兒童游樂園行業調研及行業未來投資前景分析2023

• 黃文玉 2023年9月27日 來源：互聯網 1407 93
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兒童游樂園是專門為0~12歲兒童提供成長所需的專業教育服務機構， 有別于其他的游樂機構，兒童游樂場必須以兒童的安全為第一位。

游樂園是一種綜合的娛樂場所，多建在人口稠密的大都市附近，旅游類型分類屬于主題公園，即游樂主題的公園;園中的游樂項目多種多樣，如原始社會模擬型、未來世界幻想型、大型驚險項目、智力比賽項目、經典射擊等;有的游樂園項目齊全，有的以一個或數個項目為主。

兒童游樂園是專門為0~12歲兒童提供成長所需的專業教育服務機構， 有別于其他的游樂機構，兒童游樂場必須以兒童的安全為第一位。大多設在室內，并且通過一些創意游樂設備以及巧妙運用聲、光、氣、水、色彩組合達到娛樂早教鍛煉孩子的目的。對兒童的協調能力和智力開發有巨大的幫助。有別于其他的游樂機構，兒童游樂場必須以兒童的安全為第一位。大多設在室內，并且通過一些創意游樂設備以及巧妙運用聲、光、氣、水、色彩組合達到娛樂早教鍛煉孩子的目的。按照《國民經濟行業分類》分類，兒童游樂園行業屬于游樂設施，游樂娛樂行業，行業代碼C-2461。

世界上最負盛名的游樂園是1958年在美國加利福尼亞州洛杉磯市建造的迪士尼樂園。它是米老鼠動畫片制片人迪士尼(W.Disney)一生的杰作，每年吸引數千萬旅游者。以后，美國南方佛羅里達半島又修建了同樣的一座。1983年，第三處以“迪士尼”命名的大型游樂園在日本東京城附近落成。近年中國大城市中也出現了一些游樂園。

兒童游樂園行業市場發展現狀分析

兒童游樂園在我國發展時間并不是很長，隨著我國經濟的發展，游樂產業發展越來越快，游樂設備也隨之增溫，從而帶動了一系列產業的發展，附加值提升空間很大。游樂產業的發展，從而帶動游樂玩具的增長，其場所間接又能提升附近地區的價值。兒童游樂園上游產業主要有：游樂園設備生產加工類企業，公司服務管理類企業(如：安保類，企業培訓類等一般公司都需要的)，房地產類企業，建筑設計類的企業。下游產業主要就是終端消費者，還有旅游餐飲業、租賃場地開店(電影院、用的、玩的、吃的等)的一些商人、旅游服務公司等。

我國游樂業起步較晚，20世紀80年代以前，現代大型游樂設施在我國幾乎是一片空白。20世紀80年代初，隨著改革開放的深入，國民經濟迅速發展，人們生活水平不斷提高，人們對游樂活動的需求也越來越旺盛。在這種形勢下，國產游樂設施設計、生產應運而生。

回顧2021年，兒童游樂園業態在資本的高度青睞下，出現多筆大額融資，金額在億元級別。在資本的加持下，兒童游樂園品牌們開始了瘋狂“內卷”，不僅在門店擴張上加速迅猛，也在各家門店的裝修及設備上砸入重金。面對此番疫情，多數兒童游樂品牌迅速重拾此前的抗疫經驗，在難以和用戶達成線下溝通的困境下，多數兒童游樂園品牌立即啟動私域群觸達、線上游戲及小視頻動畫等方式來維系用戶。放眼當下，仍有現存病例的城市數量達20余座，其中多集中于北京、上海等一線城市。據贏商大數據顯示，在全國24個城市5萬平米及以上購物中心里，兒童親子業態中的兒童游樂園品牌達到633個，這其中全國連鎖規模的品牌數量達到206個。

業內人士透露，兒童游樂業態的消費者退費潮將難以避免，因為在疫情影響下，這個行業里的“預付費制度”將成為消費者的心頭隱患。高額度的“年卡”“季卡”“會員卡”等預付費制度，原本是兒童游樂園維持充裕現金流的主要方式，但在疫情持續、門店封控的當下，夾雜著對會員卡過期，甚至是門店倒閉的擔憂，消費者們退費在所難免。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國兒童游樂園行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

如今隨著消費觀念的革新，兒童業態的種類也在不斷增加和細化，各品牌針對不同的目標群體實施差異化營銷，以此填補市場空白。加之近年來伴隨著“雙減”教育政策的實施及大量針對人口結構的生育政策發布，家長們開始更加注重兒童在素質教育、娛樂體驗方面的消費。

在資本的催動下，資金充裕的品牌方開始進入高速擴張期，在門店的陳設布局及設備裝飾上開始投入重金。據贏商大數據顯示，在全國24個城市5萬平米及以上購物中心里，meland已進駐67家購物中心，中高端版meland club已進駐32家購物中心及2家百貨，奈爾寶已進駐20家購物中心。

門店面積達到數千甚至上萬平已不再稀奇，被譽為“兒童樂園中的愛馬仕”的奈爾寶門店里，設置了高達7米的巨型滑梯，更有高端品牌直接打穿商場三層樓來實現獨特的場景布置及互動體驗。一邊是頭部品牌開始瘋狂內卷，另一邊是不斷有新玩家追隨風口入局，想要抓住親子經濟的紅利。

福建省消費者權益保護委員會官微消息，2023年9月27日上午，福建省消委會依據《消協組織消費維權約談經營者辦法(試行)》的有關規定，聯合福建省消委會法律研究中心集體約談了12家涉嫌侵犯消費者權益的兒童游樂場所，其中寶龍樂園、貴安新天地、文曲星海洋球兒童樂園拒絕約談。會上，省消委會針對前段時間組織志愿者對福州市兒童游樂場所開展的消費體察與問卷調查活動中發現的十一個問題進行通報并給出相關建議。法律研究中心主任洪序耿也針對相關問題就“知情權”、“選擇權”、“公平交易權”、“霸王條款”、“預付式消費”等法律問題進行解讀。

兒童游樂園行業未來投資前景分析

隨著游樂業的發展，我國的游樂設施無論從設計到制造水平都不斷提高。品種也越來越多，從旋轉類到滑行類，從有動力到無動力，從固定式到移動式，從地面到空中，從室內到室外，從以前的單一型向綜合型都在轉變，國家標準中卻沒有對其進行規范。

從國外的發展經驗來看，游樂設備產業的發展正從單一的產品生產向集生產、研發、銷售、會展與主題公園經營模式轉變，逐步由第二產業轉向附加值較高的第三產業。特別是主題公園的建立，帶動了當地的旅游、酒店餐飲、休閑購物、房地產等行業的高速發展，形成巨大的商機。經驗數據表明，主題公園門票每收入一元錢，將帶動與之相配套的產業七元錢的收入。遍布世界各地的迪斯尼樂園、環球嘉年華巡演以及深圳華僑城“旅游+地產”模式，無不大大促進當地經濟發展。

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