家居行業市場深度調研：蘇寧易購零售云深化品牌合作 “818大促”華帝增長超110%

• 方蔓桃 2023年8月31日 來源：百度 1264 82
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如今，消費者生活理念迭代，打開了家電零售市場的增長新空間，蘇寧易購零售云將聯合品牌持續打造“垂直專業的家庭消費首選平臺”，為消費者提供產品、套購、服務等全套家電家居解決方案。華帝副總裁王操指出：“將堅持‘好用、好看、好清潔’的三好廚電標準，聚焦套系，

隨著家電行業轉型升級，消費潛力穩步釋放，零售云與華帝合作不斷提質升級。8月28日，蘇寧易購零售云攜手華帝舉辦旺季啟動會暨新品發布會，超500位合作伙伴齊聚黃山。據悉，華帝銷售突破4000萬元，雙方聯合發布“云睿套系”新品，明確了“云睿套系”年度5000套銷售目標。

今年1至6月，家電行業企業實現營收9145億元，同比增長7.1%，增長韌性強勁?！?18大促”期間數據顯示：華帝在零售云渠道實現了同比超110%的增長，華帝全系產品在零售云全國超14000家門店迎來旺銷。值得一提的是，零售云&華帝聯合定制“祥云套系”，自上市以來，零售云累積銷售超17000套。

如果你想了解家居行業的環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國家居生產行業發展分析與投資前景預測報告》。重點分析了我國家居行業將面臨的機遇與挑戰，對家居行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

華帝品牌作為零售云重要的戰略合作伙伴，在廚電類目下以最豐富的細分類目匹配零售云“廚房場景化”全套系產品銷售，從2021年深度合作以來，依托零售云全國超萬家門店，華帝年度銷售規模增速超100%。

如今，消費者生活理念迭代，打開了家電零售市場的增長新空間，蘇寧易購零售云將聯合品牌持續打造“垂直專業的家庭消費首選平臺”，為消費者提供產品、套購、服務等全套家電家居解決方案。華帝副總裁王操指出：“將堅持‘好用、好看、好清潔’的三好廚電標準，聚焦套系，推出更多滿足消費者真實需求的廚電產品，不斷探索渠道+品牌合作的共贏新模式?！?/p>

近年來，智能化已成為家電業發展的一大趨勢。相比往屆，今年的展會更加突出智慧生活的整體化展示，家電與消費電子產品不局限于單一使用場景，而是深入消費者生活的方方面面。

在海爾展臺，不少消費者嘗鮮全場景智慧家庭生活新體驗：回家時，通過“智家大腦”屏開啟玄關場景，室內燈光自動漸進式亮起;做飯時，人工智能烹飪助手全程語音輔助，提供多任務管理、火候掌握等服務;運動時，一句“你好電視，我想跑步”，窗簾自動打開，電視機畫面跳轉到跑步界面……“集成式智能全場景解決方案，不僅能為用戶帶來增值體驗，還為企業帶來更多溢價空間?！焙栔羌叶麻L李華剛介紹，目前旗下智慧場景品牌三翼鳥日活躍用戶已超385萬，帶動海爾智家一季度營收同比增長8%。

統計局數據顯示，5月份社會消費品零售總額37803;1-5月社會消費品零售總額1876369.3%。這其中，1-5月餐飲收入19958億元，增長22.6%;1-5月汽車收入178938.9%。其中，5月份汽車收入392824.2%，增速在明顯加快。

與家居相關的產業鏈增速就明顯不如整體了。1-5月，家具類收入538億元，增長只有;家用電器和音像器材類收入為3133億元，累計增速下降-0.2%;建筑及裝潢材料類收入為583億元，同比下降了6.6%。

以電視為例，近年來，傳統電視產業發展遭遇瓶頸，提振需求成為整個行業面臨的課題。面對消費者對“大屏”需求的增加，今年展會上，創維、海信等企業帶來更優質的8K超高清顯示產品，清晰度、刷新率更高，畫質更好。

同時，不少電視企業瞄準更廣闊的領域，TCL孵化出的雷鳥品牌創新推出AR(增強現實)智能眼鏡，不僅能適配手機、平板等設備，還能通過與平板、電視等設備的連接，暢享“大屏”追劇。

