權(quán)益眾籌行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析

• 吳澳燕 2023年12月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 205 5
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權(quán)益眾籌，也叫產(chǎn)品眾籌、回報眾籌，即指投資者對項目或公司進(jìn)行投資，獲得產(chǎn)品或服務(wù)。從平臺競爭力來看，目前國內(nèi)最具競爭力的幾大平臺分別是：京東集團(tuán)旗下的京東眾籌、阿里巴巴旗下的淘寶公益和天天正能量、騰訊旗下的騰訊公益和微信公益等。

眾籌由發(fā)起人、跟投人、平臺構(gòu)成。具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征，是指一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個人或組織的行為。一般而言是透過網(wǎng)絡(luò)上的平臺連結(jié)起贊助者與提案者。群眾募資被用來支持各種活動，包含災(zāi)害重建、民間集資、競選活動、創(chuàng)業(yè)募資、藝術(shù)創(chuàng)作、自由軟件、設(shè)計發(fā)明、科學(xué)研究以及公共專案等。

從用戶規(guī)模來看，2022年全球眾籌籌集的金額達(dá)到887億元人民幣，其中中國眾籌用戶規(guī)模約為1.5億人，同比增長18.9%。其中，投資者規(guī)模為1.02億人，同比增長18.4%，占總用戶規(guī)模的68%;項目發(fā)起人規(guī)模為0.48億人，同比增長20%，占總用戶規(guī)模的32%。

截止到2023年1月中旬，我國在運營狀態(tài)的眾籌平臺共有444和326個。對運營中平臺的平臺類型進(jìn)行統(tǒng)計，股權(quán)眾籌平臺有約200個，占總平臺數(shù)的45%，權(quán)益眾籌型平臺有約100個，占總平臺數(shù)的23%，回饋眾籌型 (產(chǎn)品眾籌)平臺有約80個，占總平臺數(shù)的18%，綜合眾籌型平臺和公益眾籌型平臺各有約20個，占總平臺數(shù)的4.5%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國權(quán)益眾籌行業(yè)市場競爭格局分析及投融資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

權(quán)益眾籌，也叫產(chǎn)品眾籌、回報眾籌，即指投資者對項目或公司進(jìn)行投資，獲得產(chǎn)品或服務(wù)。

從平臺競爭力來看，目前國內(nèi)最具競爭力的幾大平臺分別是：京東集團(tuán)旗下的京東眾籌、阿里巴巴旗下的淘寶公益和天天正能量、騰訊旗下的騰訊公益和微信公益等。這些平臺都有著強大的流量入口和品牌影響力，并且能夠提供完善的服務(wù)體系和風(fēng)險控制機制。此外，在細(xì)分領(lǐng)域也有一些專注于某一類項目或用戶群體的優(yōu)秀平臺，如專注于科技創(chuàng)新項目的小米有品、專注于影視文化項目的星創(chuàng)天地、專注于農(nóng)村項目的農(nóng)村淘等。

權(quán)益眾籌行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析

前三季度，國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)同比增長5.2%，經(jīng)濟回升向好的背后離不開金融支持。今年以來，穩(wěn)健的貨幣政策精準(zhǔn)有力，逆周期調(diào)節(jié)力度不斷加大，發(fā)力促消費、穩(wěn)投資，為實體經(jīng)濟提供更有力的支持，為經(jīng)濟回升提供了適宜的貨幣金融環(huán)境。

三季度以來，中國人民銀行連續(xù)召開金融支持民營企業(yè)發(fā)展的座談會和工作推進(jìn)會，指導(dǎo)金融機構(gòu)加大民營經(jīng)濟多元化融資支持力度，進(jìn)一步滿足民營企業(yè)信貸需求。8月末，私人控股企業(yè)貸款余額達(dá)40.7萬億元。9月末，民營企業(yè)債券融資支持工具已累計為140家民營企業(yè)發(fā)行的2426億元債券提供了增信支持。

隨著金融促消費、穩(wěn)投資系列政策效應(yīng)的不斷釋放，以及經(jīng)濟運行積極因素的不斷積累，市場預(yù)期正在提振。三季度中國人民銀行編制的居民家庭消費預(yù)期指數(shù)為56.4%，比上季上升0.5個百分點，表明居民的消費信心回升;企業(yè)固定資產(chǎn)投資指數(shù)為50.6%，比上季上升0.2個百分點，表明企業(yè)的投資意愿也出現(xiàn)回升。

理財新規(guī)發(fā)布以來，銀行理財產(chǎn)品投資門檻大幅降低，產(chǎn)品種類不斷豐富，投資者數(shù)量持續(xù)增長。截至2022年底，個人理財投資者數(shù)量為9575.32萬人，占比99.01%。

截至2022年底，全國共有278家銀行機構(gòu)和29家理財公司有存續(xù)的理財產(chǎn)品，共存續(xù)產(chǎn)品3.47萬只，較年初下降4.41%;存續(xù)規(guī)模27.65萬億元，較年初下降4.66%。

從產(chǎn)品類型看，理財產(chǎn)品凈值化轉(zhuǎn)型成效顯著。報告顯示，截至2022年底，凈值型理財產(chǎn)品存續(xù)規(guī)模26.40萬億元，占比為95.47%，較去年同期增加2.52個百分點。

眾籌平臺按照業(yè)務(wù)種類的不同可分為以人人創(chuàng)、眾籌客為代表的股權(quán)型平臺，以點籌網(wǎng)、淘寶眾籌為代表的權(quán)益型平臺，以維C物權(quán)、智仁科為代表的物權(quán)型平臺，以水滴籌、騰訊樂捐為代表的公益型平臺，和以蘇寧金融、眾籌網(wǎng)為代表的綜合型平臺

除了公益型眾籌平臺外，其他類型眾籌平臺的盈利情況都與融資金額掛鉤。股權(quán)型眾籌平臺利潤較少，但數(shù)量較多，或許會面臨新一輪洗牌，走向集中化。

隨著權(quán)益眾籌平臺數(shù)量的不斷增多和平臺服務(wù)的不斷完善，權(quán)益眾籌將為越來越多的普通投資者所熟悉，而平臺之間的競爭也愈加激烈。無論是原有平臺還是新興平臺，想要在市場上占據(jù)一席之地，平臺專業(yè)化發(fā)展和服務(wù)一體化都將成為未來行業(yè)發(fā)展的趨勢。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對權(quán)益眾籌相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實地調(diào)查，對國內(nèi)外權(quán)益眾籌行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費變化等進(jìn)行了分析。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國權(quán)益眾籌行業(yè)市場競爭格局分析及投融資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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