2023年中國網絡游戲行業發展趨勢

• 李基錦 2023年11月10日 來源：互聯網 1200 78
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近年來，網絡游戲市場規模穩定增長，由2016年的770億美元增長至2021年的1541億美元，年復合增長率達14.9%。2022年，中國移動游戲市場實際銷售收入2096.76億元，占比為75.24%;客戶端游戲市場實際收入559.2億元，占比為20.07%;網頁游戲市場實際銷售收入76.08億元，占

網絡游戲，英文名稱為Online Game，又稱 “在線游戲”，簡稱“網游”。指以互聯網為傳輸媒介，以游戲運營商服務器和用戶計算機為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實現娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續性的個體性多人在線游戲。網絡游戲又分為客戶端游戲、網頁游戲和社交游戲。

網絡游戲市場概況

近年來，網絡游戲市場規模穩定增長，由2016年的770億美元增長至2021年的1541億美元，年復合增長率達14.9%。2022年，中國移動游戲市場實際銷售收入2096.76億元，占比為75.24%;客戶端游戲市場實際收入559.2億元，占比為20.07%;網頁游戲市場實際銷售收入76.08億元，占比為2.73%，移動游戲收入占據游戲市場主要份額。隨著互聯網、虛擬現實及3D等技術的不斷發展，行業規模將保持增長態勢，預計到2023年行業規模將增長至1819億美元。

從區域分布來看，全球網絡游戲市場主要集中在亞太、北美及歐洲三個地區，2021年三者網絡游戲市場占比合計達86%。其中亞太地區占比最高，為51.1%，其次為北美和歐洲地區，占比分別為22.7%和12.2%。從市場結構方面來看，手機游戲是我國網絡游戲最主要的細分種類。據資料顯示，2021年我國網絡游戲市場中，手機游戲市場規模為2639億元，占比為83.8%;個人電腦游戲市場規模為512億元，占比為16.2%。

隨著我國游戲市場的快速發展，中國內地游戲開發商一直致力于提升游戲內容及品質，為本地游戲向海外發行奠定了基礎。據資料顯示，近年來海外發行中國游戲的市場規模顯著增長，2021年行業規模達1165億元，同比增長16%。隨著越來越多中國公司積極開拓海外消費市場，預計海外發行中國手機游戲的市場規模將不斷擴大。

網絡游戲的運營方式

游戲的運營擁有自主運營和聯合運營兩種業務模式，其中聯合運營模式，又可根據公司在聯合運營業務中承擔的角色，分為授權運營和代理運營。自主運營下，游戲的研發和更新、市場推廣、運營控制、服務器支持和支付渠道支持等工作皆由公司自己完成。

聯合運營下，研發商有條件地與平臺運營商合作，授權運營商在其平臺上運營本公司自主研發或有權運營的網絡游戲產品。在這個過程中，授權方將提供不同程度的運營支持(由此確定流水的分成比例)，包括活動設計、活動配置、處理用戶的問題、游戲版本更新等工作，代理方負責把公司的游戲產品放置到平臺上運營，以及用戶導入、運營輔助等相關工作。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡游戲行業競爭格局分析及發展前景研究報告》顯示

中國游戲行業持續呈現階梯式的增長

互聯網帶來的人口紅利，為游戲用戶的增長提供了第一階段的支持，2021年中國游戲用戶規模6.7億人，增幅達957%;中國游戲行業市場規模2965.13億元。2021年中國游戲市場實際銷售收入比2020年增加了178.26億元，同比增長6.40%，繼續保持較為平穩的增速。

但在2022年，中國游戲市場實銷收入和用戶規模雙雙出現同比減少，反映了疫情等多重因素影響下市場趨冷的現狀。但隨著版號發放常態化與疫情趨緩下消費復蘇的利好信號釋放，游戲行業在2023年又將迎來暖風。

移動游戲得益于其廣泛的受眾規模和碎片化娛樂特征，是國內游戲市場收入的主要來源

2021年中國移動游戲市場實際銷售收入2255.38億元，占比為76.06%;客戶端游戲市場實際收入588億元，占比為19.83%;網頁游戲市場實際銷售收入60.30億元，占比為2.04%。移動游戲市場份額達到歷史最高位，是國內游戲市場收入的主要來源。

2022年上半年中國移動游戲市場份額略有下降，占比為74.75%，這主要受到移動游戲收入下降和端游收入增長的影響。

國內網絡游戲發展趨勢

國內精品游戲研發投入、開發周期持續提升，品質要求逐漸向3A看齊。國內主要游戲廠商研發費用保持較高增長率，其中心動公司發力自研，研發費用增長率近四年保持在60%以上，2020年增長率高達107%。

品類和題材創新融合，迎合玩家多元化的審美需求。中國網絡游戲發展的早期，MMO、ARPG結合仙俠、武俠題材的游戲占據了主流，這一類型的產品如今雖然仍有市場，但基本是圍繞過去的經典IP進行衍生開發、長線運營。隨著玩家世代更迭、審美取向改變，許多廠商開始對更多不同的品類和題材進行創新與融合，近年來涌現了不少質量較高的產品。

玩家愿意為優質內容買單，形成正向發展循環。近年來，嗶哩嗶哩、心動等主要面向年輕群體的游戲公司持續在國內推出高質量PC/主機游戲的移動端移植版，如Roguelike游戲《重生細胞》、二次元音游《喵斯快跑》、冒險沙盒游戲《泰拉瑞亞》等。這些游戲的手游版本與原版變現方式類似，需要用戶付費購買內容，價格在20-30元之間，銷量都取得了不錯的成績。

目前，我國游戲行業正處于承壓蓄力階段，當下形勢雖然嚴峻復雜，但以歷史的、辯證的眼光來看待產業更長遠的態勢，我國游戲產業精品化、高質量健康發展的趨勢不會改變。游戲已成為人民群眾日益增長的精神文化需求中的一部分，隨著全社會游戲素養的提升、游戲玩家的成長、新興科技的持續助力、文化傳播的不斷深入，游戲行業的未來將充滿希望。了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡游戲行業競爭格局分析及發展前景研究報告》

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