2023中國數字創意產業發展規劃 數字創意產業正在步入快速發展期

• 黃江 2023年9月25日 來源：新浪 1391 92
• 繁體

文化數字產品的創新性、體驗性、互動性，互聯網、大數據平臺實現文化傳播的時空普及與內容升級，產生了嶄新的文化服務共享模式，包括文化內容的生產和供給、文化傳播途徑的拓展和提升、文化市場的管理和服務，產生了文化供給側和需求側的雙向革命，這就是數字文化。

數字創意產業是現代信息技術與產業文化創意逐漸融合而產生的一種新的經濟形態，特點是數字技術與設計創意的結合，其產出既包括軟硬件實體，又包含特定的文化內容。人工智能、云計算、大數據、5G、CG、虛擬現實等技術是產業的平臺支撐，內容創作是產業發展的核心。

數字創意產業相關細分行業中占比最高的網絡新聞媒體，次高的是網絡游戲。虛擬現實與增強現實的應用領域廣泛、場景多樣，目前市場規模占比較小，未來或將迎來爆發式增長。

2023中國數字創意產業發展規劃

作為數字經濟的重要組成部分，數字創意產業是數字技術與創意產業相互融合的新經濟形態。安徽省明確提出，“十四五”時期要大力發展包括數字創意產業、新一代信息技術產業、新能源汽車和智能網聯汽車產業等在內的十大新興產業。

《安徽省“十四五”數字創意產業發展規劃》提出，到2025年，全省數字創意產業將努力打造千億元級產業，實現營業收入翻一番以上，產業發展水平和產業規模位居全國第一方陣。根據全省數字創意產業的基礎和特點，安徽還確定了9個主要發展方向，即數字消費設備制造、廣播影視設備制造、動漫游戲、新媒體服務、工業設計、影視演藝、創意設計、廣告會展、智慧文旅體育。

此外，文化和旅游部此前發布的《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，也提出培育數字文化產業新興業態，如云演藝、云展覽和沉浸式業態等，提出到2025年，爭取培育20家社會效益和經濟效益突出、創新能力強、具有國際影響力的領軍企業，持續涌現各具特色、活力強勁的中小微企業，打造5個具有區域影響力、引領數字文化產業發展的產業集群，建設200個具有示范帶動作用的數字文化產業項目。

數字文化新業態細分領域

數字創意產業的上游為技術設備供應以及軟件開發，是資本密集型行業。中游包含七個細分領域，其中虛擬現實(VR)是同時覆蓋內容軟體和產品實體的新興領域，隨著技術的更迭，未來將與其他細分行業產生密切的聯系。產業鏈下游的實體形式主要有線下影院，主題樂園，內容衍生品等行業。

國家統計局數據顯示，2021年全國規模以上文化及相關產業中，數字文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入39623億元，比上年增長18.9%;兩年平均增長20.5%。

我國線下影院布局趨于飽和，主題樂園則受制于IP資源的匱乏，和國外一線樂園的差距較大，并且主要依賴于門票消費，二次消費占比小，存在營收結構單一的問題。內容衍生品范圍非常廣泛，是當下實體形式中發展最為快速的，常見的有根據IP內容衍生的周邊、玩具、盲盒等。

以內容軟體形式存在的有視頻網站和數字在線服務，我國視頻網站競爭格局基本已經穩定，頭部綜合視頻網站三巨頭為：愛奇藝，騰訊和優酷，垂直細分賽道的主要競爭者有抖音、嗶哩嗶哩、快手。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國數字文化創意行業現狀及發展趨勢報告》顯示：

我國數字創意產業正在成為引領新供給、新消費，高速成長創意產業的重要組成部分，目前已形成“互聯網+文化娛樂”的新業態，涵蓋了數字游戲、互動娛樂、影視動漫、立體影像、數字教育、數字出版、數字典藏、數字表演、網絡服務多個產業領域。與此同時，數字創意產業正在步入快速發展期。

近年來，伴隨著數字化的步伐越來越快、影響越來越深，人們利用計算機、互聯網、數字化高清視頻等技術對文化資源、文化元素進行信息采集、處理、存儲、傳播等數字處理，這個過程即為文化數字化。

文化數字產品的創新性、體驗性、互動性，互聯網、大數據平臺實現文化傳播的時空普及與內容升級，產生了嶄新的文化服務共享模式，包括文化內容的生產和供給、文化傳播途徑的拓展和提升、文化市場的管理和服務，產生了文化供給側和需求側的雙向革命，這就是數字文化。

可見，用數字化技術推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，用數字化思維創作新的文化產品、滿足人民新的文化需求，用數字化認知堅定文化自信、樹立文化目標，數字文化勇擔新的文化使命正當其時。

數字文化三大基本屬性

數字文化一經問世，就帶來和促進了政治、經濟、文化、社會、軍事、世界格局等方面巨大變革和深遠影響，我們必須熟練掌握其發展的基本規律和基本特征，才能更好地駕馭和應用數字化。

數字化技術是從科學技術層面上把握數字文化。一是數字化技術是數字文化的基礎支撐。數字化技術改變人類生產生活是一個復雜的過程，從最初用于軍事和科學目的的電子計算機，到逐步開始改變人們生活方式的互聯網，再到已經深刻影響人們思維模式和行為方式的智能化設備，數字化技術完成了點、網、面的覆蓋，讓文化的內容具備了直抵基層、直達群眾的基礎能力。

二是數字化技術是數字文化的迫切需要。新時代要履行好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，需要加快運用數字化技術，不斷提高文化工作傳播力、引導力、影響力、公信力。

三是數字化技術是數字文化的全景呈現。文化工作要發揮各類新技術、新應用的特色和優勢，推出更多圖文、微視頻、H5等可視化作品，主動適應分眾化、差異化的傳播趨勢，要把互聯網這個變量變成事業發展的增量，培育積極健康向上向善的網絡文化，建設網絡文明，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系，實現中華文化全景呈現和全民共享。

數字化思維是從人類活動層面上把握數字文化。一是“可量化”思維完善數字文化的評價體系。從世界第一臺電子計算機面世開始，“數字和數量”就是數字化思維的基本特征。而在傳統思維中，文化工作難定量，只能定性估計和大致預測。但進入智能化時代后，已經能夠通過構建數字文化指標體系，定量分析特定范圍人群的思想狀態、文化內涵、文明素養。

二是“透明化”思維增強數字文化的工作效能。“開放、互動、協作、共享”是互聯網思維的重要特征，也是數字化思維的重要組成部分。所以，將數字化的“透明化”思維模式融入到文化工作中，可以實現業務數據的透明、共享、互動，打破上下、左右、內外之間的數據壁壘，讓數字文化成果全民共享。

三是“可視化”思維提高數字文化的決策能力。從曾經的傳單、喇叭、報紙到現在的圖片、視頻、VR，“可視化”思維已經深深扎根到文化工作的“服務端”。但“可視化”思維在文化工作的“管理端”一直較為缺失，仍然需要依靠決策層自行收集分析研判。我們應將“可視化”思維融入到“管理端”，將篩選清洗后的數據，通過可視化工具直觀呈現出來，進一步提高文化工作決策能力。

《2022-2027年中國數字文化創意行業現狀及發展趨勢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國數字文化創意行業現狀及發展趨勢報告

  數字文化創意產業是現代信息技術與文化創意產業逐漸融合而產生的一種新經濟形態，和傳統文化創意產業以實體為載體進行藝術創作不同，數字創意是以CG等現代數字技術為主要技術工具，強調依靠團隊...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