迪士尼不斷加碼中國(guó)市場(chǎng) 主題公園行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

• 吳澳燕 2023年11月17日 來(lái)源：北京商報(bào) 740 44
• 繁體

隨著香港迪士尼、上海迪士尼新園區(qū)即將陸續(xù)開(kāi)業(yè)，中國(guó)市場(chǎng)正在迪士尼主題樂(lè)園業(yè)務(wù)中扮演著越來(lái)越重要的角色。

11月16日，香港迪士尼舉辦全球首個(gè)“冰雪奇緣”主題園區(qū)開(kāi)園慶典，并宣布將于11月20日正式開(kāi)園。通過(guò)新園開(kāi)業(yè)，香港迪士尼再一次將目光聚焦到了全球游客。

此次“上新”全球首個(gè)及最大型的“冰雪奇緣”主題園區(qū)，香港迪士尼將為香港旅游市場(chǎng)引流，進(jìn)一步吸引全球游客前往。香港旅游發(fā)展局總干事程鼎一近日在上海舉行的第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上表示，今年1月至9月，全球訪港旅客達(dá)2300萬(wàn)人次，其中內(nèi)地旅客累計(jì)達(dá)1868萬(wàn)人次。積極應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的挑戰(zhàn)，如今的香港面向世界展現(xiàn)文旅新形象，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇。

在世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家王笑宇看來(lái)，對(duì)于香港迪士尼來(lái)說(shuō)，新開(kāi)園區(qū)意味著會(huì)進(jìn)一步提高客單價(jià)，延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間。同時(shí)，新園區(qū)會(huì)在一定程度上吸引其他周邊國(guó)家和地區(qū)的游客，但是非常有限。因?yàn)橄愀鄣鲜磕岜旧韴@區(qū)較小，加之與上海迪士尼和東京迪士尼距離較近，且迪士尼樂(lè)園的主要客源是區(qū)域客源，所以新項(xiàng)目對(duì)引流雖具有一定的作用，但并不能解決根本問(wèn)題。如果主題公園沒(méi)有發(fā)生根本性的變化，那么客源結(jié)構(gòu)就不會(huì)發(fā)生巨大的變化。

此前，上海迪士尼度假區(qū)宣布，全球首個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)即上海迪士尼樂(lè)園第八大主題園區(qū)將于12月20日正式開(kāi)園。

隨著香港迪士尼、上海迪士尼新園區(qū)即將陸續(xù)開(kāi)業(yè)，中國(guó)市場(chǎng)正在迪士尼主題樂(lè)園業(yè)務(wù)中扮演著越來(lái)越重要的角色。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年主題公園產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

主題公園是指以營(yíng)利為目的興建的，占地、投資達(dá)到一定規(guī)模，實(shí)行封閉管理，具有一個(gè)或多個(gè)特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗(yàn)、文化娛樂(lè)產(chǎn)品或服務(wù)的園區(qū)。比如，以大型游樂(lè)設(shè)施為主體的游樂(lè)園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗(yàn)為主要內(nèi)容的各類影視城、動(dòng)漫城等園區(qū)是主題公園，而政府建設(shè)的各類公益性的城鎮(zhèn)公園、動(dòng)植物園等不屬于主題公園。

歷經(jīng)30多年的發(fā)展，中國(guó)主題公園已經(jīng)涌現(xiàn)出華僑城、華強(qiáng)方特、廣州長(zhǎng)隆、海昌海洋公園等一批優(yōu)秀的項(xiàng)目并已形成規(guī)模巨大的接待能力。

納入統(tǒng)計(jì)的70家主題公園2021年全年合計(jì)接待游客7548.73萬(wàn)人次，合計(jì)營(yíng)業(yè)收入132.57億元。2021年接待游客和營(yíng)業(yè)收入同比均有增長(zhǎng)，增長(zhǎng)比例分別為11.5%和40.1%。

