五千億游戲收購案或將落地 AI帶動下行業或迎戴維斯雙擊 游戲行業發展前景預測

• 李波 2023年10月12日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1012 64
• 繁體

據IT之家等報道，微軟計劃10月13日以687億美元(約5021.97億元)正式完成收購動視暴雪。

據IT之家等報道，微軟計劃10月13日以687億美元(約5021.97億元)正式完成收購動視暴雪。

天風證券表示，此次是微軟歷史上最大的一筆收購，一方面，收購后將再一次大幅擴充微軟的游戲資產庫。另一方面，還將提升游戲元宇宙的核心競爭力。

微軟在云計算，AI/深度學習，數據分析，用戶體驗優化方面的積累+暴雪的游戲生產力平臺是其構筑To C元宇宙的核心基石。

對于市場熱門的AI，中國銀河證券表示，微軟與動視暴雪均是AIGC領域的重要參與者，該技術正深入滲透進游戲開發各環節，在游戲資產生成，內容更新優化和游戲運營及管理等各個領域的應用正快速落地。游戲產業正在被重塑，AIGC驅動板塊估值有進一步提升空間。

國內方面，首創證券認為，去年游戲版號發放逐步恢復常態化以來，行業精品產品供給周期逐步開啟，驅動新品密集上線，行業景氣度逐步抬升;經過調整，當前頭部及二梯隊游戲公司估值水平仍具備較高性價比，疊加新品上線催化以及之后的業績釋放，2023年下半年有望持續估值+業績雙擊。

公司及游戲方面，海通證券表示本輪重點產品包括：愷英網絡《斗羅大陸：誅邪傳說》、三七互娛《贅婿》、完美世界《淡墨水云鄉》、心動公司《出發吧麥芬》《回響計劃(星火編輯器)》、游族網絡《三國云夢錄》、中手游《聊天群的日常生活》《斗破蒼穹：巔峰對決》《鄉村愛情之經營人生》、創夢天地《女巫日記》。

2022年中國自主研發游戲海外市場銷售收入超過173億美元

據中國新聞出版研究院9月20日發布的《2022-2023中國數字出版產業年度報告》顯示，2022年，中國游戲企業集中出海趨向加劇，在受到全球通貨膨脹、部分國家對進口游戲監管加強等諸多不利因素的影響下，實現了中國自主研發游戲海外市場銷售收入173.46億美元的成績。

報告還顯示，2022年，美、日、韓、德是中國出海移動游戲收入的集中地，美日韓三國移動游戲收入占比超過56%。雖然受匯率波動影響，中國移動游戲在美、日、韓、德、英等國的收入下降，但在全球重要出海移動游戲市場TOP100產品中，中國產品發行商數量在日、英、德三國實現增長，游戲產品數量也持續兩年增長。

根據中國音數協游戲工委與中國游戲產業研究院此前發布的《2023年1-6月中國游戲產業報告》，今年1-6 月，國內游戲市場實際銷售收入規模1442.63億元，同比下降2.39%，但環比增長達22.2%，回暖趨勢明顯。同期國內游戲用戶規模達到6.68億，同比增長 0.35%，創下新高。

到了7月份，游戲市場延續了回暖趨勢。伽馬數據發布的報告顯示，2023年7月，中國游戲市場實際銷售收入286.1億元，環比上升3.34%，同比大幅增長37.49%。

國內市場回暖的同時，海外市場也取得了不錯的成績。報告顯示，7月中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入15.06億美元，環比增長2.37%，多款頭部產品收入實現增長。這是在6月份收入環比短暫下滑后，再回增勢。

據中研產業研究院《2023-2028年中國游戲行業發展前景預測與投資戰略分析報告》分析：

游戲市場前瞻分析

近年來，我國自主研發的游戲產品出海規模逐年攀升，海外影響力、海外市場份額、全球用戶規模不斷擴大。"走出去"的范圍從港澳臺地區、東南亞地區為主逐步轉向全球，在發力美國、日本、韓國以及歐洲等成熟市場的同時積極探索中東、印度、俄羅斯、巴西等新興市場。

出海游戲類型與題材也逐漸豐富。近年來運營商加速推進5G搭建，為云游戲提供了很好的大環境，騰訊、網易、三七互娛、盛趣、中手游、游族、完美世界等游戲廠商在內均有所布局。

從目前狀況來看，入局云游戲的基本是頭部企業，長期來看，云游戲的發展競爭最終也將回歸精品為王的時代。

2023年一季度，世紀華通實現凈利潤4.33億元，同比增長107.53%。世紀華通2023年一季度業績有所好轉，有望成為公司發展的轉折點。

考慮到公司擁有包括傳奇系列、傳奇世界系列、龍之谷系列、輻射系列等眾多知名IP，并具備長線運營及爆款頻出的歷史經驗，以及公司海外業務拓展表現較好，給予一定估值溢價。伴隨公司海內外儲備產品的陸續上線，有望驅動業績加速兌現。

《2023年7月游戲產業報告》顯示，2023年7月，中國移動游戲市場實際銷售收入為221.10億元，環比上升3.40%，同比上升51.09%。

7月主要增長原因如下：一是7月正值暑期，一些產品在此期間推出促活、促付費相關活動，部分產品流水取得增長;

二是6月部分新游首月流水釋放于本月，如《逆水寒》取得流水環比大幅增長;三是7月多款新游表現較優，流水均接近億元。

移動游戲出海產業鏈各環節，游戲渠道商毛利率最高，達到90%，游戲研發次之，為75%。國內游戲發行毛利率整體要高一些，約為70%，海外游戲發行毛利率在50%左右。就收入分配比例而言，海外游戲渠道商抽取30%流水分成。剩余70%由研發商與發行商按照協議分配。

由于海外的分發渠道較為集中，基本被蘋果Apple Store與Google Play兩家應用商店壟斷，且分成比例為30%，因此獨立發行商較弱勢。

游戲產業發展機遇

一是強化導向管理和內容建設，以推動產業健康發展為首要目標;

二是在產品數量與品質抉擇上，須更加注重品質的提升，助力產業生態走向完善;

三是海外業務拓展勢將成為更多企業的戰略選擇，中國游戲產業全球化發展趨勢愈發明朗;

四是“游戲+”模式將以更為豐富的功能價值，推動游戲技術的跨界融合;五是深度挖掘中華優秀傳統文化內涵，潛心打造內容精品，游戲的文化載體定位將得以更加清晰的確立。

未來該行業潛力極大，更多游戲行業發展趨勢，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國游戲行業發展前景預測與投資戰略分析報告》。

游戲行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出游戲行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年國內金屬工藝品行業發展趨勢及發展策略研究報告

  中研普華的整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業形勢，為您提供詳盡的內容。中研普華在其多年的行業研究經驗基礎上建立起了完善的產業研究體系，一整套的產業研究方法一直在業內處于領先地位，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