網絡直播行業發展潛力全景分析2023

• 方蔓桃 2023年10月10日 來源：百度 256 9
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“網絡直播”大致分兩類，一類是在網上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號通過采集，轉換為數字信號輸入電腦，實時上傳網站供人觀看，相當于“網絡電視”;另一類是人們所了解的“網絡直播”：在現場架設獨立的信

近年來，隨著互聯網技術的飛速發展，網絡直播行業在我國迅速崛起，成為了人們生活中不可或缺的一部分。據統計，截至 2021 年底，我國網絡直播用戶規模已達 6.38 億，占網民總數的 68.4%。然而，在行業蓬勃發展的同時，也面臨著諸多挑戰與機遇。本文將對我國網絡直播行業的現狀進行分析，探討其面臨的挑戰與機遇，并對行業的未來發展進行展望，提出相關建議與策略。

“網絡直播”大致分兩類，一類是在網上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號通過采集，轉換為數字信號輸入電腦，實時上傳網站供人觀看，相當于“網絡電視”;另一類是人們所了解的“網絡直播”：在現場架設獨立的信號采集設備(音頻+視頻)導入導播端(導播設備或平臺)，再通過網絡上傳至服務器，發布至網址供人觀看。

如果你想了解網絡直播行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國網絡直播行業發展分析與投資前景預測報告》。重點分析了我國網絡直播行業將面臨的機遇與挑戰，對網絡直播行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

網絡直播吸取和延續了互聯網的優勢，利用視訊方式進行網上現場直播，可以將產品展示、相關會議、背景介紹、方案測評、網上調查、對話訪談、在線培訓等內容現場發布到互聯網上，利用互聯網的直觀、快速，表現形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現場的推廣效果。現場直播完成后，還可以隨時為讀者繼續提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發揮直播內容的最大價值。

目前，我國網絡直播平臺眾多，涵蓋了游戲直播、電商直播、娛樂直播等多個領域。斗魚、虎牙、嗶哩嗶哩等游戲直播平臺;淘寶、京東、拼多多等電商直播平臺;抖音、快手等短視頻平臺，都已涉足網絡直播領域。

網絡直播內容從最初的游戲直播，發展到如今的生活直播、美食直播、旅游直播等各種領域。直播內容的多樣化，不僅滿足了不同觀眾的需求，也為直播行業注入了新的活力。此外，一些知名企業和品牌也紛紛進入直播領域，通過直播營銷，擴大品牌影響力。

2023年3月發布的《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》顯示，中國網絡直播用戶規模達7.51億，成為網絡視聽第二大應用。高學歷、一線及新一線城市的中青年群體網絡視聽使用率更高。網絡直播領域，市場規模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動網絡視聽行業市場規模的重要力量。

網絡直播的迅猛發展，給社會帶來了機遇，也加劇了行業“內卷”。

今年上半年，全省實現網絡零售額6198.8億元，同比增長18.5%，高于全國平均15.4個百分點，電商在促進消費恢復性增長方面交出了一張亮眼成績單。省商務廳相關負責人表示，立足當前形勢，在電商直播新賽道上搶抓發展機遇，舉辦江蘇電商直播節，正是為了營造電商直播深化應用和創新發展的良好氛圍，促進消費潛力進一步釋放，積極培育消費新動能，加速推動消費恢復。

此前，為了挖掘和培育具有潛力的本土電商直播人才，12個設區市舉辦了市級初賽，103名選手晉級復賽，28位選手進入決賽爭奪“十強選手”和冠亞季軍。宿遷電商直播人才培育形成機制，該市商務局副局長張杰說，宿遷近年來連續舉辦了4屆“金種子”網絡創業大賽、3屆電商短視頻與直播大會，報名參賽人數超過3萬。“在全省率先出臺實施方案開展電商人才技能評價，通過大賽，取得電商相關職業技能等級證書的有9800余人，對于優秀選手，授予‘技術能手’稱號，并按程序申報‘宿遷市五一勞動獎章’等榮譽，掀起電商領域創業創新熱潮。”

第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年底，我國網絡直播用戶已達7.51億，占網民整體的70.3%。從這個意義上說，現在的中國，的確已經進入了“全民直播時代”。

截至2022年，直播、短視頻行業直接或間接帶動就業機會超1億個，成為青年群體的擇業新選擇。主要直播、短視頻企業吸引求職者數量約50萬人。

用戶方面，直播用戶整體增速放緩，短視頻全民化特征進一步凸顯。截至2022年12月，我國網絡直播用戶規模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網民的70.3%;短視頻用戶規模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網民的94.8%。

作為主播，要在這樣龐大的群體中脫穎而出，成為網紅甚至大網紅，的確相當有難度。

網絡直播平臺的流量，并不是按隨機甚至平均來進行分配的。平臺方掌控著流量分發的規則和權限。網友在平臺上發出視頻或直播，想要更多人看到，主要靠兩條路：

一條路是花錢購買流量。對很多無名主播來說，這條路并不現實。

另一條路，就是靠內容出圈賺取流量。這條路，貌似公平，實則不然。

按照平臺的規則，越有點擊量的內容，越會被平臺分配更多流量。這種規則形成的“馬太效應”，加大了普通主播出頭的難度。

此次電商直播節還在鹽城東臺舉辦了助農專場活動。戶外直播匯聚全省特色農產品和老字號企業40多家，現場搭建直播間開展直播帶貨活動。根據浪潮大數據，直播節期間，全省帶貨主播2.3萬人直播62.7萬場，吸引消費者觀看56.7億人次，直播商品上架2102萬次，參與直播的商品實現網絡零售額94億元、同比增長5.7%。

在全省各地，更多的電商享受到直播帶來的紅利。“過去宜興紫砂壺的銷售多為經銷商上門收購，工坊、匠人和消費者之間缺乏互相了解溝通的渠道。如今，通過短視頻、直播等方式，消費者對紫砂制品的喜好與需求能更多地被發現和滿足，紫砂產業也迎來行業變革新機遇。

網絡直播行業市場機遇分析

近年來，國家加大對網絡直播行業的監管力度，嚴查低俗、涉黃、涉暴等不良內容，規范直播行業的發展。這既是對行業的挑戰，也是對行業的機遇，有利于促使行業走向規范化、健康化發展。

目前，直播品牌影響力。一是注重氛圍營造，加強對直播節優品、優秀主播的宣傳推薦，著力打造具有全國影響力的電商直播品牌，建設電商直播專業人才階梯式隊伍。二是深入開展電商直播深化應用推進行動，加強與頭部電商直播平臺的常態化合作，助推傳統企業、特色產業應用電商直播加快數字化轉型，促進電商直播基地提升建設水平。三是結合“蘇新消費”四季購物節，統籌推進“網上年貨節”“雙品網購節”“江蘇電商直播節”“江蘇電商大會”，立足實際打造品牌活動，切實開展好網絡消費促進工作。

欲了解更多關于網絡直播行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國網絡直播行業發展分析與投資前景預測報告》。

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