產品銷量同比增長達4倍 文創產業熱 工廠訂單排到年底 2023文創市場調研趨勢分析

• 李波 2023年8月2日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1019 64
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誰能捕獲年輕人的心，誰就能抓住文創產業發展的消費主力。在河南洛陽，形式多樣的文創產品受到年輕游客的追捧，一些產品銷量同比增長達4倍，“文創熱”也讓一些工廠的訂單排到年底。

誰能捕獲年輕人的心，誰就能抓住文創產業發展的消費主力。在河南洛陽，形式多樣的文創產品受到年輕游客的追捧，一些產品銷量同比增長達4倍，“文創熱”也讓一些工廠的訂單排到年底。

在洛陽博物館的文創旗艦店，各種色彩艷麗、形態各異的文創產品吸引了眾多游客。游客李女士表示，買了一個小筆記本，一對小鑰匙鏈。小唐宮女和三彩的小駱駝比較代表洛陽的本土文化。

據游客凌先生介紹，買的“通關文牒”，拿著這個，到洛陽的各個景點會蓋一個章，就像玩游戲通關打卡一樣，確實很有意思。創作團隊能把這些高流量的、很有意思的文化IP融入文創產品里，很能打動我。

從神秘的考古盲盒，到小巧、精致的書簽、鑰匙鏈、冰箱貼，再到牡丹雪糕、牡丹瓷，一件件“年輕態”文創產品在洛陽乃至全國市場嶄露頭角。

2019年至今，洛陽博物館一共開發了59類文創產品，實現了從單品類向系列文創產品的轉變。目前店內文創產品的銷量較去年同期已經增長了3到4倍。

洛陽博物館文創旗艦店店長張倩說，進入暑期以來，文創店每日的營業額基本上都在萬元以上。

文創產品熱銷也讓產業鏈不斷升溫，一些工廠加班趕訂單成為常態。在洛陽的中國三彩文創園，一個生產車間的工人給文創產品噴釉、上色。

在他們手中，三彩不僅可以做成精致艷麗的擺件，也可以做成實用的筆筒、花器、茶臺等產品。為了保障熱銷季的產品供應，從今年3月份開始，這個文創園里的全體員工開始加班加點。

盡管如此，訂單還是排到了12月份。三彩文創園平面釉畫車間廠長李薇表示：“我們下半年的產量是上半年的兩倍，訂單也是供不應求。”洛陽文旅集團文化產業公司副總經理王啟蒙說，把厚重的歷史文化轉化為廣大游客愛不釋手的文創產品，轉化為廣大游客流連忘返的體驗場景。

大疆多款文創產品官方商城開售

2月1日下午消息，DJI大疆在官方商城低調上線了多款周邊產品，包含箱包布袋、功能服飾、云臺積木、配飾掛件、精品小物等，價格從幾十到百元不等，這是大疆首次對外開放周邊產品系列。

根據官方介紹，大疆周邊均為內部創意團隊自主研發及設計而成，此前做為員工福利及內銷產品。

這次官方對外開售，或許意味著大疆也開始向文創領域進軍。據大疆內部同事透露，節后公司在總部天空之城大樓開張了首家線下文創實體店，產品品類達百余款。

文化創意產業(Cultural and Creative Industries，簡稱CCI)，每天在全世界創造 220 億美元，這個行業有著豐富的外緣，涉及到廣播、影視、動漫、公共藝術、服裝設計、表演藝術，甚至廣告創意、旅游服務等等，它可以以相當多的形式出現。

2023文創市場調研趨勢分析

文化創意是以文化為元素、融合多元文化、整理相關學科、利用不同載體而構建的再造與創新的文化現象。

文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的產業。

文化創意產業往往還具有資源消耗低、環境污染小、市場需求潛力大等其他特點。近年來隨著經濟騰飛，居民收入增加，其消費結構從以物質為主轉向以精神文化為主，極大的推動了我國文化創意產業的飛速發展。

文化創意產業是經濟轉型升級的重要動力和國家軟實力競爭的重要手段。近年來各項文化創意行業相關政策的出臺表明，我國對發展文化創意產業的重視程度不斷提升。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年文化創意產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》分析

近年來，文化創意產業步入快速發展階段，考古盲盒、文創雪糕、文藝節目“唐宮夜宴”……

文化創意項目頻頻出圈，其備受關注的現象背后，既展示中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的豐富成果，也反映出中華文明的傳播力、影響力和感召力不斷增強。

在政策加持下，各地文創領域有了大幅發展，在產品體系、綜合效益、開發能力等方面實現全方位提升。

在新時代的背景下，越來越多優秀傳統文化需要依托文創產品賡續傳承與發展，文化創意肩負著提升國家文化軟實力的發展重任。

疫情反復，對文創企業的發展造成了不小的沖擊。為了幫助企業保運轉、穩經營、促發展，成都陸續出臺了相關政策為企業暖心紓困。

2022年6月2日，成都市委宣傳部(市文產辦)正式出臺《成都市文創行業“促發展保運轉”紓困扶持若干措施》(以下簡稱“措施”)。

《措施》發布后，方所成都店副店長胡兵告訴記者，成都每年都有對實體書店的補貼，“我們過往舉辦的國際書店論壇，都有文產專項補貼。

疫情對實體書店的沖擊還是挺大的，這次助企紓困的政策對于我們來說真的是一場‘及時雨’，給我們注入了一針強心劑。”

目前我國文化創意產業鏈處于探索期，我國在經濟、文化領域都取得了一定的進步，但文化創意產業市場還不成熟，產業鏈的發展還不夠完整和高效。

內容創意產業是文化創意產業中的主導產業，作為核心內容創新形式的革新，不管是生產設計制作環節，還是營銷推廣管理環節，強調的都是內容為王。

內容的原創性和創新性是文化創意產業鏈的核心部分，是文化創意產業鏈的高利潤環節。文化創意產業鏈中游為生產設計制造產業，產業鏈下游為渠道開發與整合、拓展衍生產品。

版權是文創企業賴以生存和發展的基礎，是其核心資源和核心競爭力。

雖然國內文化創意產業發展迅速，但面臨人才短缺、產業鏈不完善等問題，文化創意仍需升級發展才能保持產業發展的生命力。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。

全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個文化創意行業的市場走向和發展趨勢。

本報告專業!權威!報告根據文化創意行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國文化創意行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國文化創意行業將面臨的機遇與挑戰，對文化創意行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

是文化創意企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!

欲了解更多關于文化創意行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年文化創意產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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