國內(nèi)座便器行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

• 吳澳燕 2023年11月23日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 930 58
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座便器，俗稱馬桶，是建筑給排水材料領(lǐng)域的一種衛(wèi)生器具。在消費升級的時代機遇之下，依托大數(shù)據(jù)、人工智能、C2M反向定制等能力，座便器不再是單純的家裝用品、衛(wèi)浴用品，更躋身于智能家居最新潮品之列，成為消費者重新定義生活空間的驅(qū)動力之一。

座便器，俗稱馬桶，是建筑給排水材料領(lǐng)域的一種衛(wèi)生器具。在消費升級的時代機遇之下，依托大數(shù)據(jù)、人工智能、C2M反向定制等能力，座便器不再是單純的家裝用品、衛(wèi)浴用品，更躋身于智能家居最新潮品之列，成為消費者重新定義生活空間的驅(qū)動力之一。

作為品質(zhì)消費產(chǎn)品，用戶對智能坐便器的功能關(guān)注度超越價格敏感度;目前具有選購智能坐便器傾向的六成用戶其預(yù)算多在5000元以內(nèi);智能坐便器行業(yè)品牌馬太效應(yīng)加劇;重裝和換房成為消費者選購智能坐便器的重要契機;在購買渠道選擇上，用戶傾向于線上獲取信息，線下體驗購買，智能坐便器行業(yè)購買鏈路的全渠道融合特征明顯等等。供需兩側(cè)的相向而行，正在打開中國智能坐便器產(chǎn)業(yè)的廣闊空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)座便器行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

隨著人們生活水平的提高，對于座便器等升級型產(chǎn)品的需求也在不斷增長，也不斷吸引著更多的品牌進入到這一市場。

從座便器市場競爭梯隊看，國外科勒、TOTO等知名品牌仍牢牢占據(jù)市場第一梯隊;

國產(chǎn)品牌如瑞爾特、惠達、九牧、箭牌等發(fā)展較快，智座便器生產(chǎn)線已初具規(guī)模，技術(shù)水平穩(wěn)步提升，占據(jù)市場第二梯隊;

第三梯隊主要是規(guī)模較小的國產(chǎn)品牌。國內(nèi)智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，市場規(guī)模不斷擴大，但技術(shù)水平與國外發(fā)達經(jīng)濟體領(lǐng)先品牌仍有較大差距，國產(chǎn)替代空間大。且國內(nèi)包括瑞爾特、惠達等領(lǐng)先座便器品牌均仍未擺脫代工廠的標簽，自主品牌建設(shè)仍在起步期。

國內(nèi)座便器行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

智能化浪潮下，智能家居、智能衛(wèi)浴市場空間巨大。智能坐便器作為智能衛(wèi)浴市場重要組成部分，國產(chǎn)品牌發(fā)力空間巨大。

在中國的一線城市，例如上海、北京、廣州等，智能坐便器的普及率在5%~10%不等，而在一些新一線城市估計在3%~5%左右。

調(diào)研顯示，消費者對于智能坐便器產(chǎn)品的知曉度極高，占比高達87.3%，僅有12.7%的用戶表示沒有聽說過智能坐便器產(chǎn)品。在不知曉智能坐便器的消費者中，對其興趣度超過50%。可見，當下智能坐便器產(chǎn)品在消費者心中已經(jīng)有了很高的認知基礎(chǔ)，正從“小眾化”向“全民化”逐漸轉(zhuǎn)變。

從消費主體看，隨著生活水平的提升，用戶的消費理念也在轉(zhuǎn)變，智能坐便器產(chǎn)品非剛需產(chǎn)品，它是典型的品質(zhì)型消費品。消費者對于品質(zhì)型產(chǎn)品的各項功能要求大幅提高，說明智能坐便器市場正在進入產(chǎn)品為王的時代，在這樣的市場認知環(huán)境下，找準用戶的痛點尤為重要。這也意味著智能坐便器要順勢而為，加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的力度。

奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2023年1-9月智能坐便器零售額規(guī)模為43.3億元，同比上漲16.2%;零售量規(guī)模為197.3萬臺，同比上升28.0%。

受疫情影響，近幾年居民消費明顯受到?jīng)_擊。反映到智能坐便器行業(yè)，智能一體機、智能馬桶蓋價格段均有明顯下移。其中，智能一體機1500元以下價格段的增長主要是由于頭部品牌的格局變動，今年1-9月線上智能一體機銷額TOP10品牌中，有2個品牌的均價低于1500元，比上年同期又新增1個。此外，抖音電商占比的提升也是一個重要因素。低價位的智能馬桶蓋占比也有小幅提升。

從當前發(fā)展階段來看，消費者因為疫情而延遲的消費需求，國家政策拉動形成的新的消費需求，可能疊加出現(xiàn)。隨著年輕群體“住商”的提升，消費者希望更好實現(xiàn)房子的品質(zhì)和幸福感等居住價值，因而也進一步促進了智能坐便器等“幸福利器”的受青睞程度。

從渠道布局來看，隨著“外需收緊、國內(nèi)循環(huán)”的政策導(dǎo)向，國內(nèi)智能坐便器企業(yè)在夯實現(xiàn)有消費市場的基礎(chǔ)上，將會進一步拓展高端市場，下沉大眾市場，形成全方位發(fā)展的態(tài)勢。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、裝配式建筑政策、為了降低時間成本并避開裝修過程中的各種“坑”等因素的推動下，家裝、電商等渠道快速崛起，傳統(tǒng)的賣場也逐步向設(shè)計增值、服務(wù)增值轉(zhuǎn)型。

從產(chǎn)品類型來看，目前我國智能馬桶滲透率較低，主要集中在一線和新一線城市，而三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場幾乎處于空白，以智能馬桶為代表的智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品展示出蓬勃的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

報告結(jié)合座便器行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國座便器行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競爭格局;分析了行業(yè)當前的市場環(huán)境與行業(yè)競爭格局、產(chǎn)品的市場需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與前景;同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)座便器行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內(nèi)座便器行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

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