戶外旅游市場規模不斷擴張 戶外旅游行業未來前景趨勢分析

• 吳澳燕 2023年10月20日 來源：中國旅游報 512 27
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從中國戶外旅游發展的整體來看，目前仍處于早期階段，中長期成長空間廣闊。僅從戶外用品市場規模的滲透率來與國際水平對比，我國戶外旅游的成長空間巨大，仍然是一座待挖掘的“金礦”。

氣溫漸涼，秋意正濃，賞秋出游成為節后出游關鍵詞。在超長假期之后，秋游主力軍集中在本地游、周邊游，微度假屬性的景區受到游客青睞，多種玩法點亮秋色。

大眾點評數據顯示，9月以來，“戶外徒步”搜索量增幅達到370%，喀納斯景區、武功山景區、稻城亞丁景區等賞秋熱門景區，“徒步”相關評價數增長最為明顯。大眾點評相關負責人稱，徒步大多門檻低，給了年輕人走入大自然、放松心靈的機會。為“尋秋”注入更多體驗內容也成為很多游客的潮流選擇。

在同程旅行發布的中秋國慶旅游消費數據報告中，江西萍鄉武功山景區成為最熱門的戶外景區之一。據統計，雙節期間，武功山景區各大景點共接待游客25萬余人次。年輕游客、親子客群自帶或購買帳篷在武功山景區“安營扎寨”，觀音宕、金頂白鶴峰兩大營地甚至呈現出“一帳難求”的情況，并在社交平臺上發酵出Mountain Walk(高山漫步)的概念，引發網友熱烈互動。雙節過后，武功山景區繼續向游客發出秋日徒步露營的邀請。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國戶外旅游行業發展前景及未來趨勢預測研究報告》顯示：

戶外旅游是指包含自助游、自駕游、野營、徒步、飛行、水上、登山、攀巖、探險、滑雪、輪滑、小輪車、極限運動等在內，注重體驗和感受的旅游與運動休閑的集合。

戶外旅游是戶外運動的拓展，發展至現在已經成為提高生活質量，帶有娛樂和休閑性質的一種新的生活方式，項目發展逐漸多樣化，包括登山、攀巖、滑雪、漂流、自駕游等。近年來我國戶外旅游市場規模不斷擴張，2021年中國戶外旅游市場規模達到3380.7億元，同比增長16.67%。

《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》提出，推進戶外運動與旅游深度融合，以徒步、騎行、汽車自駕、航空運動等項目串聯景區景點、度假區。優化露營產品供給，在城市郊野、農村地區等建設更多露營基地。

文化和旅游部等多部門日前印發的《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》也提出，與戶外運動、自然教育、休閑康養等融合，打造優質產品。鼓勵支持旅居車、帳篷、服裝、戶外運動、生活裝備器材等國內露營行業相關裝備生產企業豐富產品體系。

戶外旅游行業未來前景趨勢分析

隨著經濟的發展，我國人均可支配收入進一步增長，戶外徒步正成為旅游消費的新增長點。一方面，以徒步為代表的戶外運動借助其在休閑、娛樂等方面的特點及優勢，受到各年齡段旅游者的青睞。另一方面，隨著個性化旅游需求的提升，單純的觀光式、體能式旅游已不能滿足人們體驗美好生活的需要，學習戶外運動技巧、鍛煉個人意志品質的技能型旅游成為旅游消費新亮點。

近年來，登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘等一大批戶外運動項目蓬勃發展?；﹫?、山地戶外營地、航空飛行營地、汽車自駕運動營地、公共船艇碼頭、攀巖場地以及公園、綠道、健身步道等戶外活動場地大幅增長。

戶外活動與露營是一種“絕佳配合”。一般而言，露營的時長一般較長，并且戶外環境相對獨立隔離，露營者有大量填充空余時間的戶外活動需求。當露營場地搭建完畢后，露營就可以協同其他生活場景“共建”了，諸如娛樂、美食、親子教育、戶外運動等多種衍生的生活場景。

而由“露營+”帶動的戶外運動也呈現出多樣化特征。例如，徒步、騎行、飛盤等大眾化的活動;也包括一些更加專業、小眾的例如攀巖、漿板等運動方式。因此可以預見，無論是露營還是戶外運動，都在持續在2023年呈現出重要消費趨勢的特點。

2022年中國露營經濟核心市場規模達到1134.7億元，同比增長51.8%;帶動市場規模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。

從網紅產物轉變為生活方式，經歷了迅猛發展的露營行業需要在細分市場深耕，打造差異化的服務和獨有的標簽。扎實的基礎設施、周到細致的配套服務，才是露營經濟持續散發魅力的基石。

挖掘特色，走差異化路線，一方面要依托營地資源開展多種特色服務，避免低水平重復。地方政府部門和企業應因地制宜，明確定位，突出差異化露營消費。另一方面，借助“營地+”思路，形成經濟疊加效應?？梢劳袪I地鏈接文化旅游、親子教育、購物休閑、農業種植等不同產業，比如探索“營地+景區”“營地+親子活動”“營地+研學”等多種形式，尤其要打造特色營地和露營項目。

黨的二十大報告提出，“把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來”。徒步旅游巨大的發展潛力為供給端提供了廣闊的發展空間，徒步旅游多樣化的動機和需求也對供給端提出了新的要求。如何正視戶外旅游供給中存在的問題、持續滿足人們日益增長的美好生活需要、釋放戶外旅游市場消費潛力，成為推動新時期旅游業高質量發展的重要課題。

從中國戶外旅游發展的整體來看，目前仍處于早期階段，中長期成長空間廣闊。僅從戶外用品市場規模的滲透率來與國際水平對比，我國戶外旅游的成長空間巨大，仍然是一座待挖掘的“金礦”。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國戶外旅游行業發展前景及未來趨勢預測研究報告》。

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  2023-2028年中國戶外旅游行業發展前景及未來趨勢預測研究報告

  戶外旅游是指包含自助游、自駕游、野營、徒步、飛行、水上、登山、攀巖、探險、滑雪、輪滑、小輪車、極限運動等在內，注重體驗和感受的旅游與運動休閑的集合。戶外旅游參與者注重往往具備一定素...

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