騰訊音樂三季度營收65.7億元 在線音樂行業(yè)發(fā)展前景分析2024

• 劉明月 2023年11月15日 來源：騰訊音樂 567 31
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騰訊音樂14日發(fā)布財(cái)報(bào)，三季度營收65.7億元，同比減少10.8%，凈利潤12.6億元，同比增長15.6%。騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長彭迦信表示：集團(tuán)內(nèi)容與平臺一體兩翼戰(zhàn)略持續(xù)產(chǎn)生積極成效。

騰訊音樂三季度營收65.7億元?

騰訊音樂14日發(fā)布財(cái)報(bào)，三季度營收65.7億元，同比減少10.8%，凈利潤12.6億元，同比增長15.6%。騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長彭迦信表示：集團(tuán)內(nèi)容與平臺一體兩翼戰(zhàn)略持續(xù)產(chǎn)生積極成效。第三季度在線音樂服務(wù)再次實(shí)現(xiàn)增長，緩沖了社交娛樂服務(wù)調(diào)整帶來的收入壓力。在訂閱用戶規(guī)模和單個(gè)付費(fèi)用戶人均收入繼續(xù)擴(kuò)大的推動下，在線音樂訂閱收入同比加速增長。

在線音樂服務(wù)收入同比增長32.7%至45.5億元。主要是由于音樂訂閱收入以及廣告服務(wù)收入的上漲推動了這一增長。其中音樂訂閱收入為31.9億元，同比增長42.0%，而2022年同期為22.5億元。該增長主要由在線音樂付費(fèi)用戶基礎(chǔ)和ARPPU的進(jìn)一步擴(kuò)張所推動。

具體而言，該季度TME在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)量同比增長20.8%，達(dá)到1.03億，月ARPPU(每付費(fèi)用戶平均收益)增長至10.3元，連續(xù)第六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長，再創(chuàng)歷史新高。付費(fèi)用戶數(shù)量和ARPPU的增長主要?dú)w功于會員特權(quán)、互動產(chǎn)品功能、有吸引力的音樂內(nèi)容、嚴(yán)格的促銷和會員獲取策略，以及較高的用戶留存率。廣告收入的同比增長主要是因?yàn)榧瘓F(tuán)提供了更多樣化的產(chǎn)品組合和創(chuàng)新的廣告形式。

成本方面，該季度TME收入成本同比下降14.8%至42.3億元。減少的主要原因是社會娛樂服務(wù)收入下降導(dǎo)致收入分成費(fèi)減少，部分被版稅和廣告代理費(fèi)的內(nèi)容成本增加所抵消。毛利率也從2022年同期的32.6%增長3.1%到35.7%，主要是由于音樂訂閱和廣告服務(wù)收入的增長，以及自制內(nèi)容的增加。

中研研究院出版的《2022-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》顯示

近幾年，在其他平臺陸續(xù)關(guān)閉后，國內(nèi)在線音樂市場的競爭本已高度集中，獨(dú)家版權(quán)授權(quán)又使集中程度進(jìn)一步上升。獨(dú)家授權(quán)開放后，音樂行業(yè)的競爭變得更加市場化。音樂平臺可以花錢采購想要的作品;版權(quán)方可以向更多平臺提供授權(quán)獲取收入;創(chuàng)作者的作品有機(jī)會在更多平臺展示;用戶也可選擇自己更喜歡的音樂平臺。

從競爭格局變動來看，國家市場監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊音樂解除獨(dú)家版權(quán)，騰訊音樂的版權(quán)壁壘優(yōu)勢減弱，而網(wǎng)易云音樂以內(nèi)容社區(qū)模式見長，版權(quán)反壟斷將補(bǔ)齊短板，對其利好。預(yù)計(jì)未來在線音樂行業(yè)競爭焦點(diǎn)預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)向內(nèi)容與差異化社群搭建。在反壟斷政策支持下，網(wǎng)易云音樂有望進(jìn)一步追趕騰訊音樂，在線音樂一家獨(dú)大格局或有所收斂。

在線音樂行業(yè)發(fā)展前景分析2024

隨著用戶量日趨飽和，拓展內(nèi)容、深耕用戶、提升平臺的商業(yè)價(jià)值成為在線音樂平臺發(fā)展的重心。當(dāng)前，音樂平臺的業(yè)務(wù)范圍正從滿足聽音樂的需求拓展至更廣闊的泛音樂娛樂領(lǐng)域。“用戶需求逐漸多元化，平臺方更應(yīng)注重利用版權(quán)推出更多豐富內(nèi)容、原創(chuàng)產(chǎn)品和新鮮玩法，而不能單純作為一個(gè)音樂播放器”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來競爭點(diǎn)在于平臺如何和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)一起，共同探索數(shù)字音樂的新業(yè)務(wù)和新生態(tài)。

現(xiàn)在，人工智能技術(shù)在音樂創(chuàng)作方面也得到了廣泛應(yīng)用。人工智能神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型賦予計(jì)算機(jī)認(rèn)識并處理數(shù)據(jù)的能力，讓計(jì)算機(jī)通過“學(xué)習(xí)”將自己“創(chuàng)作”的作品不斷優(yōu)化。例如，瑞典一歌曲創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就使用人工智能技術(shù)推出了一款能夠自動生成和編排音樂的軟件，并應(yīng)用到音樂創(chuàng)作實(shí)踐中。這種新的音樂創(chuàng)作方式為音樂創(chuàng)作者提供了靈感和新的創(chuàng)作思路。

數(shù)字技術(shù)還可以根據(jù)不同的用戶需求和喜好，生成更加個(gè)性化的音樂作品。例如，人工智能音樂生成技術(shù)，可以根據(jù)創(chuàng)作者的指令，提前設(shè)定音樂作品的節(jié)奏、情緒、風(fēng)格等，生成更加個(gè)性化的民族管弦樂、協(xié)奏曲等不同類型的音樂作品。一些影視作品已經(jīng)將人工智能生成的音樂作為配樂使用。作曲家如果借助人工智能工具，就可以使用更多、更好的音色素材和創(chuàng)作技法，方便、快速地創(chuàng)作出自己滿意的音樂作品。

預(yù)計(jì)頭部在線音樂平臺騰訊音樂和云音樂的音樂業(yè)務(wù)付費(fèi)率將穩(wěn)定提升，基于兩大平臺的付費(fèi)用戶數(shù)增長和付費(fèi)率提升預(yù)期，未來中國在線音樂行業(yè)的在線付費(fèi)率有望將從2020年的7.9%上升至2023年的18.1%。

報(bào)告根據(jù)在線音樂行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、在線音樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，把握市場機(jī)會!

報(bào)告對我國內(nèi)在線音樂行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外內(nèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及在線音樂行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多在線音樂行業(yè)相關(guān)消息，請點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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