音樂行業現狀及發展趨勢調查報告 未來網絡音頻行業盈利模式分析

• 郭夢 2023年9月29日 來源：互聯網 1067 68
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隨著互聯網等技術應用領域不斷拓展，中國音樂市場行業不斷涌現新主體，新經濟下的商業模式主要涉及付費訂閱、廣告收入、直播打賞、數字專輯、演出票務、周邊衍生品等多種形式。 其中，付費訂閱是數字音樂平臺最重要的變現方式之一，也是用戶付費意愿最高的方式之一。

音樂行業現狀及發展趨勢調查報告

音樂是人類文化的重要組成部分，也是人們生活中不可或缺的精神享受。 隨著科技的進步和社會的變化，音樂產業也在不斷發展和創新，呈現出多元化、數字化、泛娛樂化的特征。

音樂產業鏈：

音樂產業鏈主要由內容提供商(音樂人、唱片公司等)、服務提供商(分發渠道、演出經紀等)、消費者三部分組成。 音樂內容制作是產業鏈的源頭，也是音樂產業的核心競爭力所在。 音樂版權是內容制作的成果，也是音樂產業的重要資產。 音樂運營傳播是產業鏈的中游，也是音樂產業的主要收入來源。 音樂消費者是產業鏈的終端，也是音樂產業的價值體現。

商業模式

隨著互聯網等技術應用領域不斷拓展，中國音樂市場行業不斷涌現新主體，新經濟下的商業模式主要涉及付費訂閱、廣告收入、直播打賞、數字專輯、演出票務、周邊衍生品等多種形式。 其中，付費訂閱是數字音樂平臺最重要的變現方式之一，也是用戶付費意愿最高的方式之一。

網絡音頻行業盈利模式

訂閱付費、廣告營銷和直播打賞等盈利模式也逐漸趨于成熟，行業整體勾勒出“平臺+內容+主播+周邊”的運作框架。然而在行業發展進入平臺期后，一方面傳統的盈利模式增長乏力，亟需轉型優化，另一方面各大音頻平臺也在開拓探索新的業務模式，試圖打造新的產品線，發掘新的利潤增長點。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年版音樂產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》分析

經過20年的發展，互聯網已經不再是唱片業的破壞者，而是新音樂產業的建設者。傳統唱片業的產業鏈已經被互聯網沖得七零八落，整個音樂產業正在圍繞互聯網重新建構，其底層邏輯也必然會跟過去大不一樣。

疫情期間，線下演出停擺，音樂現場自然無法幸免，對于許多音樂人而言，這意味著他們失去了與樂迷交流的渠道，也失去了部分收入來源。在此背景下，數字音樂平臺如TME通過線上Live的形式，重建了交流通路，為音樂人們提供了新的活動渠道。

以多重方式助力行業重啟只是TME不斷進化過程中的一個切片。

中國網絡音樂產業規模不斷擴大，收入持續增長，與中國推動音樂正版化、促進產業鏈健康有序發展密不可分。最直接的表現就是音樂用戶付費習慣的日漸養成，及數字音樂平臺在獨家版權的推動下，打造出更加多元化的商業模式。

中國網絡音樂娛樂市場的用戶群體受惠于移動互聯網持續普及、網絡娛樂需求上升和版權意識提升而持續增長。中國互聯網絡信息中心(國家互聯網信息中心)數據顯示，中國網絡音樂市場用戶人數從2017年的5.48億人增長至2020年的6.58億人，年均復合增長率達6.29%，預計2022年用戶規模將達7.17億人。

從消費者端來看，以互聯網為技術支撐的音樂消費方式越來越多，可以說，音樂行業處于一個融合發展的快節奏狀態當中。像今日頭條、QQ音樂等網絡平臺都開始投資音樂行業，為大眾推薦適合他們口味的音樂內容，為音樂行業注入財富;同時，平臺加強著與用戶的聯系，使用戶可以更加輕松的發現自己喜歡的音樂，也可以很容易的查找和購買想要的音樂。例如，QQ音樂在網絡平臺上推出了一款語音發現音樂的服務，讓消費者可以通過說出自己喜歡的歌曲名字，來發現新的好音樂，極大的提升了用戶的消費體驗。

未來，版權開放已經成為不可逆轉的大趨勢。隨著獨家版權壁壘日漸被打破，行業玩家的競爭焦點將從利用資本優勢搶奪版權資源回歸到創新服務水平、提高用戶體驗的理性軌道上來。

未來幾年，隨著流媒體音樂的不斷發展，數字音樂市場規模有望繼續擴大。此外，音樂會、演唱會等線下音樂活動也是音樂行業的重要組成部分，隨著人們對線下音樂活動的需求不斷增加，這一部分的市場規模也在不斷擴大。

在音頻內容生產高度細分化、個性化的趨勢下，短音頻應運而生。短音頻自帶的高頻互動及個性推送特征，使其有希望填補主流市場中語音社交應用缺位的空白。短音頻的商業邏輯近似于短視頻，強調“價值引爆、社交至上”，精準觸達移動互聯網受眾的社交消遣需求。

音樂研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析音樂的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘音樂行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于音樂行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年版音樂產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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