2023戶外運動行業未來發展空間及前景分析

• 黃文玉 2023年10月12日 來源：互聯網 571 32
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戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。在電商平臺，2022年與“戶外”相關的用戶搜索同比增長375%，打開小紅書隨便一滑，潮人們不是在搭帳篷，就是在扔飛盤，仿佛周末不走出家門就不好意思說自己是城里人。

早期的戶外運動其實是一種生存手段，采藥、狩獵、戰爭等活動無一不是人類為了生存或發展而被迫進行的活動。二戰期間，英國特種部隊開始開始利用自然屏障和繩網進行障礙訓，其目的是為了提高野外作戰能力和團隊合作能力，這是人類第一次系統的把戶外活動有目的的運用到實際中。二戰中發生多起海難，后來經過統計發現在海難中能逃生的人群年齡群分布在28-38之間最多，經過專家研究發現在這一年齡群中人員大多心理成熟，有各式各樣的生活經歷，有良好的團隊精神，而恰恰是這些因素能幫助他們逃生。

英國素稱“戶外運動之鄉”，也是近代競技運動的重要發源地。18世紀60年代開始出現工業革命，在英國蒸汽機和紡織機廣泛地應用在生產上，促進了工業生產的飛躍發展。盡管當時以軍事為目的兵式體操運動正席卷整個歐洲，但英國新興的資產階級為了解決由大機械生產、生產節奏加快及城市人口劇增等一系列社會問題，在全國積極推行發展戶外運動和游戲，如狩獵、釣魚、射箭、旅行、登山、賽艇、帆船、游泳、水球、滑冰、疾跑、跳遠、跳高、撐竿跳高、投石、擲鐵餅、羽毛球、板球、地滾球、高爾夫球、曲棍球、橄欖球、足球等。戶外運動作為理想的體育休閑手段，正以一種更加自由、隨意的運動方式，倍受英國大眾的青睞。隨著英國的對外發展，戶外運動和游戲的影響很快傳到了美國、法國及世界其他國家。

戶外運動行業市場現狀分析

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外產業包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

近年來，戶外運動在我國不少地方蓬勃興起。瞄準日益增長的市場需求，不少企業深入推進供給側結構性改革，不斷創新產品，推動戶外運動裝備產業加快成長。據統計，我國戶外運動愛好者已達1.3億人，一個新消費市場正快速壯大。在京東平臺上，2022年前8月，戶外露營車、帳篷和墊子、槳板、公路自行車成交額分別同比增長450%、340%、237%、155%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》顯示：

2022年1至7月，我國篷、帆布規模以上企業的營業收入和利潤總額分別同比增長10.5%和36%，增長勢頭良好。同時，我國篷布、遮陽布所屬的產業用涂層織物，成為產業用紡織品行業最大的出口產品，出口額30.2億美元，同比增長30.4%。

面對產業發展機遇，戶外運動企業要綜合平衡商業機遇和公共衛生治理要求，實現產品與服務供給的靈活決策和高效統籌;要主動把握產業融合發展新機遇，以“戶外+”和“體育+”開拓藍海市場;應立足綠色發展理念謀劃產品戰略，更好滿足消費者需要。

細看戶外運動裝備產業的組成，不乏紡織、服飾、制鞋、家具等傳統制造企業。在供需兩端利好帶動下，戶外運動裝備企業加快提質升級。比如凱樂石的連體羽絨服，可抵御海拔8000米以上高山的極寒，硬殼沖鋒衣則能在最大限度防雨的同時保持透氣。又如探路者生產的露營天幕，展開面積有20多平方米，只需6根風繩和2根支柱，10分鐘內就能搭好。

戶外運動行業未來發展空間及前景分析

伴隨著戶外運動產業的蓬勃發展，市場主體規模持續擴大。《規劃》提出，到2025年，培育一批具有自主品牌、創新能力和競爭實力的戶外運動龍頭企業。從數據來看，截至目前，我國有戶外運動相關企業20.4萬余家，56.9%的戶外運動相關企業成立1年至5年。戶外運動的快速發展，一方面體現出頂層設計的大力支持;另一方面，在消費升級、體驗經濟、全民健身熱潮的帶動下，越來越多的老百姓加入到戶外運動的大軍之中。相信在政策指引之下，大眾參與戶外運動的熱情不斷升溫，我國戶外運動市場將迎來廣闊發展空間。

2022年4月國務院頒布的《國務院辦公廳關于進一步釋放消費力促進消費持續恢復的意見》有提到要加強縣鄉與戶外運動的融合建設，希望各縣鄉因地制宜建設相關戶外運動設施，挖掘縣鄉消費力。以此看來，國務院認為戶外運動的發展是有機會帶動地方消費提高及經濟恢復的。

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  2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告

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