座便器行業發展趨勢 座便器行業市場發展潛力分析2024

• 劉明月 2023年10月12日 來源：中研研究院 612 35
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座便器線上品牌數量已從240個攀升至738個，囊括了專業建材家居企業、家電制造企業、互聯網企業和小微科創企業。從座便器市場競爭梯隊看，國外科勒、TOTO等知名品牌仍牢牢占據市場第一梯隊;

座便器的大力普及，購買智能馬桶的主力人群變成二十六到三十五歲中青年群體，同時十六到二十五歲和五十六歲以上的人群占比也在慢慢增高，三十六到四十五歲人群購買智能馬桶的平均成交價格在2020年的件單價在每個年齡段中最高，并且多年呈現平穩趨勢，看來他們對如廁品質的要求沒有變，而五十六歲以上消費者的件單價降幅最大，他們雖然有明確需求，不過卻更加在意性價比。

座便器產品作為品質型 消費品，而非功能性剛需型消費品，消費者對品質型產品的各項功能要求會大幅提高， 而智能一體機的一體化和美觀優勢，對于重視衛生間的用戶尤其是新房裝修的客戶，是 更好的選擇;同時由于智能坐便器一體機占比的持續上升，箭牌家居等傳統衛浴企業依 托在陶瓷方面的技術優勢，持續鞏固行業領先地位。

此外，當前座便器在日本、韓國普及率較高，在中國、美國、歐洲等大多數國家市場普及率仍較低，全球智能衛浴產品市場潛力巨大，國內產品出海空間大。

座便器行業發展趨勢

國內智能坐便器零售量和零售額有望達到491萬臺和160億元。預測，我國智能座便器全渠道零售量和零售額將達558.8萬臺和177.1億元。

隨著人們生活水平的提高，對于智能座便器等升級型產品的需求也在不斷增長，也不斷吸引著更多的品牌進入到這一市場。

數據顯示，智能座便器線上品牌數量已從240個攀升至738個，囊括了專業建材家居企業、家電制造企業、互聯網企業和小微科創企業。這些不同領域的企業也在根據自身特點，借建材渠道、電商平臺、家電連鎖門店和商超百貨等渠道進行布局。

智能化浪潮下，智能家居、智能衛浴市場空間巨大。智能坐便器作為智能衛浴市場重要組成部分，國產品牌發力空間巨大。國內企業仍需不斷加大技術投入，提升產品附加值，重視渠道網絡建設，加大品牌宣傳，提升行業發展質量，推動國內智能坐便器產業由“制造強國”向“品牌強國”轉變。

智能坐便器在精裝修市場被家電行業重點推廣，也觸及到相應的消費者群體，但精裝修用戶屬于特定人群，在消費人群中的占比很低，在人群的擴大方面受到了很大的局限，這也導致智能坐便器從此前社會普遍關注逐漸變為局部人群關注的狀態。

座便器行業市場發展潛力分析2024

國內的個別互聯網企業，也期望通過更新穎的互聯網技術搭載闖入智能座便器領域。當然，智能坐便器品牌格局的闖入者更多的還是一些小規模企業，他們往往以單一的智能坐便器產品以及別出心裁的概念包裝亮相，單一的智能座便器產品主要以浙江臺州品牌為代表。

一丶座便器行業市場銷量

近兩年智能坐便器銷量持續走高，但對比日本90%、美國60%、韓國60%的市場滲透率而言，我國僅4%的市場滲透率還有著巨大的普及空間。目前，在我國北上廣等一線城市，智能坐便器的普及率在5%~10%以上;新一線城市的普及率在3%~5%左右;但在三四線城市和鄉鎮市場中，還幾乎處于空白階段。因此加速城鎮化的推進，是推動市場增速的一大關鍵。

二丶座便器市場競爭力

從座便器市場競爭梯隊看，國外科勒、TOTO等知名品牌仍牢牢占據市場第一梯隊;

國產品牌如瑞爾特、惠達、九牧、箭牌等發展較快，智座便器生產線已初具規模，技術水平穩步提升，占據市場第二梯隊;

第三梯隊主要是規模較小的國產品牌。國內智能衛浴產業發展至今，市場規模不斷擴大，但技術水平與國外發達經濟體領先品牌仍有較大差距，國產替代空間大。且國內包括瑞爾特、惠達等領先座便器品牌均仍未擺脫代工廠的標簽，自主品牌建設仍在起步期。

中研研究院出版的《2023-2028年國內座便器行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示

座便器的臀部洗凈采用獨特渦流旋轉氣泡式噴嘴，具有按摩效果和促進血液循環，完全潔凈感受，避免細菌繁殖。市場上的智能座便器體上分為三種，一種為帶清洗、加熱、殺菌等的智能坐便器，一種為可自動換套的智能坐便器，另外一種是自動換套加清洗功能智能座便器。

我國智能馬桶一體機通過平臺電商渠道零售額占電商零售額的比重達60.9%，較2019年提高4.5個百分點。

目前中國整體衛浴行業的龍頭上市公司分別是箭牌家居、東鵬控股、建霖家居、海鷗住工。2021 年，按公司銷售收入來看，箭牌家居和東鵬控股市場份額均為 4%，并列第一 ; 其次是建霖家居、海鷗住工、惠達衛浴，市場份額均為 2%。

目前我國智能座便器滲透率僅在4%左右，而日美韓智能坐便器滲透率則高達90%、60%、60%。不過，我國消費者對于智能坐便器的知曉率較高，根據中國家電網調研數據顯示，目前，知曉智能坐便器的消費者比例高達86%，消費者較高的知曉率也是智能坐便器企業打開市場的關鍵。

2023年1月精裝修市場普通坐便器配套項目個數43個，配套規模為2.2萬套，配置率達到95.3%，相比去年全年提升4.2個百分點;智能坐便器配套項目個數12個，配套規模為0.8萬套，配置率達到33.7%，相比去年全年提升了5.4個百分點;花灑、洗面盆及浴室柜配套規模為2.3萬套，配置率均達到滿配;淋浴屏配套項目個數37個，配套規模為1.9萬套，配置率達到84.7%，相比去年全年提升8.6個百分點;浴霸配套項目個數28個，配套規模為1.4萬套，配置率達到63.3%，相比去年全年有所下滑。

預計未來，智能座便器品牌格局的闖入者更多的還是一些小規模企業，他們往往以單一的智能坐便器產品以及別出心裁的概念包裝亮相，單一的智能座便器產品主要以浙江臺州品牌為代表。

座便器行業研究報告中的行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對座便器行業進行細化分析，重點企業狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業的經濟類型構成、規模構成、經營效益比較、供需狀況等，是企業了解座便器行業市場狀況必不可少的助手。

據了解，該行業發展空間極大，未來座便器市場現狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年國內座便器行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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