多家上市公司布局冰雪裝備賽道 冰雪裝備行業市場供需形勢分析

• 吳澳燕 2023年12月6日 來源：中國證券報 765 46
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2023年中國冰雪產業規模將達到8900億元，2025年將達到1萬億元，占中國體育產業總產值的五分之一。在冰雪旅游人數上漲和群眾體育運動消費能力提高的帶動下，我國冰雪運動經濟發展進入了快速增長期，給冰雪運動裝備制造產業帶來了巨大市場空間，我國將成為亞洲乃至全世界

2023年中國冰雪產業規模將達到8900億元，2025年將達到1萬億元，占中國體育產業總產值的五分之一。在冰雪旅游人數上漲和群眾體育運動消費能力提高的帶動下，我國冰雪運動經濟發展進入了快速增長期，給冰雪運動裝備制造產業帶來了巨大市場空間，我國將成為亞洲乃至全世界最具消費潛力的滑雪市場之一。

隨著多地氣溫下降，各大滑雪場“開板”迎客，冰雪運動愛好者的熱情被點燃，疊加登山、徒步等戶外運動的持續火熱，與此相對應的滑雪服、羽絨服、沖鋒衣等相關服飾裝備的需求也隨之增加。

京東數據顯示，11月份以來，滑雪衣褲套裝成交額同比增長180%，滑雪裝備成交額同比增長超150%。滑雪裝備消費朝著個性化、智能化、功能化方向發展，滑雪服以寬松、防水、耐磨為主，通用款更受歡迎。

冰雪裝備是指從事冰雪運動所需要的基礎配套設施，包括冰雪場地裝備、冰上和雪上運動裝備等。

在登山、滑雪等戶外運動需求增加的背景下，各品牌廠商今年也推出或升級了相關產品。波司登等國產品牌今年推出了升級版的滑雪服、登山服等品類，以滿足消費者的需求。另外，防風衣因其具備多功能、性價比高等特點，受到消費者的熱捧，成為今年秋冬的爆品，多家上市公司積極入局。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國冰雪裝備行業供需形勢分析及發展前景預測研究報告》顯示：

極寒系列方面，2023年波司登推出極寒系列“極寒四代”，極地御寒科技再次突破。其創新打造“BO-HEAT全新保暖科技體系”，采用的“聚能艙”熱反射科技面料可升溫2.7℃，熱能回饋科技里料則可升溫2.5℃，可抵御零下40度嚴寒環境;同時，輕量科技再突破，成衣減重500克，戶外出行更自如。

被安踏收購的FILA，今年繼續推出了滑雪、高爾夫、戶外等全品類產品。FILA店員表示，今年推出的滑雪服在防潑水的同時兼顧透氣性，外層采用科技面料。該產品賣的特別好，號碼已不全。

多家上市公司在互動平臺上回應布局情況。比如三夫戶外日前表示，公司銷售滑雪服、滑雪褲、滑雪頭盔、雪鏡、滑雪鞋、滑雪板、滑雪功能內衣、滑雪襪、滑雪手套、滑雪手杖等滑雪全系列鞋服裝備。

冰雪裝備行業市場供需形勢分析

近年來，我國冰雪運動在競賽、訓練、科研、教育、后備人才培養和冰雪運動的社會化發展上均取得長足進步。部分項目在國際賽場上具有奪金實力，與之相適應的科研和管理系統逐步科學規范有序發展，冰雪賽事的關注度持續提升帶動人們對冰雪運動的體驗需求持續發展，疊加2022年北京冬季奧運會推動，我國滑雪產業規模持續擴張。

公開數據顯示，我國冰雪運動參與人數已達3.46億。冰雪運動已經逐步成為冬季旅游的主要增長點和一項大眾化運動項目。隨著冰雪消費升溫，“冷資源”變成“熱經濟”，滑雪裝備行業也迎來風口。

中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示，后冬奧時代的首個冰雪季，60.3%的被調查者會增加參與冰雪休閑旅游的次數。其中，40.7%的消費者有意愿進行長距離的冰雪旅游活動，55.6%的游客有意愿進行短距離的冰雪旅游活動。

近些年來，乘著北京冬奧會的東風，我國冰雪產業快速發展。同時，冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運動培訓、冰雪營銷及冰雪裝備也發展較快。

國產滑雪服、滑雪手套、滑雪眼鏡市場份額占比分別為50%、75%、73%，但由于缺乏技術競爭力，利潤率最高的“滑雪板”“滑雪鞋”以及“滑雪手杖”市場幾乎大部分都被國外品牌占領。

在冰雪裝備的品牌上，我國尚未擁有專業的冰雪運動銷售平臺和相關品牌，主要以冰雪運動場所的零售與線上渠道的銷售為主，尚未出現具有市場影響力的連鎖品牌。

推進冰雪運動和發展冰雪旅游已經成為國家和地方長期戰略中的一個重要組成部分，政策紅利必將長期助力產業的發展。

冬奧會為中國冰雪運動服裝裝備企業帶來巨大的發展機遇，一系列政策的實施也釋放了大量紅利。但另一方面，冰雪文化的普及度和核心技術掌控度仍有待提升。

當下，冰雪裝備制造企業發展面臨機遇。《冰雪運動發展規劃(2016—2025年)》指出，要創新發展冰雪裝備制造業，扶持具有自主品牌的冰雪用品企業和服裝鞋帽企業發展。此外，冰雪裝備產業潛力很大。數據顯示，到2025年我國冰雪產業總規模將達到1萬億元，這為企業發展提供了廣闊空間。

在冰雪裝備賽道上，企業要想在發展中贏得主動，既要把握未來市場趨勢，又要從用戶需求出發，在創新技術、產品設計、質量把控等方面下功夫。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國冰雪裝備行業供需形勢分析及發展前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國冰雪裝備行業供需形勢分析及發展前景預測研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息...

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