2023年度全國最具創新力博物館名單

• 黃江 2023年9月21日 來源：新浪 1199 78
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2023年，國家文物局啟動了第六次國家一、二、三級博物館運行評估工作，其中127家國家一級博物館已經完成了評估。

博物館是保護和傳承人類文明的重要場所。作為研究、收藏、保護、闡釋和展示物質與非物質文化遺產的核心載體，博物館通過專業化的運營和交流，為人們提供了教育、鑒賞、深思和共享知識的專業平臺及多元體驗。

隨著人們精神文化需求日益增長，走進博物館，感悟歷史、繼承文化、增長知識、開闊視野，正逐漸成為一種新興的文化習慣和生活方式，成為旅游休閑的一個重要選擇。

全國博物館總數達6565家

2022年，我國新增備案博物館382家，全國博物館總數達6565家，排名全球前列。全年舉辦線下展覽3.4萬場、教育活動近23萬場，接待觀眾5.78億人次，推出線上展覽近萬場、教育活動4萬余場，網絡瀏覽量近10億人次，新媒體瀏覽量超過百億人次。通過持續完善博物館免費開放政策，我國90%以上的博物館實現免費開放。

同時，為提升博物館發展質量，自2010年以來，國家文物局對國家一、二、三級博物館每三年進行一次運行評估。2023年，國家文物局啟動了第六次國家一、二、三級博物館運行評估工作，其中127家國家一級博物館已經完成了評估。目前，我國國家一、二、三級博物館數量達1209家，占全國博物館總數的18%，一批革命紀念類、考古遺址類、自然科技類博物館，國有行業博物館和非國有博物館通過運行評估工作，質量得到有效提升。

開幕式上，國家文物局還公布了2023年度全國最具創新力博物館名單、第二十屆(2022年度)全國博物館十大陳列展覽精品，開展2023年度“弘揚中華優秀傳統文化、培育社會主義核心價值觀”主題展覽推介活動，啟動中小博物館數字助力繁星計劃等。此外，國家文物局在開幕式上與福建省人民政府簽署加強文物保護利用戰略合作協議，公布了2024年國際博物館日中國主會場活動舉辦城市為陜西西安。

“Z世代”預訂博物館的訂單占到25%

數據顯示，2022年1月～5月，“Z世代”預訂博物館的訂單占到25%，搜索博物館的人群中，95后占據近30%的份額。

據國家文物局不完全統計，今年“五一”假期，全國6000多家博物館共接待游客超5000萬人次，達歷史同期最高水平，一級館均達到游客接待上限。

數據顯示，截至2022年，全國博物館總數達6183家，相比2012年的3069家增長了1倍。根據預測，在未來幾年中，中國博物館行業的發展潛力將會大大增加，市場規模也可能會增長到2萬億元以上。

除了各省市常見的歷史文化博物館、科技博物館等，各地主題千奇百怪的博物館也備受游客青睞：四川眉山的泡菜博物館、山東濰坊的風箏博物館、廣東深圳的華強北博物館……

博物館游火熱，這必然與近年來博物館年輕化的一系列創新舉措密不可分。

游客可以收集各類文物IP的文創產品，其中最為火爆的當屬故宮文創。故宮淘寶旗艦店擁有902萬粉絲，時任故宮博物院院長單霽翔曾公開表示，2017年故宮文創的銷售收入就已經達到15億元。

去年，甘肅省博物館的“馬踏飛燕”文創毛絨玩偶意外走紅，博物館“花式整活”成為推廣文物的一大思路。潮玩、雪糕、彩妝、咖啡奶茶……各類聯名都出現了博物館的身影。

根據中研普華研究院《2022版博物館項目可行性專項研究及投資價值咨詢報告》顯示：

2021年，我國博物館接待觀眾7.79億人次。2023年1月，我國對新冠病毒感染實施“乙類乙管”政策后，博物館旅游迎來了新的高潮。今年五一假期，全國6000多家博物館接待游客超過5000萬人次，參觀人數再創歷史新高。

