2023美妝新零售行業發展趨勢及市場現狀分析

• 曾燕 2023年9月12日 來源：互聯網 1015 64
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美妝新零售行業發展趨勢及市場現狀如何?中國中產的收入水平，在過去20年間，平均收入增長率維持在80%以上，他們主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好教育，具備較強的學習能力，有一定的閑暇，追求生活質量，經濟、文化、政治地位均居于現階段社會的中間水平，是美妝新

2023美妝新零售行業發展趨勢及市場現狀分析

美妝新零售行業發展趨勢及市場現狀如何?在由“化妝品品牌專柜”“化妝品專營店”“美妝潮流零售店”“百貨商超”等多種業態組成的線下美妝零售生態中，由彩妝和香水打頭陣，日用護膚做覆蓋的“美妝潮流零售店”， 正成為本輪線下美妝的“領漲員”。

作為一個新事物，“美妝潮流零售店”在過去幾年整體經歷了波浪式的起伏。先是調色師的異軍突起帶動整個“美妝潮流零售店”賽道受到資本追捧，并迅速成為零售界的新寵;隨后又因為疫情影響導致的關店潮現象而受到壓力，2022年更是迎來了行業大洗牌。

在中國，家庭年收入20萬-50萬的人群被定義為中產階層，是中國最有消費潛力的群體，是國內市場消費升級的超級動力。中國中產的收入水平，在過去20年間，平均收入增長率維持在80%以上，他們主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好教育，具備較強的學習能力，有一定的閑暇，追求生活質量，經濟、文化、政治地位均居于現階段社會的中間水平，是美妝新零售必須圈粉、積累和深耕的消費群體。新一代互聯網的年輕群體，要跟別人不一樣，不僅“佛系”，還要有個性，要夠冷，夠淡，不像上一代，做什么都充滿熱情，不熱情就是不正確的。他們還喜歡逼格，要夠大、夠裝，喜歡站在鄙視鏈頂端，俯瞰所有品牌和價值。他們不在乎品牌，不在乎百年歷史。百年歷史品牌在他們眼里成為老套，新興、有趣、高逼格成為他們的主訴求。

根據國家統計局統計數據，即使在 2020 年宏觀環境不利影響沖擊下國內化妝品行業市場規模仍然達到 3,400.2 億元。2015-2022 年期間，我國化妝品零售總額總體保持增長趨勢，2022 年我國化妝品行業零售總額實現 3,935.6 億元。

根據藥監局統計數據，2015-2022 年，我國化妝品生產企業數量整體保持上漲趨勢，2015 年我國化妝品生產企業為 4,542 家，2022 年已增長至 5,512 家。目前，我國化妝品生產環節已經出現一批初具規模的代工企業，如面膜加工領域的諾斯貝爾，護膚品加工的芭薇股份、棟方股份，洗護產品加工領域的伊斯佳、澳寶，彩妝加工領域的上海臻臣、珠海神采等。

隨著未來經濟逐步恢復，預計2027年我國化妝品市場規模將達到 7288 億元，2023-2027年復合增長率預計將達到 5.91%。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國美妝新零售行業經營分析及發展前景展望報告》統計分析顯示：

當下，美妝國貨品牌在化妝品市場的份額逐步提升。如今，年輕一代消費者逐漸從心底樹立起民族身份認同和文化自覺，開始對中國品牌和中國產品產生濃厚興趣，這無疑給了國貨美妝品牌更多的市場機遇，2022年中國美妝行業的市場規模達到5106億元，同比增長7.1%。

新零售，英文是New Retailing，即企業以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。新中產消費觀的最大特征：理性化傾向明顯。相較于價格，他們在意質量以及相應的性價比，對于高質量的商品和服務，他們愿意為之付出更高的代價。不菲的收入與體面的工作給中產帶來片刻的欣慰，但不安與焦慮才是中產光鮮外表下最戳心的痛點，消費升級或許正是他們面對這種焦慮選擇的解決方案。

