波司登6個月營收74億! 2023羽絨服行業市場深度調研分析

• 黃文玉 2023年11月28日 來源：互聯網 國家統計局 中國紡織工業發展報告 514 28
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羽絨服作為我國主要防寒服裝，填充物最常見的是鵝絨和鴨絨，這兩種按顏色分，又可分為白絨和灰絨。在市面上的羽絨服按照價格來看，排序為：白鵝絨>灰鵝絨>白鴨絨>灰鴨絨。

羽絨服內充羽絨填料的上衣，外形龐大圓潤。羽絨服一般鴨絨量占一半以上，同時可以混雜一些細小的羽毛，將鴨絨清洗干凈，經高溫消毒，之后填充在衣服中就是羽絨服了。羽絨服有重量輕、質地軟、保暖好的特點。一件用尼絲紡做表面面料，用羽絨做填充物上衣，總重量500～1000克之間，是其他御寒服重量的1/6至1/2。因羽絨柔軟，用作衣服絮料，穿著舒適。羽絨不易發生纖維板結現象;面料多采用高密度的涂層織物，能保持衣內有較多的空氣，保暖性能好。

羽絨服中的填充物，最常見的是鵝絨和鴨絨，這兩種按顏色分，又可分為白絨和灰絨。在市面上的羽絨服按照價格來看，排序為：白鵝絨>灰鵝絨>白鴨絨>灰鴨絨。可能受到售價排序的影響，很多人因此就認為這些絨在質量上也是這樣排序，其實不然。通過對羽絨方面的理論研究和實際體驗，一般來說相同質量和含絨量的鵝絨比鴨絨的保暖性、蓬松度等好些，但顏色與羽絨服質量的好壞沒有太大的關系。

羽絨服市場發展現狀及供需格局分析

在近日舉行的業績會上，波司登管理層宣布將加大普惠羽絨服賽道布局。公司管理層稱，未來將旗下子品牌雪中飛定位于普惠高性價羽絨服，與主品牌波司登形成差異化布局。根據機構報告，此前雪中飛定位于中端、大眾消費市場，價位在千元左右。在2023年的電商平臺上，波司登旗下“極寒系列”羽絨服普遍售價在1600元—5000元之間。根據最新財報，截至2023年9月30日的6個月，波司登總營收74.4億，品牌羽絨服業務收入49.4億元，同比增長28.1%，品牌羽絨服業務實現利潤9.4億元，其中波司登主品牌收入44.2億元，增長25.5%，雪中飛品牌實現收入2.7億元，同比增長了52.2%。

時裝化將成為羽絨服的主流。生活條件越好，人們對美的追求就越高。天氣越來越暖，各種活動場所的環境也越來越舒適，御寒已不再是人們穿羽絨服的唯一目的。從生產技術上，羽絨服已經可以做到既輕薄又保暖。所以，在人們越來越講究美體、線條的今天，羽絨服獨特的質感又是其它服裝所無法相比的。

我國規模以上企業服裝產量大幅減少，2020年受疫情影響，上半年國內疫情較為嚴峻導致開工率下降，下半年海外疫情擴散帶動出口增加，當年產量恢復到2018年水平。2021年我國規模以上服裝企業完成服裝產量235.41億件，較2020年增加11.68億件，同比上升5.22%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國羽絨服市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

隨著國內消費水平持續提高，對于羽絨服整體要求持續提高，加之原材料價格上漲，中小品牌出清，我國羽絨服產量持續下降，截止2020年僅為10023，僅為2016年的3分之一水平。2021年疫情結束消費報復式增長，加之國外疫情持續出口需求增長，羽絨服產量小幅度回升，達12649萬件。

伴隨著消費升級，時尚需求日益旺盛。2022年中國羽絨服行業需求量為1.97億件，同比增長6.17%。另外隨著生產技藝的升級和完善，我國羽絨服產量也身居高位，2022年中國羽絨服產量為2.71億件。所以市場價格整體呈緩慢上升的態勢，2022年中國羽絨服市場均價為622.4元每件。我國羽絨服行業競爭格局基本明朗，波司登獨攬中高端市場。縱觀羽絨服市場，國際品牌Canada Goose和Moncler占據高端市場，鴨鴨、雪中飛等專業羽絨服品牌以及優衣庫、海瀾之家為代表的全品類服飾品牌瓜分大眾市場。

羽絨服作為我國主要防寒服裝，其主要填充料為鴨絨、鵝絨等，通過羽絨細絲交織在一起降低空氣流速，阻止空氣對流對熱量的散失。數據顯示，2015年我國羽絨服市場規模為767億元，2021年增長至1562億元，2015-2021年年均復合增速達到12.6%。我國羽絨服生產商主要分布在江西、江蘇和浙江等。數據顯示，2020年中國羽絨服超千萬件的：江西、江蘇和浙江羽絨服產量分別為1654萬件、1572萬件和浙江1002萬件。

羽絨服行業進出口市場分析

實際上我國羽絨服主要用于出口，國內需求整體較低，沿海等省市具備運輸成本較低的優勢。2020年受疫情影響，出口量大幅度下降，2021年國內消費環境轉好疊加國外疫情企業供給下降我國羽絨服出口回升同時進口增長超20%。我國目前進口羽絨服主要為高端羽絨服，價格昂貴，而出口主要中低端產品，價格較低。數據顯示，2021年我國羽絨服進出口量分別為7781.1萬件和602.2。

中國是世界上最大的服裝生產國和出口國，服裝行業逐步成為我國消費品生產的重要支柱產業，也成為國內為數不多的在全球范圍內具有競爭力的行業之一。2022年中國羽絨服進口量為517.6萬件，出口量為7831.2萬件，出口量遠遠大于進口量。

羽絨服行業未來發展方向及前景分析

在羽絨服產品向時裝化、休閑化、運動化和個性化轉變的進程中，也推動著相關面輔料產品的更新和換代。面料產品的檔次和水平對羽絨服起著至關重要的作用。多家面料企業舉辦產品發布會，推出了新穎的羽絨服專用面料產品。有的是采用新的紡織技術產品，有的是根據環保、健康理念具有新功能的產品。羽絨服企業應該密切注視米納了行業的信息，根據自己企業的設計與開發需要，了解新面料，采用新面料，創造出更多有亮點、有創意、有文化品位、符合消費者需求、對市場有強烈吸引力的羽絨服。

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