互聯網廣告市場規模趨勢分析：預計下半年互聯網廣告市場規模有望突破4090億元

• 郭夢 2023年7月27日 來源：互聯網 546 30
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第三方機構QuestMobile日前發布《2023互聯網廣告市場半年報告》。數據顯示，今年一季度互聯網廣告市場規模達1452.2億元，同比增長2.3%，二季度市場規模達1593.4億元，同比增長8.1%。隨著下半年經濟進一步回升，整個互聯網廣告市場規模有望突破4090億元，同比增長9.5%

預計下半年互聯網廣告市場規模有望突破4090億元

第三方機構QuestMobile日前發布《2023互聯網廣告市場半年報告》。數據顯示，今年一季度互聯網廣告市場規模達1452.2億元，同比增長2.3%，二季度市場規模達1593.4億元，同比增長8.1%。隨著下半年經濟進一步回升，整個互聯網廣告市場規模有望突破4090億元，同比增長9.5%。

電商內廣告已成為廣告主營銷布局的重要一環。今年上半年傳統行業廣告主中，約有60%廣告主在電商內投放廣告。

互聯網廣告市場規模趨勢分析

互聯網廣告主要是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告。包括推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;推銷商品或者服務的電子郵件廣告;推銷商品或者服務的付費搜索廣告;推銷商品或者服務的商業性展示中的廣告，法律、法規和規章規定經營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規定;以及其他通過互聯網媒介推銷商品或者服務的商業廣告。

互聯網廣告行業作為數字經濟的重要組成部分。直播、短視頻等新表現形式層出不窮，行業創新活力不斷釋放，增長潛力依舊巨大。行業發展不僅催生了帶貨主播這樣的新型職業，拉動了就業市場，還助力不少邊遠地區落實鄉村振興事業。

最近幾年，彈出廣告關不掉、明星網紅虛假代言等問題一直威脅著互聯網行業的健康發展。2023年5月1日，市場監管總局修訂發布的《互聯網廣告管理辦法》(以下簡稱《辦法》)正式施行。值得關注的是，《辦法》涉及時下火熱的直播帶貨、內容種草等新興領域，對具體消費場景中的廣告界定進行規范。

隨著互聯網生態環境的逐漸完善與智能手機的普及，全球進入移動互聯網時代，網絡的影響力和媒體價值加速放大，互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，廣告投放由傳統媒體快速向新興的社交媒體轉移，市場占比持續攀升。

在中國新興產業蓬勃發展的時代背景下，近年來行業法規及產業政策對網絡媒體健康發展的支持力度逐步增強。國家在產業政策上的幫扶，將支持互聯網廣告企業持續良性發展，進一步做大做強。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國互聯網廣告行業發展分析與投資前景預測報告》分析

隨著互聯網的產生和迅猛發展，改變了人們的信息接觸方式，引發了廣告媒體環境的變革。近年來隨著我國互聯網使用率不斷普及、互聯網廣告行業技術、產業鏈的進一步完善;以及伴隨我國經濟轉型和發展，市場對營銷服務需求不斷增大。使得我國網絡廣告市場依舊呈現著較快的增速。

互聯網廣告行業正處于快速發展的階段,隨著技術和數據的不斷更新,未來將會涌現更多的廣告形態和投放模式。

隨著互聯網的產生和迅猛發展，改變了人們的信息接觸方式，引發了廣告媒體環境的變革。近年來隨著我國互聯網使用率不斷普及、互聯網廣告行業技術、產業鏈的進一步完善;以及伴隨我國經濟轉型和發展，市場對營銷服務需求不斷增大。使得我國網絡廣告市場依舊呈現著較快的增速。

互聯網廣告已經成長為最大的廣告細分市場

隨著短視頻興起和人工智能技術的發展，互聯網廣告已經成長為最大的廣告細分市場。

普華永道最新發布的《2023至2027年全球娛樂及媒體行業展望》預計，2023年是娛樂與傳媒行業的重要轉折點，預計今年后行業將逐漸恢復至疫情前的增長速度。中國娛樂及媒體行業至2027年收入將達約4799億美元，未來五年的復合年增長率為6.1%，高于全球的3.5%?；ヂ摼W廣告、電子游戲與電子競技是行業主要的增長驅動力。

據預計，中國互聯網廣告市場規模到2027年可達約1464億美元，復合年增長率將達9%，其中，串流內外互聯網廣告是增速最快的細分市場，復合年增長率將達15%。

互聯網廣告行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析互聯網廣告未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘互聯網廣告行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于互聯網廣告行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國互聯網廣告行業發展分析與投資前景預測報告》。

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