上半年新消費領域共發生218起投融資事件 健康精致成消費領域新趨勢

• 吳澳燕 2023年7月21日 來源：國際商報 1216 79
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上半年，新消費領域共發生218起投融資事件，同比減少32.1%。融資總額較去年同期仍有差距，市場觀望情緒濃郁。消費融資在上半年呈現輪次與金額分布的高集中度，品牌加速向線下滲透，餐飲成為上半年最吸金賽道。以健康、精致為內涵的新銳品牌在資本注入后急速擴張，為零

隨著我國經濟運行呈現出回升向好態勢，2023年零售市場也走出上揚曲線，消費復蘇推動品牌釋放被抑制需求，但消費投資的熱度恢復還處在爬坡期。

上半年，新消費領域共發生218起投融資事件，同比減少32.1%。融資總額較去年同期仍有差距，市場觀望情緒濃郁。消費融資在上半年呈現輪次與金額分布的高集中度，品牌加速向線下滲透，餐飲成為上半年最吸金賽道。以健康、精致為內涵的新銳品牌在資本注入后急速擴張，為零售地產市場帶來持續動力。

隨著線上獲客成本的提高以及線下消費的回歸，消費品牌加速向線下滲透。根據分析，2023年上半年，33%的獲投品牌已開設線下門店，其中58%屬于餐飲業態，13%屬于美妝個護業態。另有11%的品牌將布局線下門店，涉及融資金額22.3億元，帶來選址拓店需求。

餐飲、顏值、寵物經濟更“吸金”

近15%的獲投品牌定位健康。在線下，現制酸奶品牌正加速成長。茉酸奶以日均10余家新店的速度擴張，其二季度全國的擴張規模相當于北京零售市場當季的凈吸納量。

在顏值經濟引領下，頭皮健康引領洗護消費新趨勢，也讓從“頭”做起的精致護理成為新消費投融資重點賽道。數據顯示，“脫發焦慮”下，頭部護理細分市場迎來迅猛發展。2022年頭部護理賽道投融資近10余件，金額均在千萬元以上，品牌定位和空間布局日趨精準。

此外，“精致養寵”訴求的升溫催生“它經濟”多元精細化發展，上半年，寵物領域共發生13起融資事件，獲投金額約6.8億元。資本較為青睞的寵物用品板塊短期內線上化趨勢明顯，其中能夠突圍的品牌預計將進入線下渠道擴大規模。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國寵物經濟行業競爭分析及投資戰略研究報告》顯示：

當前，中國寵物行業上下游產業鏈日趨完善。主糧、零食、營養品等寵物食品加工銷售、寵物飼養等中上游產業仍是“寵物經濟”的主要構成，藥品、診療、疫苗、體檢等寵物醫療，以及寵物洗澡、美容、訓練、寄養、保險等下游產業也蓬勃興起。

企查查數據顯示，中國現存寵物相關企業超247萬家，其中，2021年新增79.95萬家，2022年新增97.36萬家，寵物相關企業新注冊量呈現飛速增長趨勢。

2022年，中國寵物經濟產業規模達到4936億元，同比增長25.2%，預計2025年市場規模將達8114億元。

寵物經濟行業發展如何

近年來,由于社會結構變化和社會經濟的發展,現代社會中獨居及空巢群體規模逐漸擴大,寵物逐漸成為部分人群的感情寄托,走進千家萬戶,寵物市場開始了爆發式發展。2022年我國(城鎮)貓狗數量達到近1.2億只,即約每8個人(城鎮居民)中就有1個人擁有寵物。

數千億級的市場,吸引了眾多的人和資金入局。相比歐美、日本等成熟市場,我國寵物市場還有很大的增長空間。據美國寵物用品協會此前的一項調查顯示,全美約有8390萬戶家庭,其中有67%的家庭擁有至少一只寵物,遠超國內,因此未來的市場前景非常廣闊。

隨著國民收入水平的提升，消費不斷升級，國內寵物消費市場規模快速增長，目前的寵物經濟賽道上，有主糧、零食、營養品等寵物食品加工銷售、寵物飼養等中上游產業，也有藥品、診療、疫苗、體檢等寵物醫療，以及寵物洗澡、美容、訓練、寄養、保險等下游產業也蓬勃興起。

2022年，單只犬年均消費達2882元，較2021年增長9.4%;單只貓年均消費達1883元，較2021年增長3.1%。隨著對寵物的科學喂養越來越精細化，寵物食品市場呈現出消費升級的態勢，這也拉動了寵物食品上市公司的業績。

寵物行業在全球經過了百余年的發展，一直都是一個朝陽產業，吸引了眾多資本與企業入局。2022年11月18日，天元寵物成功在深交所創業板上市。這已經是今年以來，繼路斯股份、源飛寵物之后，第三只寵物經濟概念股上市。

與此同時，還有一批企業IPO在路上。例如，乖寶寵物即將上市;福貝寵物正在沖刺上交所主板;此外，瑞派寵物、悠派寵物、新瑞鵬寵物、派多格、小佩寵物、海正動保等多家企業均表露出上市意愿。

當前國民消費保持穩定增長的社會宏觀背景下，寵物用品消費也將保持穩定增長，這為寵物用品企業帶來了新的動能。而寵物食品作為寵物經濟的重要組成部分，一直都是資本與創業者們看好的領域。

中國寵物經濟發展處于高景氣度。隨著寵物消費恩格爾系數不斷下降，寵物消費升級趨勢上升，未來寵物診療、寵物用品、寵物營養保健、寵物服務等消費占比有望持續上升。國內寵物行業仍處于高速發展的基本面未變，看好行業長期發展。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個寵物經濟行業的市場走向和發展趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國寵物經濟行業競爭分析及投資戰略研究報告》。

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