2023年洗面奶行業未來發展趨勢

• 李基錦 2023年11月15日 來源：互聯網 1487 99
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洗面奶，又稱潔面乳，屬于清潔類化妝品。用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能，通常作為護膚環節中的第一步。

洗面奶，又稱潔面乳，屬于清潔類化妝品。用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能，通常作為護膚環節中的第一步。

清洗皮膚時，洗面奶清洗的對象物是人體面部的皮膚分泌的皮脂、汗、剝離脫落的角質層細胞等從身體上產生的污垢，以及灰塵、各種微生物、美容化妝品殘留物等來自外部的污垢。這些殘留代謝產物是不穩定的，可與空氣中的氧，或沉積分子反應。在暴露于陽光時或皮膚上有細菌存在，會發生各種物理化學和生物化學反應，形成一些可能傷害皮膚的刺激物質。

按主要表面活性劑種類分類

表面活性劑對皮膚作用包括皮膚緊繃、使皮膚粗糙和對皮膚刺激作用等，如果按照主要表面活性劑(下文簡稱表活)的種類進行區分，可以將洗面奶分為皂基型、氨基酸型以及復配型洗面奶 。

皂基型洗面奶

皂基是由脂肪酸和堿中和而成，脂肪酸一般包含月桂酸、肉豆蔻酸、棕櫚酸和硬脂酸，用來中和的堿一般是氫氧化鉀。

皂基洗面奶具有質感、泡沫豐富、柔滑和致密、清潔能力強、易于沖洗、使用后清爽的特點。

由于脂肪酸鹽是堿性，純皂基產品pH9-10，與皮膚pH值為5不相適應，所以對皮膚不夠溫和，對于肌膚脆弱的人易造成洗后緊繃、干燥。

氨基酸型洗面奶

氨基酸型洗面奶是以氨基酸體系表面活性劑為主體，以低刺激性清潔基劑構成的中性至弱酸性潔面乳。

由于氨基酸類表活由于去污力適中，起泡性能佳，沖水性能優異，與皮膚的親和性好，刺激性低，缺點是起泡力弱。

氨基酸表活的種類很多，氨基酸型的潔面產品中主要有甘氨酸型、谷氨酸型、甲基牛磺酸型這幾類。

復配型洗面奶

不同的表面活性劑會有不同的體驗感和特點，為發展更優使用效果的洗面奶，在泡沫、清潔效率、皮膚溫和性及愉快舒適膚感中達到一個平衡，通常會選擇將不同特性的表面活性劑復配的方式。

洗面奶行業發展史

起步階段：洗面奶作為個人護理產品，最早起源于人們對面部清潔需求的認識。最早期的洗面奶多數是基于天然植物成分制成的簡單產品，并且市場份額較小。

工業化生產階段：隨著科技和化學工藝的進步，洗面奶的生產逐漸工業化。在這個階段，洗面奶開始采用現代化生產工藝，成為大規模生產的商品。此時，市場上出現了更多品牌和種類的洗面奶供消費者選擇。

品牌競爭階段：隨著洗面奶市場的進一步發展，不同品牌之間的競爭日益激烈。品牌開始注重產品研發、營銷推廣和消費者體驗等方面的競爭，通過提供更好的產品質量、創新功能和定制化服務來吸引消費者。

多元化發展階段：隨著消費者對個性化需求的增加，洗面奶市場逐漸向多元化方向發展。除了基本的清潔功能，市場上涌現出滿足不同膚質、不同需求的洗面奶產品。例如，針對敏感肌膚、抗衰老、美白等特殊需求的洗面奶逐漸增多。

綠色環保與可持續發展階段：近年來，消費者對綠色環保和可持續發展的關注度提高，這也影響了洗面奶行業的發展。越來越多的品牌開始注重使用天然有機成分、推出無添加、無動物實驗等環保產品，并且在包裝、生產和供應鏈上采取可持續發展措施。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年洗面奶行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析

2023年洗面奶的市場規模約為2180億元，較上一年增長了14.5%。其中，洗面奶在內服中的比重現狀為18%，而在外用的比重為80%，表明洗面奶仍然是日化護理行業的中心領域之一，尤其在外用方面增長明顯的情況更為明顯。

洗面奶為中國消費者最常用的護膚品，使用滲透度高達73%。其次，面膜和乳液為第二、三大使用最頻繁的護膚品，各占55.2%和50.2%。洗面奶行業發展現狀有關數據顯示，在2022年中國洗面奶受訪者性別分布中，61.7%消費者會選擇女，38.3%消費者會選擇男。

洗面奶行業現狀分析

洗面奶細分化程度高，可以說是潔膚產品之最，這一點國外品牌更加明顯，這表示是消費者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產品有了更多的要求。如今單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還有：滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。

隨著人們生活水平的逐步提高，對清洗類產品的要求越來越高，人們越來越注重產品的刺激性、安全性等問題。氨基酸類表面活性劑分子中具有氨基酸骨架，有良好的潤濕性、起泡性、抗菌性以及抗靜電能力，幾乎無毒無害，對皮膚溫和，近幾年逐漸成為潔面產品的主要原料，越來越受到人們的關注，被應用到眾多日化產品中。

2023年洗面奶市場正處于一個上升期。按洗面奶主要構成成分不同，可將其分為天然產品和化學產品。但在實際的洗面奶市場中，大多數洗面奶以天然成分為主，只是化學添加劑才占大部分，比如抗菌、抗敏、護膚等劑是否存在。因此，天然產品仍然是洗面奶市場的主流。

洗面奶行業未來發展趨勢

1、護膚功效持續提升。洗面奶在清潔肌膚的基礎上，未來的發展趨勢將越來越重視清潔 和保護肌膚的兩種相結合的功效。

2、洗面奶多樣化發展。隨著市場需求的不斷變化，洗面奶的發展也會朝著應用于不同人群、適合不同肌膚的方向發展。

3、愈加重視肌膚屏障功能。當前，由于全球變暖及日常生活造成的污染問題，使得肌膚過敏率也激增，因而未來洗面奶發展的重點將突出圍繞建立屏障，保護肌膚，防止過敏發生。未來洗面奶將更加重視健康有效保濕，抑制過敏源激活，改良體溫，維持屏障體系平衡，促進屏障功能的改善，提升護膚功效。了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年洗面奶行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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