會展行業市場發展分析：北京發布“會展業高質量發展24條”

• 吳澳燕 2023年9月14日 來源：北京商報 1422 94
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日前，北京市發改委、北京市商務局聯合印發《關于促進本市會展業高質量發展的若干措施》?！度舾纱胧访鞔_5方面24條具體工作任務，將打造彰顯首都特色的會展品牌體系，構建具有國際競爭力的現代會展產業體系，完善會展高質量發展生態體系，建立優質高效的會展運營體系

會展是指會議、展覽、大型活動等集體性的商業或非商業活動的簡稱。其概念內涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節慶活動等。

日前，北京市發改委、北京市商務局聯合印發《關于促進本市會展業高質量發展的若干措施》。《若干措施》明確5方面24條具體工作任務，將打造彰顯首都特色的會展品牌體系，構建具有國際競爭力的現代會展產業體系，完善會展高質量發展生態體系，建立優質高效的會展運營體系。

北京市發改委相關負責人表示，“這次《若干措施》是為了進一步增強會展業引領消費、拉動產業、促進投資、便利貿易的重要作用，提升本市服務業發展水平?！度舾纱胧吠怀鍪锥脊δ芏ㄎ?，突出管理服務制度創新，突出打造會展發展新格局，突出統籌當前和長遠。” 《若干措施》主要著力構建“四個體系”，包括做強一批國家級品牌展會、吸引國內外品牌首發首秀、加快新國展三期配套設施建設和大型國際展會期間可按需求增加公共交通運力。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年會展行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

會展業是現代服務業的重要組成部分，具有綜合性強、產業關聯度高、帶動效應明顯等特征，是連接各國企業、市場和全球要素的重要橋梁，在促進生產、提振消費、增加貿易、擴大就業、推廣創新、推動技術進步等方面發揮著不可替代的重要作用。

會展業產業鏈接諸多參與方，對城市經濟、產業發展起到巨大促進作用。我國會展業歷經多階段發展，其性質逐步從政治宣傳轉向市場化主導的國際間貿易交流，會展形式逐漸邁向國際化和專業化。

根據展商專業性可分為綜合性展會與專業性展會。綜合展的參展企業包括幾個不同行業，按行業劃分展區，廣交會、上交會都屬于我國大型綜合展。專 業展又稱垂直展，內容細分，參展企業有特定行業限定，垂直展示某一行業 甚至某一項產品，展出者和參觀者都是專業人士，我國的糖酒會、上海車展 都屬于專業展。

中國是展覽業發展最快、最有活力的區域之一。服貿會作為服務貿易領域重要的綜合性國際展覽，是我國對外開放的一張名片，也是擴大服務開放合作的重要平臺，已同廣交會、進博會一起成為新時代中國對外開放的三大展會平臺，形成“中國制造”和“中國服務”全面發展、進口潛力和出口優勢共同展現的全方位開放合作促進體系。

會展行業市場發展分析

會展行業是城市經濟助推器，通過乘數效應帶動經濟增長。會展業自身發展的同時， 帶動了許多關聯產業的發展，會展活動舉辦時帶來了人流、物流和資金流，因此會 展業除了產生直接經濟效益，還產生了間接經濟效益。

根據哈爾濱市貿促會網發布 的陳澤炎《會展拉動效應究竟有多大》中的數據，目前會展業普遍認為會展活動可 以產生1:9的拉動作用(展會主辦方收入為1)。根據國新辦2023年4月4日的新聞發 布會，廣交會對于區域經濟的拉動效應達到了1:13.6。因此，會展作為經濟助推器， 國際上作為觸摸世界的窗口，對當地經濟的影響力是巨大的。

商務部統計，今年一季度，境內專業展館舉辦的展覽活動共計540場，同比增長3.3倍;展覽總面積1031.1萬平方米，同比增長2.3倍。其中，展覽面積在1萬平方米以上的展覽活動286場，占比53%，同比增長5.7倍。

根據中國貿促會對44個大行業、646個小行業的10028家中國企業海外參展抽樣調查顯示，企業普遍反映海外參展有較大收獲?！耙粠б宦贰毖鼐€國家成為出展熱門地，前往阿聯酋、印尼、馬來西亞、俄羅斯、泰國等5國參展企業占比達27.56%。建材、五金、機械、電子、工程機械及配件等行業表現突出，這5個行業的參展企業占比達40.02%。

當前我國會展業的恢復情況早于預期、勢頭良好，相信今明兩年有望恢復至疫情前的水平。隨著更多大型會展設施的建成和投入使用，展會規模有望繼續擴大，超大型展會數量也將進一步增多。

疫情提前催生了會展數字化的需求，不少會展企業把數字化參展與線下展會有機結合，促成更多洽談、合作與簽約。線上線下融合成為展覽業發展新模式，展覽場館智能化建設成為新方向，數字化展覽信息平臺搭建新渠道，新的技術手段不斷賦能會展業高質量發展。

隨著居民消費持續升級，順應消費趨勢的主題性展會正加快發展，新消費領域展覽不斷釋放新動能，新興產業類展覽迎來新的發展機遇。傳統展會側重在輕工業、重工業領域，如家具、建材、工程機械等，而如今，跨境電商展、預制菜展、戶外運動展等細分主題化、個性定制化展覽發展迅速、勢頭良好。

會展研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，行業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年會展行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年會展行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告

  會展是指會議、展覽（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活動等集體性的商業或非商業活動的簡稱。其概念內涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起...

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