家用電器行業市場機遇分析 家用電器行業未來發展趨勢

• 吳澳燕 2023年9月27日 來源：互聯網 370 17
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新一輪科技革命和產業變革深入發展，新技術將推動傳統制造業發生深刻變革，企業創新驅動步伐加快，消費市場呈現分層化個性化特征，家電行業發展存在新的發展機遇。

新一輪科技革命和產業變革深入發展，新技術將推動傳統制造業發生深刻變革，企業創新驅動步伐加快，消費市場呈現分層化個性化特征，家電行業發展存在新的發展機遇。

家用電器(HEA)主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創造了更為舒適優美、更有利于身心健康的生活和工作環境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現代家庭生活的必需品。

家用電器問世已有近百年歷史，美國被認為是家用電器的發祥地。家用電器的范圍，各國不盡相同，世界上尚未形成統一的家用電器分類法 ，有的國家將照明器具列為家用電器的一類，將聲像電器列入文娛器具，而文娛器具還包括電動電子玩具。

城鎮化率的提升是家用電器行業需求增長的重要推動力。但隨著經濟增速放緩，快速城鎮化時期已經基本結束，目前城鎮化率提高增速已放緩至每年1%左右。為了尋找新的增長動力，家用電器企業紛紛進行多元化拓展。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年我國家用電器發展前景與投資戰略分析報告》顯示：

全球大家電品牌龍頭包括海爾、惠而浦、美的、伊萊克斯、博世、LG、三星、松下、Arcelik。其中全球市場零售量排名前五的品牌分別為海爾、惠而浦、美的、伊萊克斯、博世，我國家電品牌在全球家電市場中占據主要地位。

2022年，中國家電市場零售總額為8352億元(人民幣，下同)，同比下降5.2%，但略高于2020年的水平。其中，彩電市場零售額為1218億元，空調市場為1638億元，冰箱市場為1024億元，洗衣機市場為701億元，廚房電器市場為1492億元，生活家電市場為2279億元。

線上渠道和下沉市場家電零售額增長明顯，穩住了家電市場大盤，體現了中國家電市場的韌性。中國家電線上市場零售額達4861億元，同比增長4.24%，家電網購占比升到58.2%，遠高于中國整體網購滲透率，進一步夯實家電“網購化”“電商化”趨勢。頭部家電零售企業積極擁抱全渠道零售，京東、天貓兩家以線上為主的零售渠道繼續領跑。

中國家電企業早已完成從跟跑到并跑的轉變，目前正逐漸開始領跑全球。在這個過程中，產業規模化的優勢便不足以支撐身份的轉變，技術開始引領優勢轉化。

從2021年的研發費用來看，美的集團研發費用達120億元，同比增長18.74%;海爾智家為83.57億元，同比增長21.95%;格力電器為63億，同比增長4.03%;TCL電子為20.14億元，同比增長52.2%;海信為19.87億元，同比增長55%。

家用電器行業未來發展趨勢

今年1至6月，家電行業企業實現營收9145億元，同比增長7.1%;實現利潤674.9億元，同比增長20.2%。面向未來，隨著推動存量更新、擴大優質供給、引導家電下鄉的步伐不斷加快，家電產業的發展潛力將得到進一步激發。

家電消費單位開始從家庭轉為個人，消費內容也從滿足基礎需求的耐用品轉化為更注重個性化、品質化、細分化、多樣化并且能提供情緒價值的生活改善型高階消費品。此外，物聯網、5G、人工智能、大數據、云計算等新一代信息技術和智能技術正快速發展，不斷與家電行業深度融合。

《關于恢復和擴大消費措施的通知》明確提出，推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產品，提升家居智能化綠色化水平。工信部消費品工業司司長何亞瓊表示，下一步將支持家電行業以用戶為中心推動定制化、精益化發展，實現需求實時響應、全程實時可視和資源無縫對接，不斷推出更多場景化、智能化、系列化的家電產品。

另一方面，持續拓展農村市場，加快推動綠色智能家電下鄉。隨著農民收入不斷提升，生活水平持續改善，農村市場正在成為刺激家電需求的新增長點。數據顯示，今年前5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。徐建偉提出，應加快建設多層級消費中心，大力推動綠色智能家電下鄉，更好完善農村家電售后服務體系。

《中國家用電器行業“十四五”發展指導意見》中提出，“十四五”中國家電工業的總體發展目標是持續提升行業的全球競爭力、創新力和影響力，到2025年，成為全球家電科技創新的引領者。

家用電器行業是一個充滿活力和創新的行業，隨著消費者需求的多樣化和升級，以及技術的不斷進步，家用電器產品將呈現出更高的品質、功能和智能化水平。同時，家用電器企業也需要不斷拓展海外市場、多元化業務和智能家居生態，以應對市場變化和競爭壓力。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家工信部、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國產業研究院、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對我國家用電器行業及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢、新產品與技術等進行了分析。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2021-2026年我國家用電器發展前景與投資戰略分析報告》。

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