然是中國(guó)珠寶行業(yè)出口最多的珠寶品類，出口額達(dá)144.86億美元，同比增長(zhǎng)81.39%，占出口總額的49.4%，進(jìn)一步奠定了中國(guó)作為珠寶首飾深加工大國(guó)的龍頭地位。

據(jù)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年，法律狀態(tài)為“有效”的珠寶首飾類外觀設(shè)計(jì)專利數(shù)量為8375件，同比增長(zhǎng)40.73%，2017年至2021年近5年間，我國(guó)珠寶類發(fā)明和實(shí)用新型有效專利數(shù)量逐年上升，年均增幅達(dá)27.81%，表明珠寶產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)，正在從由價(jià)量換市場(chǎng)向由創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)的模式轉(zhuǎn)變，這也是珠寶產(chǎn)業(yè)駛向高質(zhì)量發(fā)展新賽道、實(shí)現(xiàn)質(zhì)量型增長(zhǎng)的重要體現(xiàn)。從珠寶類專利申請(qǐng)的國(guó)別來(lái)看，通過(guò)對(duì)國(guó)際專利數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)分析表明，自2010年起，中國(guó)的專利申請(qǐng)量就一舉超過(guò)美國(guó)躍居世界第一并連續(xù)保持至今。

珠寶行業(yè)市場(chǎng)前景分析

今年前五個(gè)月來(lái)看，黃金珠寶消費(fèi)趨勢(shì)向好，消費(fèi)者對(duì)于黃金珠寶的需求相對(duì)穩(wěn)定，較去年同期略有增長(zhǎng)。雖然從今年開(kāi)始，黃金金價(jià)持續(xù)走高，但是消費(fèi)者對(duì)于黃金的消費(fèi)熱情仍然高于其他品類。全國(guó)多個(gè)省份的零售商均表示，在黃金消費(fèi)類別方面，黃金手鐲、黃金項(xiàng)鏈仍然是顧客購(gòu)買黃金的心頭好，其中古法黃金手鐲、硬金手鐲、硬金套鏈極受消費(fèi)者歡迎。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 8159 億元，預(yù)計(jì) 2025 年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 9429 億元。龐大的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)，正在撬動(dòng)著新一輪的趨勢(shì)升級(jí)。下半戰(zhàn)場(chǎng)來(lái)臨，行業(yè)需要怎樣的“彈藥”?

新生消費(fèi)群體規(guī)模龐大。“85及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場(chǎng)注入新活力。且20-35歲年輕一代消費(fèi)主力進(jìn)入工作領(lǐng)域，逐漸掌握消費(fèi)自主權(quán)。新生消費(fèi)群體更具消費(fèi)活力，黃金珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)出常態(tài)化和個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)。年輕一代消費(fèi)主力經(jīng)濟(jì)獨(dú)立掌握消費(fèi)自主權(quán)，超強(qiáng)的購(gòu)買力。具有“情緒型”消費(fèi)特征，想買就買不需等到特定時(shí)機(jī)和特定地點(diǎn)。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價(jià)的中年消費(fèi)群體不同，在富裕的時(shí)代下成長(zhǎng)的年輕消費(fèi)一代，對(duì)彰顯個(gè)性設(shè)計(jì)款式飾品更有消費(fèi)熱情。飾品的購(gòu)買主要需求為滿足日常彰顯個(gè)性需求，消費(fèi)呈現(xiàn)出日常化購(gòu)買趨勢(shì)。在三四線消費(fèi)渠道日趨完善、中產(chǎn)階級(jí)崛起以及千禧一代和Z時(shí)代進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)情形下，驅(qū)動(dòng)黃金珠寶增速。

珠寶首飾行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展起步時(shí)間較晚，珠寶首飾的競(jìng)爭(zhēng)格局正在慢慢形成。目前，國(guó)內(nèi)珠寶首飾高端市場(chǎng)，主要被卡地亞(Cartier)等國(guó)際珠寶巨頭所壟斷，而占據(jù)市場(chǎng)主要份額的中端市場(chǎng)則競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大珠寶首飾公司紛紛加快銷售渠道的建設(shè)步伐，擴(kuò)大品牌影響力，以便迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

隨著珠寶首飾消費(fèi)群體的變化，預(yù)測(cè)個(gè)性定制將成為終端市場(chǎng)的主流。由于我國(guó)人口結(jié)構(gòu)問(wèn)題，這種轉(zhuǎn)變將比以往的主流商業(yè)模式更替更加快速，未來(lái)可能將有大量珠寶首飾企業(yè)因渠道轉(zhuǎn)型問(wèn)題遭受市場(chǎng)淘汰。與此同時(shí)，結(jié)合短期內(nèi)疫情反復(fù)的形勢(shì)特點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、線上化、合理解決跨境貿(mào)易等問(wèn)題將成為企業(yè)在當(dāng)下轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵因素。

在整個(gè)中國(guó)珠寶首飾行業(yè)走向成熟之際，未來(lái)我們看到更多的是渠道爭(zhēng)奪大戰(zhàn)，當(dāng)然也會(huì)有品牌力和產(chǎn)品力的角逐，但渠道爭(zhēng)奪大戰(zhàn)一定是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律，因?yàn)檫@一代珠寶人大多更擅長(zhǎng)于渠道戰(zhàn)，而不是品牌戰(zhàn)和產(chǎn)品戰(zhàn)。隨著中國(guó)新一代消費(fèi)者正成為主力消費(fèi)人群，中國(guó)新一代珠寶人完成新老交替，隨著新零售和新媒體不斷變革行業(yè)，當(dāng)前的中國(guó)珠寶首飾行業(yè)一定會(huì)進(jìn)行迭代。大量沒(méi)有品牌力和產(chǎn)品力的珠寶品牌，一定會(huì)在渠道管理不善后成為歷史的記憶。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)人民銀行、世界黃金協(xié)會(huì)、國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)(PGI)、中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)、中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)金銀珠寶業(yè)商會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料。

對(duì)中國(guó)珠寶首飾及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)珠寶首飾行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的珠寶首飾發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)珠寶首飾行業(yè)進(jìn)行了趨向研判。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2027年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2027年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2021年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額44萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，扣除價(jià)格因素，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額比上年實(shí)際增長(zhǎng)10.7%。具體到珠寶產(chǎn)品，規(guī)模以上企業(yè)金銀珠寶類同比增...

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