長假訂單成倍增長 還存政策刺激預期 旅游景氣度持續拔高

• 李波 2023年9月25日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1122 72
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文化和旅游部產業發展司副司長馬力9月22日在第三季度例行新聞發布會上介紹，擬出臺關于豐富優質旅游供給、釋放旅游消費潛力、推動旅游業高質量發展的系列政策舉措，從加大優質旅游供給、激發旅游消費需求、提升行業發展能力、促進入境旅游等方面提出一系列措施。

文化和旅游部產業發展司副司長馬力9月22日在第三季度例行新聞發布會上介紹，擬出臺關于豐富優質旅游供給、釋放旅游消費潛力、推動旅游業高質量發展的系列政策舉措，從加大優質旅游供給、激發旅游消費需求、提升行業發展能力、促進入境旅游等方面提出一系列措施。

對于此次連休8天的超長假期，此前多個OTA平臺披露的訂單情況，出行、酒店、旅游服務等訂單均成倍上漲。攜程平臺數據顯示國內游訂單同比增幅4倍，出境游訂單增幅則高達20倍，9月29日-10月6日出發的交通類產品訂單環比上周增長416%。

民生證券認為，長假期為長線游發展提供了有利條件，長線游市場有望延續暑期熱度;“十一”長假期間，國內游的火爆程度、預訂量的激增，以及跨省游訂單占比的提升均反映旺盛旅游需求，旅游行業景氣度持續拔高;出境游方面，第三批出境團隊游開放后首個假期，供需雙端激活，需求端較為旺盛，全年出境游表現有望向好。

公司方面，據南京證券表示，包括：頭部酒店集團憑借強大的品牌力和組織管理能力加速擴張：錦江酒店、首旅酒店;

平民消費崛起，傳統景區通過內容創新、直播引流、文創產品等方式探尋成長新機遇：峨眉山A、九華旅游、曲江文旅、黃山旅游、宋城演藝、天目湖、中青旅、長白山等。出入境旅游供給加速修復，出境游龍頭：眾信旅游。

今年中秋國慶雙節假期“合體”，人們的出游意愿進一步增強。隨著“加長版黃金周”臨近，在探親、旅游、亞運等多重需求交織下，旅游市場快速升溫，機票、景區、酒店等預訂火爆，長線游、出境游成主力，親子游、體育游熱度高，文旅市場活力涌動。

攜程大交通市場搜索指數顯示，今年國慶假期的境內機票搜索熱度超過2022年同期190%以上，為2019年同期的104%。

民航局運輸司副司長靳軍號日前表示，從前期機票預售情況看，假期旅游度假、探親訪友等出行需求旺盛，預計將有2100萬余旅客乘機出行。

從出行目的地看，長線游成為旅游消費主力。途牛旅游網數據顯示，中秋國慶假期，國內長線游預訂人次占比為49%。休閑度假、行攝賞秋、夜游賞月等主題產品預訂火熱。

驢媽媽數據顯示，中秋國慶假期，長線游預訂占比近六成，預訂出游平均時長在5天以上。攜程平臺上，跨省游訂單占比達73%，較2022年同期提升10個百分點。

鐵路部門：中秋國慶假期運輸車票已售超2億張

9月24日，鐵路部門開始發售10月8日火車票。9月13日至23日，鐵路已累計發售火車票2.17億張。9月28日至30日節前出行高峰時段，北京至上海、沈陽至北京、武漢至深圳、重慶至北京、香港至深圳等方向仍有余票。

10月1日至4日，各個方向火車票相對充足。根據以往規律，列車開車前一至兩天，仍有一些旅客行程變更辦理改簽退票，候補購票的旅客通過延長候補截止時間，可提高購票成功率。對于一些行程有靈活性的旅客，可以選擇錯峰出行。

文化和旅游部：一批特色旅游線路將發布

今年恰逢中秋與國慶兩個假期重疊，八天長假是人們探親訪友、出門旅游的重要假期，秋季風光旖旎，也是旅游需求旺盛的季節。

文化和旅游部將推出149條“橙黃橘綠 鄉村勝景”全國鄉村旅游精品線路，吸引廣大游客走進美麗鄉村，賞秋景、品秋韻、享秋實，體驗多元融合的鄉村旅游業態。

會同體育總局聯合發布12條國慶假期體育旅游精品線路，包括張家口崇禮戶外體育旅游線路、“村BA”“村超”體育旅游線路等。此外，還有適合自駕游的十大自駕游精品線路、20條非遺特色旅游線路等。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國特色旅游行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

特色旅游是一種新興的旅游形式，它是在觀光旅游和度假旅游等常規旅游基礎上的提高，是對傳統常規旅游形式的一種發展和深化，因此是一種更高形式的特色旅游活動產品。“特色旅游”，這一概念，通常也被稱為“專題旅游”、“專項旅游”和“特色旅游”等等。

當前我國旅游度假產業正處于蓬勃發展的前期，主要呈現四個特點：一是需求基礎不斷夯實，供給配套相對滯后。

隨著生活節奏的加快和人們對身心健康的重視，度假作為一種緩解壓力、提高生活質量和工作效率的方式，越來越受到青睞，但各地旅游產業體系基本是圍繞觀光建立起來的，并不能完全滿足需求。

二是產品業態創新活躍，系統謀劃還需加強。新產品、新業態和新模式不斷涌現，但發展缺乏整體謀劃，度假產業集聚區發展剛剛起步，還沒有構建起立體多元的度假地體系，還沒有在國際旅游市場上確立旅游度假大國形象。

三是發展路徑日益清晰，產業體系有待完善。目前，已經初步形成景區聯動發展、住宿場景打造、產業集群發展、三產融合振興等模式，但還有待于進一步打破條條框框，以更加開放的姿態滿足需求。

四是產業政策助力發展，統籌推進仍有空間。由于我國旅游發展長期以觀光旅游為主，度假產業起步較晚，相關產業政策較為零散，尚未形成完整的體系，可操作性等也有待進一步提高。

特色旅游行業發展分析

特色旅游除了與觀光旅游、度假旅游都具有為旅游者提供食、住、行、游服務的共性之外，它的最主要物質是要與旅游者共同參與旅行, 并在參與中提供服務和用自己的專業知識指導旅游者實現其旅游目標。

今年暑期用戶出游距離、出游天數增長趨勢顯著。出游距離方面，國內長線游出游人次占比為61%。其次為周邊游和出境游，占比分別為19%和20%。

為滿足旅客不斷提升的個性化、多樣化需求，熱門避暑地正積極探索新經驗，拓展文旅數字經濟、智慧旅游、文化演藝、研學旅游等經濟業態，優化企業產業結構，推動多元發展形成新的經濟增長點。

據中國旅游研究院數據，重慶市民的避暑旅游需求潛力約為550億元，占全市旅游總收入25%左右，直接帶火了貴州、湖北、四川等周邊省市的避暑經濟。

其中，去年暑期，重慶前往貴州的游客就達568.49萬人次，占貴州暑期旅游接待總量近10%，居全國入黔游客的首位。

經過近十年的培育，避暑旅游已經完成了概念導入期，正在步入政策促進和商業實踐的新階段。為滿足旅客不斷提升的個性化、多樣化需求，西南、西北、東北等熱門避暑目的地正積極探索經驗做法。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國特色旅游行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國特色旅游行業發展趨勢分析與投資前景展望報告

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