抖音“雙11”定金預售支付GMV為去年同期的1.6倍 各大電商平臺發布“雙11”成績單

• 曾燕 2023年11月14日 來源：互聯網 1109 71
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抖音電商宣布，在今年抖音商城雙11好物節期間，定金預售商品日均GMV破百萬的單品達468個，定金預售支付GMV是去年雙11同期的1.6倍。商品層面，超級品類日GMV破百萬單品共計147個。

抖音“雙11”定金預售支付GMV為去年同期的1.6倍

抖音電商宣布，在今年抖音商城雙11好物節期間，定金預售商品日均GMV破百萬的單品達468個，定金預售支付GMV是去年雙11同期的1.6倍。商品層面，超級品類日GMV破百萬單品共計147個。其中，GMV前三的品類分別為潮電家居、服飾鞋包、食品生鮮，下單用戶數量最多的前三品類分別為美奢生活、食品生鮮、服飾鞋包。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國電商平臺行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》統計分析顯示：

各大電商平臺發布“雙11”成績單

報道稱，各大電商平臺幾乎都發布了“雙11”成績單，成交額、訂單量、用戶數創新高等詞頻現，為“消費提振年”加上了濃墨重彩的一筆。

天貓“雙11”402個品牌成交破億

8000萬商品全年底價、402個品牌成交破億、58個直播間交易破億……11月12日零點，2023年天貓“雙11”收官。數據顯示，今年天貓雙11用戶規模和商家規模顯著增長，規模優勢進一步擴大，帶動訂單量和成交總額全面增長，許多品牌在天貓獲得一年中最重要的一次生意爆發。

數據顯示，消費者對天貓雙11迸發出更大熱情，全周期累計訪問用戶數超8億，創下歷史峰值。88vip用戶規模突破3200萬，再創歷史新高，成交同比雙位數增長，“用戶為先”戰略效果凸顯。

今年天貓雙11喊出了“低價”，也成為電商平臺角逐的焦點。相比往年，今年天貓雙11對價格力的強調更加鮮明，在跨店滿減基礎上，首次大規模推出官方立減和天天低價，8000萬商品實現全年底價，淘天預計雙11全周期將共為消費者省下超950億元。

價格力帶來了購買用戶規模的顯著增長，僅三線以下市場，今年天貓雙11就新增了超2000萬購買用戶，獲得了超1.4億筆新增訂單。同時，消費者對天貓雙11迸發出更大熱情，全周期累計訪問用戶數超8億，創下歷史峰值。與此同時，88vip用戶規模突破3200萬，再創歷史新高，成交同比雙位數增長，“用戶為先”戰略效果凸顯。

淘天集團CEO戴珊表示，天貓雙11的價格力并非絕對低價，而是強調“好貨好價”“低價而不廉價”，在每一條價格帶都為消費者爭取最好的價格。如在今年雙11期間，iPhone 全系產品在淘寶百億補貼達到全網底價，百億補貼獲得指數級爆發，11月11日當天，成交額同比增長699%，購買用戶同比增長386%。

截至11月11日零點，新增的兩個價格力貨盤，“官方立減”商品訂單量超2.1億，“天天低價”商品訂單量近9千萬。此外，國貨在今年雙11期間迅速崛起。淘天數據顯示，截至11月11日零點，共有402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。

京東11.11成交額、訂單量、用戶數齊創新高

10月25日，在沒有腳本、沒有彩排、沒有提詞器的情況下，京東家電家居開始了京東采銷直播。就是這樣一個看起來很“潦草”的直播間，卻在第二天開播的時候吸引了近千萬用戶觀看。

京東家電家居洗衣機品類采銷小孟，在京東11.11媒體開放日上坦言，“無坑位費、無達人傭金的京東家電家居采銷直播，主打‘真誠’二字，就是要把省出來的成本補貼給用戶”。正是這樣一群懂產品、懂價格的非專業主播，讓京東采銷直播在11.11期間成為了全行業關注的焦點。對于這樣的成果，小孟只用了一句話來形容“很苦很累，但是很開心”。

京東采銷直播間內熱火朝天，而在直播間外，京東快遞小哥全力奔跑著，京東客服7*24小時暖心陪伴著，京東技術人穩穩支撐著……11月10日晚8點剛過，越來越多的包裹正由京東快遞小哥陸續送達消費者手中：在北京，陳先生收到了通過-15℃全程冷鏈運輸送到家的新鮮羊肉;在蘭州，范女士收到了在京東采銷直播間購買的新手機;在中國香港，李先生也收到內地的網購包裹，刷新了收貨時效;在美國，京東物流員工Addy正奔走在紐約街頭，為當地商家配送京東物流新澤西自營倉出庫的訂單……京東11.11的更多商品和驚喜正由京東物流陸續送達。

真低價的同時，今年京東11.11超200項精細化服務，以及超80項行業首創、獨有的服務保障，為消費者“真便宜、閉眼買”的購物體驗保駕護航。11月初，行駛在海拔5000米、零下20°的盤山路上，聽著交通廣播里的實時路況，工程師張建正在小心地駛過結冰的路面。他所在的京東服務+拉薩網點，此前接到西藏那曲安多縣的一個充電樁送裝訂單，張建和同事立即驅車前往。恰逢安多縣強降雪天氣，一行人駛過能見度極低的山道，終于在下午3點前趕到，為客戶及時裝上了充電樁。