博物館以藏品為基、文化為魂、體驗為核，為旅游活動注入了豐厚的歷史意蘊與文化內涵，讓人們在參觀中得到了心靈的熏陶與滋養。博物館旅游在內容與形式的不斷創新中，有效地服務和滿足了人們美好生活的新期待。

“博物館+”文化體驗深受游客歡迎。博物館是文化的承載者與文明的匯聚地，收藏著珍貴的文物，展呈著一個民族、城市或地區的歷史起源、發展演變、文化習俗和價值理念，能夠讓人們從歷史中汲取前行的精神力量，從文物中探尋古今的價值聯結。

近年來，為了給游客提供更好的文化體驗，各地博物館使出渾身解數，各顯神通。例如，故宮博物院策劃的“祥開萬象——故宮與西藏文物聯展”，以文物器具和書畫經文為載體，為游客講“活”了一段元、明、清3代民族關系史。上海博物館推出“從波提切利到梵高：英國國家美術館珍藏展”，精選了50位藝術巨匠的52件展品，完整呈現了從文藝復興至19世紀后印象派400余年的歐洲美術史，展出首月游客量便超過10萬人次，一舉成為國內的現象級展覽。

“博物館+”教育研學掀起熱潮。博物館豐富的文物資源讓其擁有開展研學旅游活動的獨特優勢。研學旅游集知識性、場景性、娛樂性于一體，為游客特別是學生提供了具有新奇感、場景感和興奮感的開放式學習氛圍，能夠讓他們在親身感受和互動實踐中學習，在增加博物知識和文化自信的同時，培養思考探索和學以致用的能力。2021年，全國博物館舉辦了教育活動32.3萬場次，吸引了大量游客參與。在中國絲綢博物館聽故事、畫紋樣、嘗試漢服拼布，去中國扇博物館感受中國扇文化、體驗制扇工藝，到建川博物館重溫抗戰歷史、傳承紅色革命基因……博物館研學旅游不僅是對課堂知識的一種有效拓展與深化，也是一場生動的歷史與文化知識學習。

“博物館+”旅游文創精彩出新。文創產品開發，文化是根本，創意是靈魂，產品是結晶。博物館文創在尊重歷史文物和旅游市場需求的基礎上，通過創意與設計，開發出有內涵、有顏值、有品質、有價值的文創產品，賦予了文物新的形態與生命，讓游客把博物館“帶回家”，讓高冷的文物更有溫度，走進人們的日常生活。例如，上海博物館推出的名畫“同款”創意甜品銷售額超過2400萬元;河南博物院推出的以“考古盲盒”為代表的系列文創產品，銷售額突破4300萬元，備受市場青睞和追捧。

文旅消費需求隨時代升級，文博旅游創新永無止境。博物館只有不斷深入挖掘文物藏品的文化內涵，不斷創新文化傳承利用的表現形式和表達方式，才能更好地滿足人們對美好生活的向往，獲得更為蓬勃與持續的生命力。具體而言，可從以下4個方面著力：

一是加速理念轉變，創新旅游服務。加速推動工作從以“物”(藏品)為中心轉向為以“人”(觀眾)為中心，促進文物、創意和技術深度融合，不斷推出適應市場需求的新產品、新場景、新形式和新業態，提升博物館旅游的知識性、互動性、趣味性，增強游客的獲得感和體驗感。

二是加快數智賦能，提升旅游品質。順應旅游數字化、智能化、融合化發展趨勢，通過環幕影院、虛擬現實、全息投影等技術打造沉浸式場景，通過虛擬偶像、人工智能等技術增強定制化服務能力，不斷提升博物館旅游的質量與效率。

三是注重創意營銷，擴大文化影響。緊抓旅游消費年輕化、分眾化、分層化等特點，利用短視頻、直播、游戲等新興營銷方式，幫助博物館“出圈”，更好地發揮文物保護、文化傳承和價值傳播作用，讓文物“活”起來。

四是激發多元力量參與，促進共創共享。積極推動建立以理事會為主要形式的法人治理結構，加快構建價值共創與共享的利益共同體，聚智聚力發展博物館事業，讓博物館更好地服務人們的美好生活。

《2022版博物館項目可行性專項研究及投資價值咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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