第二章 中國美妝行業發展狀況分析

第一節 中國美妝行業發展概況分析

一、中國美妝行業發展歷程

80，90年代國人對于爽膚水、面霜、眼霜、精華是沒有概念的，更別提唇彩、睫毛膏、眼影這些彩妝需求。那時候大概只有“擦臉油”這個名字，從這個顯得有點隨意的名詞中，看到當時人們對于美的態度。那時候估計很難想象，今天的大街上隨處可見賣化妝品的店鋪，也更加不可能見到如今各種各樣的購物中心里滿是美妝店。

在過去的十年當中，國際美妝品牌讓國內消費者養成了正確的消費理念。當護膚的意識不斷增強，人們對于健康肌膚的理念逐步形成，追求容貌之美，“顏值經濟”開始促進這個市場規模不斷加大。

從過去美妝行業的發展累積可以看到整個美妝行業的未來趨勢走向是怎么樣的。如今有越來越多男性也開始注重肌膚的護理和美容。隨著社會文化的發展，在媒體傳播和審美觀念的改變中，男士美容產品線不斷成長，也許即將帶來深刻的改變。由90后引領的美容產品最大的消費群體，早已不拘泥于陳舊的觀念，男性也同樣為自己的外在容貌加分而努力。許多男性將護膚作為日常生活中重要的一部分，他們越來越意識到，需要采用健康的生活方式來保持自我的最佳狀態。而他們的需求已經遠不止是剃須產品這么簡單。

二、中國美妝行業發展特點

“二十大”報告提出，高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。沒有堅實的物質技術基礎，就不可能建成社會主義現代化強國。

由此可見，未來5年，高質量發展將是各行各業的主旋律，美妝行業自然不會例外。

政府主導，推動高質量發展的目的是助推產業升級，涌現出一批世界級的頭部企業。只有高質量發展，美妝行業才能發揮后發優勢，中國的美妝品牌才有可能進入全球的第一陣營，無論是企業還是行業整體才能更有競爭力。更重要的是，只有高質量發展，才有可能為中國本土品牌的高端化奠定可落地的基礎。

三、中國美妝行業市場規模

圖表：2020-2022年中國美妝行業市場規模分析

數據來源：中研普華研究院

當下，美妝國貨品牌在化妝品市場的份額逐步提升。如今，年輕一代消費者逐漸從心底樹立起民族身份認同和文化自覺，開始對中國品牌和中國產品產生濃厚興趣，這無疑給了國貨美妝品牌更多的市場機遇，2022年中國美妝行業的市場規模達到5106億元，同比增長7.1%。

四、中國化妝品零售市場發展

在經濟下行的大趨勢下，美妝行業規模仍保持穩定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發展。近年來，我國化妝品成百貨主打品類，預測到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%?；瘖y品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺上開設旗艦店;二是百貨店通過小程序商城、直播、社群營銷等手段，加大品牌宣傳，提升銷售業績。

近幾年發展興起的一種化妝品零售商業業態，是伴隨著國內商業業態的變革發展而形成的一種化妝品終端銷售模式。如今化妝品作為一個廣義的概念，對應的化妝品專營店則匯集了護膚品、香水、彩妝、洗護用品、美容工具、男士化妝品、兒童護膚品，它采取自選的銷售方式充分滿足顧客一次性購足化妝品的需求。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國美妝新零售行業經營分析及發展前景展望報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國美妝新零售行業的供需狀況、美妝新零售發展現狀、美妝新零售子行業發展變化等進行了分析，重點分析了美妝新零售行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、美妝新零售行業的發展建議、美妝新零售行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。美妝新零售報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

美妝新零售行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析美妝新零售未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘美妝新零售行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，美妝新零售報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、美妝新零售政策法規目錄、主要企業信息及美妝新零售行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的美妝新零售行業全景圖。

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