中國珠寶首飾行業消費觀察分析 珠寶首飾行業未來市場展望

• 吳澳燕 2023年11月29日 來源：經濟日報 消費日報 809 49
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珠寶首飾是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術收藏品。隨著人類文明的發展，珠寶首飾除稀有珍貴外，還具有獨特的文化屬性，成為了情感表達和精神思想的重要載體，是實用和審美的結合。

珠寶首飾是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術收藏品。隨著人類文明的發展，珠寶首飾除稀有珍貴外，還具有獨特的文化屬性，成為了情感表達和精神思想的重要載體，是實用和審美的結合。

珠寶首飾種類主要分為鉆石首飾、黃金首飾、鉑金首飾、K金首飾和玉石首飾等五大類。黃金飾品仍是中國珠寶零售商庫存中的絕對主力。　前三季度，全國黃金消費量835.07噸，與2022年同期相比增長7.32%。其中：黃金首飾552.04噸，同比增長5.72%;金條及金幣222.37噸，同比增長15.98%;工業及其他用金60.66噸，同比下降5.53%。

前三季度，國民經濟持續恢復向好，市場需求持續擴大，國家統計局數據顯示，金銀珠寶類商品零售額增幅繼續領跑其他品類商品。三季度黃金價格持續處于高位，黃金首飾消費增速有所放緩，特別是9月底臨近“雙節”黃金價格大幅波動，黃金首飾消費觀望情緒加重，但硬足金、古法金等升級類商品仍有較快增長。而黃金價格的高位波動令實物黃金投資獲得較高關注度，金條及金幣消費繼續較快增長。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年珠寶首飾產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

2021年，我國珠寶首飾市場總規模邁上了7200億元的新臺階，從品類綜合統計來看，2021年，珠寶各品類均呈現上漲態勢。其中，黃金品類市場規模約為4200億元，同比上漲23.5%，同時黃金首飾消費量同比上漲45%，較2019年同期也上漲5.2%;鉆石產品市場規模約為1000億元，同比上漲25%;翡翠產品市場規模約為1000億元，同比上漲11.1%;彩色寶石產品市場規模約為315億元，同比上漲5%;珍珠產品市場規模約為160億元，鉑金及白銀產品市場規模約為100億元，其他品類產品市場規模共計約為150億元。

中國珠寶首飾行業市場規模由2018年的5800億元增長到2022年的7190億元，年均增幅5.5%。截至2022年，黃金產品、玉石類產品、鉆石產品規模占比分別為57%、21%和11%。

中國珠寶首飾行業消費觀察分析

我國是珠寶消費品大國，隨著我國人口結構的變化和人均可支配收入的提高，25-34歲的群體逐漸成為珠寶首飾的消費主力。

近3年中，珠寶大盤線上消費逐步攀升。2022.4滾動年線上電商平臺珠寶類消費達約677億元，同比增長14%，增長率也處于逐年提高中。黃金首飾和投資貴金屬線上消費額各達到279億元和89億元，同比增長各為51%和34%。可作為鉆石替代品的實驗室培育鉆石則延續了2年以來的增長趨勢，年銷售額9億元，年增長率達80%。

近年來，在新工藝加持下，珠寶首飾的形式和用料均不斷創新，新品爆品層出不窮。而論及消費者熱衷購買珠寶首飾的原因，一方面源于珠寶首飾自身的增值保值能力，另一方面也是因為當今消費者越來越關注精神層面的滿足，更愿意為能“悅己”的事物買單。

《消費觀察》顯示，今年京東“11.11”首周的珠寶首飾消費，“悅己”的成分越來越重。從數字來看，在去年同期，珠寶首飾品類成交額中，男女分別占比為64%和36%，大量的男性消費者將珠寶首飾作為禮物贈送。而在今年，這一數字則分別為38%和62%，逆轉的比例背后，代表的是越來越多的女性消費者更自由和獨立的消費，也代表了她們愿意為“悅己”花費更高。

消費者購買首飾從“送禮”轉變為“悅己”，體現出消費者對于首飾消費的認知和態度正在發生變化。過去，首飾往往被視為一種禮品，用于送給親友或者作為結婚、生日等場合的禮物。而現在，越來越多的消費者開始將首飾作為一種自我表達和個性展示的方式，這一現象也反映了消費者對于個人體驗及情感滿足的重視。

珠寶首飾行業未來市場展望

在消費者對黃金飾品外觀愈發挑剔的今天，不斷迭代的加工工藝賦予了首飾更高的強度和更加新奇的外觀表現，滿足了各類人群的消費需求。其中包含3D、5D硬金，5G工藝，古法黃金，琺瑯彩等等。但各金飾品類中仍以普貨黃金銷售占比最高。

就黃金產品品類而言，古法金飾是零售商庫存中占比最大的黃金品類，占總庫存近28%;普貨金飾占據了24%的份額。另外，因不斷上升的受歡迎程度，零售商庫存中的硬足金飾品也占據了重要地位，達到23%。

值得注意的是，更輕巧、更低價的黃金產品愈發受歡迎，計價方式也日趨透明化。報告認為，由于金價飆升以及行業的推陳出新，消費者偏好轉向了價格更低的輕量化產品——重量低于10克的產品周轉率明顯高于更重的金飾。同時，價格透明度也越來越高。調研結果顯示，按克計價的產品在零售商庫存中的占比正在上升——在零售商的金飾庫存中，66%為按克計價的產品，其余則是按件計價的產品。

今年以來黃金整體表現強勁，國內外各類不確定性因素影響下，居民儲蓄和保值意愿較高，促進黃金投資與消費。與此同時，國內金價的飆升也進一步推升了整體黃金品類的吸引力。受上述因素推動，國內黃金投資表現火熱，央行和個人投資者都在不斷“+黃金”。2024年的國內經濟挑戰和機遇并存，明年或將迎來一個趨穩的金飾市場。

中國珠寶首飾行業市場規模快速擴張，黃金產品消費規模占比近六成。隨著我國居民人均可支配收入提升，消費者對金銀珠寶支付意愿提升，金銀珠寶產品在整體花費中的占比也有所提升，預計未來珠寶飾品消費會進一步增長。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年珠寶首飾產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

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