年?duì)I業(yè)收入排名居前的是上海迪士尼、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、北京歡樂(lè)谷、廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、上海海昌海洋公園、綿陽(yáng)方特東方神畫(huà)、武漢歡樂(lè)谷、荊州方特東方神畫(huà)、上海歡樂(lè)谷、鄭州方特歡樂(lè)世界、深圳歡樂(lè)谷。

主題公園行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

據(jù)相關(guān)部門(mén)數(shù)據(jù)，今年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)23.84億，同比增長(zhǎng)63.9%;國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)2.30萬(wàn)億元，比上年增加1.12萬(wàn)億元，增長(zhǎng)95.9%。旅游人次和收入大幅增長(zhǎng)，各地旅游市場(chǎng)復(fù)蘇明顯。

2023年上半年，華僑城集團(tuán)累計(jì)接待游客7200萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)93%，恢復(fù)至2019年同期的148%;其中，華僑城旗下主題公園接待游客近1900萬(wàn)人次，刷新歷史紀(jì)錄。

2023開(kāi)年以來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)火熱景象再次回歸，特別是假日出游需求集中釋放，帶動(dòng)內(nèi)需潛力釋放。在專業(yè)化整合模式下，華僑城旗下各主題公園將在資產(chǎn)管理、財(cái)務(wù)管控、品牌營(yíng)銷等方面實(shí)施一體化運(yùn)作，推動(dòng)技術(shù)、人才等要素充分共享，提高業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)效率，全面提升華僑城主題公園業(yè)務(wù)全鏈條專業(yè)化能力，助力旅游業(yè)務(wù)做強(qiáng)做優(yōu)做大。

作為華僑城旗下主題公園專業(yè)子公司，歡樂(lè)谷集團(tuán)今年上半年各法定節(jié)假日的游客接待量與營(yíng)業(yè)收入表現(xiàn)，均跑贏全國(guó)平均水平。以今年“五一”假期為例，國(guó)內(nèi)出游人次、旅游收入分別恢復(fù)至2019年同期的119%、101%，歡樂(lè)谷集團(tuán)則分別恢復(fù)至144%、163%。

在吸引全球游客到訪的同時(shí)，香港迪士尼似乎也有借新園區(qū)提振業(yè)績(jī)之意。開(kāi)園已18載的香港迪士尼近年來(lái)正面臨著業(yè)績(jī)壓力。根據(jù)此前發(fā)布的2022財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，香港迪士尼收入22億港元，同比增長(zhǎng)31%;凈虧損21億港元。雖然虧損收窄，但此次已經(jīng)是香港迪士尼連續(xù)第八年出現(xiàn)虧損。

根據(jù)迪士尼公布的2023財(cái)年四季度業(yè)績(jī)，報(bào)告期內(nèi)，主題樂(lè)園所在的體驗(yàn)業(yè)務(wù)營(yíng)收81.6億美元，同比增長(zhǎng)13%。其中，國(guó)際樂(lè)園與體驗(yàn)的營(yíng)收約16.65億美元，同比增長(zhǎng)55%。上海迪士尼和香港迪士尼業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，主要由于平均票價(jià)上漲導(dǎo)致游客支出增長(zhǎng)以及游客人數(shù)增加等因素所致。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)主題公園在運(yùn)營(yíng)中的特色差異化也日漸凸顯，各類IP也日趨多元化。分析認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)主題公園的差異化競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在：一是選址的差異化，通常選擇三四線城市進(jìn)行區(qū)域布局;二是項(xiàng)目的差異化，提供的休閑娛樂(lè)設(shè)施在當(dāng)?shù)乜商娲a(chǎn)品較少;三是善于依托當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)具有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色、各國(guó)民族文化主題的特色項(xiàng)目，獲得地方政府支持和市場(chǎng)的青睞。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年主題公園產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年主題公園產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  主題公園行業(yè)研究報(bào)告中的主題公園行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)主題公園行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