小小化妝刷成就大產業 河南鹿邑化妝刷出口量占全國九成以上

• 吳亞楠 2023年10月10日 來源：互聯網 638 37
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鹿邑縣是全球最大的化妝刷生產基地，產出全世界85%的人造毛，化妝刷產量占全國市場的半壁江山，出口量超過全國的90%。

隨著中國經濟的穩定發展、人民生活水平的提高、消費習慣的改變，未來中國人均化妝品擁有量有望追平發達國家水平。 從競爭格局來看，國產品牌與國際品牌平分秋色，國產品牌增長迅速。目前，我國人均化妝品支出遠高于發達國家。

化妝品行業是一個充滿活力和創新的行業，在全球范圍內都有著廣闊的市場前景。隨著電商平臺的快速發展，化妝品行業的未來發展空間巨大，預計到2028年，全球化妝品行業的市場規模將突破8160億美元。

根據中研普華研究院撰寫的《2023年版化妝品產業規劃專項研究報告》顯示：

中國化妝品行業上游主要包括原材料供應商、包裝材料制造商等，中游為化妝品品牌商、代工廠等，下游則是銷售渠道，包括線上電商平臺、線下實體店等。目前，行業上下游企業之間的合作日益緊密，共同推動產業鏈的優化和發展。

隨著市場規模的不斷增加，中國化妝品行業也將更加繁榮和發展，讓更多的消費者獲得更多的滿足。近年來，河南省周口市鹿邑縣圍繞尾毛化妝刷特色產業發展優勢，實施“鳳還巢”工程，

河南鹿邑化妝刷出口量占全國九成以上

鹿邑縣是全球最大的化妝刷生產基地，產出全世界85%的人造毛，化妝刷產量占全國市場的半壁江山，出口量超過全國的90%。靠著一把尾毛，全村年產值超2億元。

為了把化妝刷產業做大做強，鹿邑縣實施了一系列創新操作，如引導產業集群發展、培育產業龍頭企業、促進產業補鏈強鏈。

目前，鹿邑縣化妝刷產業園入駐企業162家，年產高、中檔化妝刷1.5億套，年銷售額突破130億元，出口創匯43億元，帶動相關產業經營主體1000多家，形成了尾毛、口管、鋁皮、木柄、拉絲、箱包等配套完整的化妝刷產業鏈，帶動就業6.6萬多人，一個集產品研發、標準制修訂、品牌創建于一體的全產業鏈“百億級”化妝刷產業集群已經形成。

借助政策紅利和年輕一代新的經營理念，當地企業創建“蔻蓮娜”“淡掃蛾眉”“惠姿蔓”等自主品牌60多個，研發出美容化妝筆、航空儀器刷等14大類100多個品種，授權專利214項，申報“化妝刷及套件外觀設計”“粉撲盒”及自主研發的生產設備等技術專利90多項。鹿邑縣制定的化妝刷地方標準填補了國內此類產品地方標準的空白。2022年，鹿邑縣由“中國化妝刷之鄉”晉升為“中國化妝刷之城”。

立足返鄉經濟，鹿邑縣探索出了“輸出打工者、引回創業者、帶動就業者”的模式，由“輸出一人、致富一家”向“返鄉一人、帶富一方”轉變。

鹿邑縣發改委主任李浩表示，近年來，鹿邑強力推進“鳳還巢”工程，實現了產業結構從單一型向復合型發展、銷售模式從以出口為主到出口與內銷并重、產品結構從單一產品到全產業鏈延伸、招商模式由“引老鄉”向“引外國人”轉變。目前，返回鹿邑縣創業者累計達10萬人，累計創辦各類經濟實體3.5萬個，帶動就業19.5萬人。

小小化妝刷成就大產業，作為化妝品類的一個小細分領域，河南鹿邑將化妝刷產品做成國內行業領頭品牌，值得其他地區借鑒。

化妝品行業市場發展前景

2023 年8 月，化妝品行業整體表現相較7 月有所回暖。8 月限額以上單位化妝品零售額321 億元，同比+9.7%，同比由負轉正。線上方面，8 月淘系/京東/抖音/拼多多平臺化妝品(護膚+彩妝)成交額分別為156.06/24.19/107.50/13.11 億元，分別同比-15%/-35%/+77%/-26%。相比7 月，抖音同比漲幅擴大，淘寶、拼多多同比跌幅縮小，京東同比跌幅擴大，整體來看，化妝品行業8 月線上表現優于7 月。

重點品牌淘系平臺方面，8 月貝泰妮、上海家化、毛戈平旗下品牌表現較好。短期來看，8 月化妝品零售復蘇，行業景氣度相較7 月提升，推測是由于七夕節日催化影響。中長期來看，顏值時代下，美妝需求從“可選”變“必選”，美妝消費群體擴大、人均消費額提升與消費升級仍是行業快速增長的重要驅動力。

在高顏值等因素驅動下，國內化妝品消費將繼續攀升，2023年中國化妝品市場規模預計將達到約5400億元，同比增長10%。在消費結構升級的背景下，我國化妝品市場潛力巨大。

《2023年版化妝品產業規劃專項研究報告》對中國化妝品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

未來化妝品市場發展如何?想了解關于更多化妝品行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023年版化妝品產業規劃專項研究報告》。

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  2023年版化妝品產業規劃專項研究報告

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