從天南到地北，從直播間里的京東采銷到廣大品牌商家伙伴，今年京東11.11，憑借最具誠意的價格、最有吸引力的商品以及最貼心的服務，給全國消費者帶來了極致的購物體驗。與此同時，廣大品牌、商家也收獲了實實在在的增長。今年京東11.11成交額、訂單量、用戶數齊創新高，京東采銷直播火爆出圈，京東采銷直播的總觀看人數突破3.8億。“9塊9包郵”、“京東百億補貼”、“京東秒殺”為品牌和商家打造了一個又一個增量場，累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環比增長超5倍。

拼多多百億補貼訂單量同比增長107%

11月13日，拼多多11.11迎來真香收官，參與平臺大促的品牌、商家以及商品數量均創新高，農貨、國貨以及全球好物等超40個細分類目實現翻倍增長，百億補貼訂單量同比增長107%，秒殺頻道為超10萬個中小商家提供增量引擎，商家多賣貨、用戶多省錢成為拼多多11.11的大型“真香”現場。

今年大促開始后，拼多多百億補貼用戶突破6.2億，一線城市的白領、中產下單了更多的手機、鮮花、貓糧和保健品，新一線城市的新中產、年輕人成為箱包、腕表等輕奢產品消費主力，二三線城市完成了家電升級，四線以下城市的寶媽、小鎮青年買走了更多的國貨美妝、國潮服飾、進口奶粉和濕廁紙，全域消費者一邊省錢，一邊完成了消費升級，吃得更好用得更好，生活更好。

大促期間，拼多多繼續加大對農產品商家的扶持力度，百億補貼優質農貨商家同比增長了2倍，秒殺頻道先后上線了2000多場農產品萬人團，上百個應季農貨單品日銷破萬單，山東大蒜單日銷量突破4.3萬單，河南雞蛋單日銷量突破3萬單，東北玉米單日銷量突破2.5萬單，福建葡萄柚單日銷量突破2.4萬單等。

在平臺的推動下，應季的農貨、鮮花和海產銷量增長迅速，黃魚、凍蝦、海帶等海產品同比增長110%，廣西茉莉同比增長350%，海南富貴竹和廣東綠蘿同比增長超過80%。10月20日，大促上線首日，首批進口的智利車厘子即登陸拼多多百億補貼。截至11日，智利車厘子的銷量同比增長了300%，泰國椰青、馬來西亞榴蓮、秘魯藍莓、越南紅肉菠蘿蜜、新西蘭奇異果等進口水果也正成為更多消費者餐桌上的平價水果。

在手機消費中，“拼多多全網最香”已經成為消費者的共識，蘋果、華為、小米、vivo等手機新品的銷量增長顯著，小米14系列銷量同比上一代增長524%，iQOO 12銷量同比上一代增長178%，vivo Y100 銷量同比上一代增長135%。此外，6000元以上價位的手機銷量同比增長了75%，客單價超萬元的折疊屏手機銷量同比增長132%，銷售額同比增長208%。

在家電家裝消費中，消費者對于家電家裝升級的需求十分強勁，智能家電和高端套裝增長顯著。其中，小天鵝洗烘套裝同比增長133%，海爾洗烘套裝尤其是7500元以上高端商品同比增長500%;科沃斯官方旗艦店銷售額同比增長205%，旗下高端掃地機器增幅最快;美的三室一廳空調套裝同比增長1200%;高端衛浴產品同比增長超過120%;智能晾衣架同比增長166%等。

“今年的11.11逐步回歸到電商大促的初心，讓消費者用更簡單更實惠的方式買到更優質的商品，這也是持續站位消費者的勝利。”拼多多大促負責人表示，拼多多將繼續站位消費者，發揮平臺的資源優勢，聯合更多的國貨品牌、全球好物，持續為消費者帶來“每天都是11.11”的真香體驗。

抖音商城GMV同比增長119%

抖音電商發布“抖音商城雙11好物節”數據報告，展現雙11期間平臺全域經營情況及大眾消費趨勢。報告顯示，10月20日至11月11日，抖音電商里的直播間累計直播時長達到5827萬小時，掛購物車的短視頻播放了1697億次，抖音商城GMV同比增長119%。

“抖音商城雙11好物節”投入了千億流量資源和億級消費券，鼓勵商家、達人雙向經營貨架場景和內容場景，不斷激活消費市場。報告顯示，活動期間，平臺整體動銷商家數量同比增長了91%，抖音商城場景的消費人數同比增長111%。

今年雙11，追求“高性價比”已經成為購物主流趨勢。為了更直接地把實惠給到消費者，“抖音商城雙11好物節”通過“超值購”等頻道，提供具有價格優勢的商品，并持續增加品牌特賣，覆蓋美妝個護、服飾鞋包、數碼家電等多個類目，每晚8點還上線單品特價限時優惠。報告顯示，活動期間，“超值購”頻道頗受歡迎，支付GMV同比增長635%。

全域興趣電商不斷發揮其多元優質內容的“種草”推薦能力，讓更多好物走到大眾面前，激發潛在消費力。“美拉德”色彩風格在今年秋冬走紅，大量內容帶動了“美拉德”風格發箍在抖音電商里銷量暴增，同比上漲高達6133%。經美妝、日常生活達人的分享，假睫毛、牙線、增高鞋墊走進更多消費者的生活，銷量分別同比上漲了162%、155%和71%。抖音里動聽的國風音樂及中國風主題創作，為新中式服裝拓展出新的市場空間，銷量同比增長達102%。

在助力消費提質擴容的同時，抖音電商也在大促期間發力，多方位提升消費者購物體驗。報告顯示，10月20日至11月11日，參加大促活動的商家平均發貨時長縮短10小時，物流攬簽時長縮短6小時，平臺“極速退”服務覆蓋率同比提升17%。

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