海南旅游業市場現狀分析：海南旅游訂單量同比增長982%

• 吳澳燕 2023年9月21日 來源：海南日報 新華網 867 53
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截至9月13日，“十一”國內游、出境游雙雙火爆，機票、景區、酒店、跟團游等產品已進入預訂高峰期。目的地為海南的“十一”黃金周整體旅游訂單量同比增長982%，其中跨省訂單占比超九成，跨省游訂單量同比增長994%。同時，海南的黃金周出境游訂單量環比8月同期增長了44

自春節實現“開門紅”以來，海南旅游市場已經實現了較長時間的火爆，今年“五一”小長假期間，更是取得了近十年來的最好成績——全省接待游客320.37萬人次，同比增長141.5%，旅游總收入42.32億元，同比增長178.8%。這還不算，五一假期后的半個月，海南的機票、酒店、民宿、景區等預訂量仍保持旺盛的增長勢頭。

作為國內旅游目的地，海南旅游有著得天獨厚的優勢，優越的生態環境、獨具特色的少數民族文化和風情、美麗的海灘、豐富的文化和歷史遺跡以及自然景觀都極具吸引力。而最重要的是，中國特色自由貿易港建設蓬勃興起，各類會展活動、體育賽事、演唱會等頻頻登場，為旅游消費帶來新的契機。加之，離島免稅購物的發展，越來越多離島免稅店的設立，免稅品品牌種類和數量不斷增多，以及免稅購物流程的持續優化，為人民到海南實現“買全球”提供了更多便利。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國旅游行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

海南省不僅在發展旅游業中逐步整合優化傳統的觀光旅游項目，而且根據旅游資源特點和不斷變化的市場需求，精心營造旅游熱點，突出發展休閑度假、會議旅游、節慶活動等能充分體現海南自然、文化歷史特色的各種專項旅游產品，有效提升了旅游產品競爭力。

海南旅游訂單量同比增長982%

8天的“超級黃金周”即將到來。攜程數據顯示，截至9月13日，“十一”國內游、出境游雙雙火爆，機票、景區、酒店、跟團游等產品已進入預訂高峰期。目的地為海南的“十一”黃金周整體旅游訂單量同比增長982%，其中跨省訂單占比超九成，跨省游訂單量同比增長994%。同時，海南的黃金周出境游訂單量環比8月同期增長了44%。

具體到全省各地來看，目的地為海口的黃金周整體旅游訂單量、跨省游訂單量均同比增長超10倍;目的地為三亞的黃金周整體旅游訂單量同比增長954%，其中跨省訂單占97%，跨省游訂單量同比增長963%。

長假期為長線游的火熱提供了有利條件，報告指出，今年黃金周假期長線游市場有望延續暑期熱度。從目前的訂單量來看，氣候宜人的三亞上榜長線游熱門目的地，其他長線游熱門還包括適合賞秋的西北地區，如布爾津、烏魯木齊、蘭州、敦煌等。

2023海南暑期旅游消費趨勢

海南暑期旅游市場整體上呈現出“淡季不淡”的特點，年輕人客群占比較高，親子住宿、主題樂園等親子游設施需求旺盛。海南機場8月15日發布公告稱，7月起降架次15016架次，同比增長17.79%;旅客吞吐量221.11萬人次，同比增長28.91%。

客群結構方面，親子家庭客群全面回歸，親子住宿、主題樂園等親子游設施需求旺盛;消費結構方面，海南暑期旅游消費呈現出多元化、品質化的趨勢。

親子游持續走俏，新玩法頻出成為海南暑期旅游的亮點。在市場熱度的催發下，海南越來越多的景區(點)也根據受眾群體的偏好等細分親子游主題產品，以滿足不同需求。

研學游正成為海南旅游的新模式。穿黎族傳統服飾，住船形屋，下河摸螺抓魚……孩子們通過研學活動走進昌江黎族自治縣王下鄉，體驗黎族傳統生活方式，感受黎族文化的魅力。

儋州市通過組織全國國際象棋棋協大師賽等體育賽事，也迎來了游客潮。儋州市海花島旅游度假區市場營銷及品牌推廣中心總經理胡永星介紹，截至8月19日，海花島暑假接待游客超100萬人次。

海南旅游業市場現狀分析

海南省政府于2021年7月9日印發《海南省“十四五”旅游文化廣電體育發展規劃》，提出“十四五”期間旅游總人數要實現11000萬人次、旅游總收入達到1800億元，入境游客達到260萬人次。

具體到文化旅游產業方面，《規劃》提出要促進文物、文創、黎族苗族文化等與旅游融合，建設7個省級文化旅游產業園區，如海口觀瀾湖旅游園區、三亞海棠灣國家海岸休閑園區、三亞鳳凰島郵輪旅游產業園、陵水黎安旅游教育文化產業園等。

當前，海南的旅游業步入新的發展階段，其生產函數與需求結構都發生了重大變化，這就需要適時調整旅游業生產要素供給。具體來看，海南旅游消費供給既面臨低端產品“供給過剩”，又面臨中高端旅游消費“有需求、缺供給”的雙重矛盾，這需要從政府端和市場端雙重發力，形成旅游產品供給質量提升的合力。

在旅游發展的新賽道上，聚焦“旅游+投資”，海南旅投項目與固定資產總投資超5億元。今年5月，海南旅投股權收購海南康泰旅游股份有限公司、東方俄賢嶺景區開發有限公司，借助其在產品研發、渠道推廣等方面的優勢賦能旅游交通、旅游商業等業務發展。在醫療健康板塊上，海旅大健康也著力打造成為全生命周期的大健康旅游綜合服務平臺。

“旅游+”是海南未來旅游產業的發展方向，但與純粹的旅游產業不同，發展“旅游+”對地方的產業配套能力要求更高，需要吸引相關的企業入駐，打造生態圈。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國旅游行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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