杭州直播企業注冊超5000家 網絡直播行業趨勢預測分析

• 吳澳燕 2023年9月30日 來源：互聯網 1069 68
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數字技術深刻改變著文化產品的生產方式和傳播格局，借助直播、短視頻，不同的文化消費資源和要素得以流動、重組。直播作為傳媒產業的重要新興領域，自2016年爆發以來，直播平臺、觀眾數量都呈現井噴式發展。網絡直播利用互聯網實現了信息的實時共享，開啟了全新的社交網

數字技術深刻改變著文化產品的生產方式和傳播格局，借助直播、短視頻，不同的文化消費資源和要素得以流動、重組。直播作為傳媒產業的重要新興領域，自2016年爆發以來，直播平臺、觀眾數量都呈現井噴式發展。網絡直播利用互聯網實現了信息的實時共享，開啟了全新的社交網絡交互方式，被稱為擁有千億市場的新興產業。

在“萬物皆可直播”的時代，“來杭州”正成為許多年輕人的共同選擇。官方數據顯示，杭州現有近5萬名主播，直播相關企業注冊量超5000家，帶動就業超100萬人。

這些年來，杭州瞄準直播產業蓄勢發力，不斷更新政策，完善營商環境，培育了無憂傳媒等一批頭部直播電商MCN機構。

網絡直播大致分兩類，一類是在網上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號通過采集，轉換為數字信號輸入電腦，實時上傳網站供人觀看，相當于“網絡電視”;另一類是人們所了解的“網絡直播”：在現場架設獨立的信號采集設備(音頻+視頻)導入導播端(導播設備或平臺)，再通過網絡上傳至服務器，發布至網址供人觀看。

當前，主播群體已逐漸呈現高學歷化、年輕化、職業化趨勢，短視頻創作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發展。帶動就業機會超1億個，主要直播、短視頻企業吸引求職者數量約50萬人。2022年，平臺新增開播賬號1032萬個。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡直播行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：

目前，網絡直播已經成為網絡文化內容供應、技術創新、商業模式創新的代表，成為網絡文化市場重要組成部分。其中，中國直播類媒體行業主體可以分為電商直播、體育直播、游戲直播、真人秀直播、演唱會直播五種類型。

文娛行業借助直播與短視頻開發具有創意性、體驗性的文化產品，積極發展在線文娛、數字藝術、沉浸式體驗等消費新業態，云演藝、云健身、泛知識等新型文化業態和文化消費模式快速發展。

存量競爭下，有平臺不斷迭代技術，為用戶創造沉浸式的數字文化消費體驗，也有部分平臺海外逐鹿，尋求差異化增長空間。

根據主要上市企業公開財報和行業采樣信息測算，2022年我國網絡表演(直播與短視頻)行業整體市場營收達1992.34億元(不含線上營銷廣告業務)，較2021年增長8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺約20家，中、頭部短視頻平臺約15家。

從業主體方面，2022年直播與短視頻行業從業主體穩步擴容。截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個，同比增長7.1%;短視頻內容創作者賬號(指賬號曾有過短視頻內容創作發布行為)累計超10億個。報告研究發現，當前，主播群體已逐漸呈現高學歷化、年輕化、職業化趨勢，短視頻創作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發展。

目前，直播用戶整體增速放緩，短視頻全民化特征進一步凸顯。截至2022年12月，我國網絡直播用戶規模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網民的70.3%;短視頻用戶規模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網民的94.8%。

網絡直播行業趨勢預測分析

今年上半年，直播電商交易規模約為19916億元，預計全年交易規模達到45657億元，同比增長30.44%。同時，直播電商競爭格局不斷變化，東方甄選、交個朋友先后“上市”;謙尋、宸帆等MCN機構陸續拿地蓋樓。

當前各平臺直播帶貨模式不盡相同，如抖音帶貨模式為“短視頻+直播帶貨”轉化;快手主要側重達人直播、打榜、連麥等。8月25日，新東方旗下的直播電商東方甄選發布截至2023年5月31日的2023財年全年業績，公司共實現收入45億元，凈利潤9.71億元，全年帶貨GMV100億元，總訂單數1.36億單。在其三大業務板塊自營產品及直播電商、大學教育、機構客戶三個主要業務品類中，后兩項傳統的教育業務占營收約13.98%，自營產品和直播電商已經成為新東方集團的主要業務收入來源。

今年上半年，直播電商交易額滲透率約為27.8%，全年預計達31.9%，增長率為26.08%，增速趨緩。直播電商用戶規模約為5.2億人。全年用戶規模預計達5.4億人，同比增長14.16%，增速上漲。2018—2022年直播電商人均年消費額為分別為296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元。2019年人均年消費額增速最快，為497.74%，之后幾年增速平緩下滑。

未來網絡直播行業相應的模糊空間將會收窄，規范性將會增強，直播電商行業將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產物，也是未來經濟的重要發展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個網絡直播行業的市場走向和發展趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡直播行業深度分析及發展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國網絡直播行業深度分析及發展前景預測報告

  網絡直播大致分兩類，一類是在網上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視（模擬）信號通過采集，轉換為數字信號輸入電腦，實時上傳網站供人觀看，相當于...

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