戶外運動行業市場展望：到2025年推動戶外運動產業總規模達到3萬億元

• 吳澳燕 2023年10月24日 來源：央視網 中國新聞網 573 32
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中國戶外運動的發展始于上世紀九十年代，雖然起步較晚，但經過三十多年的不斷發展，中國戶外運動產業的生態格局已經逐漸形成。近年來，戶外運動產業更是呈現出高速發展的態勢，整體市場規模不斷擴大，消費者群體日益增長，產業鏈結構也處于不斷完善的狀態。以目前的市場

中國戶外運動的發展始于上世紀九十年代，雖然起步較晚，但經過三十多年的不斷發展，中國戶外運動產業的生態格局已經逐漸形成。近年來，戶外運動產業更是呈現出高速發展的態勢，整體市場規模不斷擴大，消費者群體日益增長，產業鏈結構也處于不斷完善的狀態。以目前的市場發展趨勢來看，中國戶外運動產業有望繼續保持強勁的增長勢頭。

近日，國家發展改革委會同體育總局、自然資源部、水利部、國家林草局等部門印發《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》(以下簡稱《行動方案》)，促進戶外運動設施建設及服務提升，擴大體育休閑消費，推動戶外運動產業高質量發展，更好滿足人民群眾日益增長的戶外運動需求。

《行動方案》提出，到2025年，戶外運動設施建設和服務質量供需有效對接，參與群體更加廣泛，賽事活動更加豐富，專業人才隊伍持續壯大，安全監管政策體系更加健全，全國范圍內形成一批發展基礎好、服務保障全、地方特色強、配套產業優的戶外運動發展高地，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。

行業相關政策梳理

2022年，國家體育總局、國家發展改革委會同工業和信息化部、自然資源部、住房城鄉建設部、文化和旅游部、林草局、國鐵集團等部門共同印發了《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》(以下簡稱《規劃》)。

在戶外運動產業政策體系方面，國務院辦公廳頒布了《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》《關于促進全民健身和體育消費 推動體育產業高質量發展的意見》等政策文件，國家體育總局會同國家發展改革委等部門出臺了冰雪、山地戶外、水上、航空、汽車摩托車、自行車、馬拉松、馬術等戶外運動產業規劃。然而，我國戶外運動產業尚處于發展初期，市場潛力有待進一步釋放，還客觀上存在一些短板和薄弱環節。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》顯示：

戶外運動，是一組在自然環境舉行的帶有探險或體驗探險的運動項目群。其中包括徒步，登山、攀巖、懸崖速降、皮劃艇、潛水、帆船、定向運動、等項目，戶外運動中多數帶有探險性，屬于極限和亞極限運動，有很大的挑戰性和刺激性，擁抱自然，挑戰自我。

截至2021年底，全國戶外運動參與人數超過4億人次，大眾化、全齡化、輕量化的趨勢已經顯現，不同種類的戶外運動項目層出不窮，活動場景逐漸延伸，其新鮮有趣、參與門檻不高且具備社交屬性的特點也受到很多年輕人的追捧。

不過當前我國戶外運動產品供需存在矛盾。一方面，戶外運動產品供給相對單一、項目新穎性不夠，對消費者吸引力不強。另一方面，露營、騎行等戶外運動呈現“一帳難求”“一車難買”等現象。

戶外運動現狀：用戶群體、市場規模齊漲

戶外運動產業鏈長，輻射面寬，發展戶外運動，能夠直接帶動公共服務設施建設、裝備研發制造銷售，間接帶動旅游、康養、培訓、保險，有效拉動內需、促進消費。

據統計，今年九月以來，消費點評平臺“戶外徒步”關鍵詞的搜索量比去年同期增長了370%，線上購物平臺釣魚裝備銷量增長153%，自駕露營裝備銷量增長了167%。隨著“戶外+”的新模式、新業態大量涌現，消費產品也日趨多樣化，戶外運動對體育產業的帶動作用更加凸顯。

隨著中國社會群體經濟水平的提升，人們對于生活品質有了更高的追求，同時，消費者的觀念也在發生變化，健康成為當下國人最為重視的話題。綜合多方面因素考慮，戶外運動成為現代國人追求健康與生活品質的最佳途徑。

根據調查數據顯示，目前，中國戶外運動消費者群體集中在18-44歲年齡段，其中，年輕白領與學生所占比較高，家庭親子、企業團隊活動等偏向于年輕化的消費途徑也為戶外運動市場貢獻了相當大的份額。

在市場規模與消費者群體的雙重刺激下，戶外運動產業迎來了進一步發展的良機。在資本與大眾成為戶外運動產業的發展基石后，其產業鏈結構在不經意間迎來逐漸完善的發展階段。當下，中國戶外運動產業已經形成了從產品制造到銷售渠道，再到專業賽事組織的完整產業鏈。

據相關數據預計，到2025年，我國戶外運動場地設施也將持續增加，普及程度和參與人數都將不斷增長，戶外運動產業總規模屆時或將超過3萬億。

面對戶外運動產業發展帶來的機遇，戶外運動企業一是要綜合平衡商業機遇和公共衛生治理要求，實現產品與服務供給的靈活決策和高效統籌。既要遵守常態化疫情防控的各項規定，又要在滿足人民群眾戶外運動需求方面積極作為。二是要主動把握產業融合發展新機遇，以“戶外+”和“體育+”開拓藍海市場，通過智慧體育和平臺經濟開拓并培育戶外運動消費的新場景和新形態。三是要立足綠色發展理念謀劃產品戰略，使自身產品和服務能夠更好滿足消費者渴望親近自然的美好生活需要。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》。

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