2023年出境旅游市場現狀分析：出境旅游呈現有序復蘇良好態(tài)勢

• 吳澳燕 2023年8月3日 來源：中國旅游報 1357 89
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隨著國際航班的增加，商務旅行、探親訪友、畢業(yè)旅行、暑期研學游等出境旅游需求不斷釋放，出境旅游迎來有序復蘇的良好態(tài)勢。

隨著國際航班的增加，商務旅行、探親訪友、畢業(yè)旅行、暑期研學游等出境旅游需求不斷釋放，出境旅游迎來有序復蘇的良好態(tài)勢。

今年以來，文化和旅游部試點恢復出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務，已發(fā)布兩批試點名單。上半年出境游目的地共計接待內地(大陸)游客4037萬人次。短距離的出境游率先恢復，93.95%的游客集中在亞洲地區(qū)。

在全球19個典型區(qū)域中，交通和簽證便捷、旅游資源豐富的東亞、東南亞地區(qū)接待出境游客最多，分別占比83.92%、8.59%，從熱門目的地來看，中國香港、中國澳門、中國臺灣是出境游主要目的地，接待出境游游客共占比79.89%;泰國、日本、韓國、新加坡、馬來西亞、緬甸、越南等周邊國家保持較高熱度，歐美等發(fā)達國家的長線出境游恢復較快;美國、加拿大、澳大利亞，英國、德國等游客量排名比較靠前。

上半年出境游客源地主要集中在經濟發(fā)達、收入水平較高的省市，廣東、上海、北京、江蘇、浙江、福建等省市游客成為出境游主力軍，超過九成的內地(大陸)出境游游客集中在客源排名前10的省市，僅廣東省的客源占比為67.56%。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國出境旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展前景預測研究報告》顯示：

旅游分為出境旅游以及國內旅游。而出境旅游涵蓋的內容就可以細分到各目的地，比如歐洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中東非洲旅游等。隨著人們生活水平的提高，更多的人選擇去國外旅游度假。

企查查數據顯示，我國現存出國旅游相關企業(yè)10.5萬家。近10年中，2019年是新增出國旅游相關企業(yè)最多的一年，新增3.35萬家，新增量同比增加16.14%。2019年后出國旅游相關企業(yè)新增注冊量大幅減少。

從區(qū)域分布來看，廣東以1.11萬家出國旅游相關企業(yè)排名第一。山東、江蘇分別有0.75萬家、0.71萬家，排名前三。從城市分布來看，北京以0.45萬家出國旅游相關企業(yè)排名第一。其次是深圳、廣州等。

出境旅游行業(yè)市場調研

預計中短期內中國出境游將以“U型”有序逐步恢復為主，而非迅速觸底反彈。長期來看，中國出境游仍具備廣闊的市場潛力，產品體系的更新迭代有望激發(fā)需求。

訪者對于中國出境游市場的復蘇前景感到樂觀。大部分出境游目的地景氣指數呈現正向預期，其中，東南亞市場預期顯著強于其他地區(qū)。受試點政策、航空及雙邊關系等多方因素影響，亞洲短途目的地市場預期普遍優(yōu)于西歐、大洋洲及北美等長線目的地。從客源市場角度來看，國內各客源地呈現積極的市場預期，其中，華東和華南地區(qū)景氣指數顯著高于其他地區(qū)。

中國作為全球最大的出境游客源地，市場潛力巨大，隨著精品小團、主題游等產品的推出，更多中國游客將走出國門，為多國旅游業(yè)復蘇、經濟發(fā)展增添新活力。

出境旅游行業(yè)未來發(fā)展展望

在2022年我國出境旅游業(yè)務與2021年基本持平的預期下，2020年至2022年我國出境旅游人數累計減少4億人次，出境旅游發(fā)展態(tài)勢由基本停滯轉為低速緩增。2021年我國全年出境旅游人數將近2600萬人次，與2019年相比下降83%。

游消費具有順周期特性，疫情期間人們減少出行或以近程游為主。進入復蘇通道后，更多游客選擇赴中遠程目的地旅游，單次旅游花費明顯增長，旅游消費擴張快于旅游人次擴張。

中國公民出境團隊游試點自2月6日恢復至今，已有60個國家成為出境游目的地，出境游市場復蘇熱度持續(xù)走高。中國游客的回歸為全球旅游業(yè)復蘇注入動能。

除去機票、簽證、地接資源、目的地營銷等因素外，出境游業(yè)務的全面復蘇還需要航空、出入境等多部門政策協同，因此中短期內出境游以有序逐步恢復為主。

旅游從業(yè)者對出境游市場充滿信心和期待，正緊鑼密鼓地對接各界資源。闊別出境游三年的中國游客已出現迭代和細分，年輕群體逐漸成為出境游的主力軍，他們擁有更高的支付意愿和更多樣化的需求，期盼在旅行中實現雙向的文化交流和深度體驗。

中國作為全球最大的出境游客源地，市場潛力巨大。展望未來，中短期內入境游以有序恢復作為主基調，波動式回暖。伴隨入境游市場體系的重塑及旅游產品質量的提升，入境游有望實現有效振興。長遠來看，在各項利好政策的持續(xù)推動下，入境游市場將迎來全新契機。提升國內世界級旅游目的地品質、關注城市旅游品牌的構建、創(chuàng)新推動國際傳播等舉措，是在愈發(fā)激烈的全球旅游目的地競爭下的必經之路。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及出境旅游行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國出境旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國出境旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展前景預測研究報告

  旅游分為出境旅游以及國內旅游。而出境旅游涵蓋的內容就可以細分到各目的地，比如歐洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中東非洲旅游等。隨著人們生活水平的提高，更多的人選擇去國外旅游度假。本研究...

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