2023年中國電影市場票房數據洞察

• 黃江 2023年11月30日 來源：東方財富 797 48
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在國產電影發力過程中，憑借龐大的線上流量與內容生態，抖音等短視頻平臺正在成為重要的宣發選項，進一步幫助中國電影市場找到新的增長點。

電影市場方面，春節檔和暑期檔表現亮眼，雖然Q4由于內容供給的原因市場表現平淡，但觀眾對于優質內容的旺盛需求已經驗證，影片內容供給穩定前提下有望在2024年實現全面復蘇。

2023年中國電影市場票房數據洞察

從火熱春節檔、暑期檔延續到黃金國慶檔，國產電影一路領跑，成為國內電影市場復蘇主要動力。據國家電影局最新發布的數據，截至11月14日，中國電影市場2023年的總票房已達500.01億元，且今年內地票房榜前十皆為國產電影。在國產電影發力過程中，憑借龐大的線上流量與內容生態，抖音等短視頻平臺正在成為重要的宣發選項，進一步幫助中國電影市場找到新的增長點。

以被譽為“史上最強”的2023年暑期檔為例，根據抖音聯合貓眼研究院發布的《2023暑期檔電影數據洞察》顯示，抖音暑期檔電影相關內容播放量高達1238億次，用戶發布相關視頻共287萬條，抖音電影話題播放量點贊次數投稿量同比增長163%。可以說，抖音上的活躍用戶，撐起了電影市場的路人基本盤。再放眼國慶檔，雖然大盤整體收縮，但以《堅如磐石》為代表的商業片借助抖音平臺的短視頻營銷，使上映后票房與話題熱度依然獲得穩定地增長。

據國家電影局發布數據，截至6月30日，2023年電影總票房262.71億元，較2022年同期增長52.91%。其中，國產片票房199.44億元，占全國票房總額的75.92%;全國觀影總人次6.04億，較2022年同期增長51.76%。目前，暑期檔總票房已經突破70億元，多個周末單日票房超過4億元。

今年的暑期檔的票房數據比往年提速更快，近期影院的日票房都達到了16萬元。數據顯示，截至目前，國產懸疑片《消失的她》以超過31億元的成績居票房首位;位列第二的國產劇情片《八角籠中》，票房超過10億元。國外影片《變形金剛：超能勇士崛起》以6.4億元的票房位列第三。

全國電影上市公司業績猛增

不只是萬達電影，隨著全國電影市場火熱，相關上市公司業績猛增。

7月12日晚間，中國電影也披露了2023年半年度業績預告，預計上半年凈利潤為2.8億元到3.8億元，與上年同期相比，將增加2.6億元到3.6億元，同比增長1287.12%到1782.52%;預計扣非凈利潤為2.6億元到3.6億元，與上年同期相比，將增加3.09億元到4.09億元，同比增長631.92%到836.5%。

資料顯示，中國電影的主營業務為電影發行及放映業務，2023年上半年，公司旗下的五大業務板塊均在強勁復蘇。

其中，創作板塊方面，2023年上半年，中國電影主導或參與出品并投放市場的影片共20部，累計實現票房146.71億元(2022年同期為80.59億元)，占同期國產影片票房總額的73.56%(2022年同期為55.49%)。票房破10億的5部影片中，4部為公司出品。

發行板塊方面，2023年上半年，中國電影主導或參與發行國產影片共234部，累計票房163.07億元(2022年同期為93.56億元)，占同期國產影片票房總額的89.31%(2022年同期為70.24%);發行進口影片共62部，累計票房39.59億元(2022年同期為14.21億元)，占同期進口影片票房總額的71.45%(2022年同期為60.43%)。全國票房前十的國產與進口影片均為公司發行。

根據中研普華研究院《2023-2028年電影行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

今年春節檔電影消費市場實現“開門紅”。影片《滿江紅》《流浪地球2》的火爆，助力春節檔取得同檔期影史第二位的票房成績，拿下67.58億元的票房。

受益于上半年多部影片的出圈，電影消費市場整體恢復態勢喜人。國家電影局數據顯示，截至6月30日，2023年電影總票房262.71億元，較2022年同期增長52.91%。其中，國產片票房199.44億元，占全國票房總額的75.92%;全國觀影總人次6.04億，較2022年同期增長51.76%。

隨著電影市場各項活動持續恢復活力，包括中國電影在內的多個上市影企業績修復明顯。

在內容創作端，據中國電影披露，今年上半年，中影基地共為223部影視作品提供制作服務，包括128部電影，3部電視劇及92部紀錄片、宣傳片等。值得一提的是，中影基地幾乎承接了國內三分之一以上的電影拍攝服務。

萬達電影方面曾表示，當前行業影片供給數量、定檔時間已經恢復到了市場的正常水平。

在影院擴張方面，影院的技術升級仍是市場需求所在，各大院線影企仍在跑馬圈地提升院線市場占有率。截至6月末，中國電影在國內已開業CINITY影廳131個，已安裝待開業影廳11個。此外，CINITY影廳還走向了海外。

在市場分析人士看來，今年下半年的影片儲備豐富，市場關注度高，業內對2023年的票房恢復持有信心，目標有望恢復到500億元的水平。

2025年超越美國成為全球最大電影市場

中國和美國是全球兩大電影市場，預計2027年中國的電影市場收入份額繼續擴大，將占全球收入的27%(美國占23%)，中國預計會在2024-2025年超越美國成為全球最大的市場。

該報告統計了電影、虛擬現實、OTT視頻、電子游戲及電子競技、互聯網廣告、音樂、廣告及播客、戶外廣告等共13個細分領域2022年至2027年中國及全球市場復合增長率。其中，電影的增速最高，中國市場復合增長率達20.89%(全球為13.01%)。

報告分析顯示，2023年第一季度，中國電影市場同比增長13.3%，在一季度總的放映場次基本持平情況下，影院觀影人次自2019年以來首次實現了回升，同比上漲9.4%。與此同時，2023年一季度新上映國產影片數量同比減少了11部，但票房不降反升，春節檔《滿江紅》《流浪地球2》兩部影片累計票房85.7億元，較2022年同期高出19億元的票房。

雖然上半年回暖跡象明顯，但該報告稱，中國電影市場預計到2024年才會恢復到疫情前的水平。根據國家電影專資辦數據，2019年中國電影票房為641.51億元;截至7月13日，2023年票房為297.49億元。

普華永道中國內地娛樂及媒體行業合伙人劉雨歐表示，2022年中國電影市場處于一個非常規的狀態，以至于2023年的反彈顯得較為明顯。除了整個電影行業屏幕、院線等增大投入和觀眾意愿驅動恢復之外，最關鍵的拉動因素在于國產電影內容質量的提升以及國際影響力的擴大。

報告顯示，截至2023年7月10日，2023年全球排名票房(包括中國票房)的前十名影片中，國產影片占了3個席位。《滿江紅》《流浪地球2》《消失的她》分別位于第三、第六、第九名。

《2023-2028年電影行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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