“伴隨人工智能、5G、物聯網等新一代信息技術在家居領域落地，家電已逐漸從人機交互的單體智能走向萬物互聯的全屋智能階段，這將助推家電行業開拓發展新空間?！比A為全屋智能產品線總裁邵洋說。

綠色家居涉及家電、家具、建材、家裝等領域內容，此類家居的激活或在幾個領域得到體現，即既有居民家庭內部、新購房領域、老舊小區改造領域，這也是各類家居企業要重點瞄準的地產細分市場。

家居消費是居民消費的重要組成部分，涉及家電、家具、家紡、家裝等多個領域，上下游鏈條長，規模體量上萬億。近期政策重視程度加大，采取專項針對性措施，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。

家居行業市場前景分析

近日，商務部等13部門印發《關于促進家居消費若干措施的通知》。盛秋平介紹，《若干措施》以綠色化、智能化、適老化為“發力點”，提升供給質量，創新消費場景，改善消費條件，優化消費環境，疏堵點、解難點、治痛點，促進家居消費恢復和升級。

此次發布的《若干措施》，將促進家居消費與老舊小區改造、住宅適老化改造、一刻鐘便民生活圈建設、完善廢舊物資回收網絡等政策有機融合，形成促消費的合力。

《若干措施》在供需兩端同時發力，堅持把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合，順應家居消費綠色化、智能化、定制化、融合化發展趨勢，提出支持企業加快智能家居產品研發、開展家居產品反向定制、促進智能家居設備互聯互通、支持家居適老化改造、支持舊房裝修和局部改造等舉措，著力提升供給質量和水平。

在加快綠色低碳循環發展方面，《若干措施》堅持綠色發展理念，提出擴大綠色家居產品銷售、促進二手家居產品流通、健全廢舊家電家具回收網絡等舉措，打通家居新品銷售、二手產品循環利用、廢舊產品回收的全鏈條。

此外，《若干措施》堅持系統觀念，涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多領域，貫通生產制造、物流配送、批發零售、設計裝修、售后服務等各環節，鼓勵家居企業加強產業鏈供應鏈協同，為消費者提供一站式、全場景家居解決方案。

線上線下合力促消費。一方面，順應“直播帶貨”消費浪潮，此次展會利用新品集中首發和場景展示優勢，開啟逛展直播、全景式逛展，以線上線下聯動擴大觸達率;另一方面，與電商平臺合作，各大品牌首發的新家電成為“五一”假期線上大促的主推商品，以線下體驗帶動線上銷售。

“盡管已步入存量市場，但人們對美好生活的向往，高品質、智能化、綠色化等消費需求，將助推行業持續提檔升級?！苯L說，隨著新興家電增長迅速、關鍵技術升級顯著，我國家電行業將向著“成為全球家電科技創新的引領者”的發展目標穩步邁進。

家居產品屬于耐用消費品，是僅次于汽車的家庭第二大消費支出，家居具有涉及的行業多，消費帶動強的特點。會議就指出，家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。

正是因為家居涉及行業較多，在以往出臺消費促進政策時，聚焦的往往是某一行業。比如，家居中的家電消費促進政策時有出爐。正因如此，此次國務院對家居行業的部署有著明顯的不同。

家居行業受地產及消費影響，行業及頭部企業估值均已降至歷史底部。隨著家居消費促進政策即將出臺，疊加竣工及二手房改善形成業績保障，家居板塊估值有望迎來修復。

家居上下游產業鏈較長，從房屋裝修到家具家電、從家庭裝飾到床上用品等不一而足。從統計局的幾個分類看，家居消費明顯落后于社會消費品零售總額的整體表現。作為消費的“四大金剛”，家居消費拖了社會消費增長的后腿，因此促進家居消費勢在必行。

國常會為家居消費提出了高屋建瓴的政策指引，能否起效還要看后續細則的落地。無論是哪一個行業的消費促進政策，都有與之相對應的政策細則出臺，家居消費也不能例外。

《2023-2028年中國家居生產行業發展分析與投資前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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