中國批發零售行業市場前瞻 我國批發零售行業的宏觀環境

• 黃江 2023年12月6日 來源：新浪 651 37
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據國家統計局網站消息，上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%。其中，除汽車以外的消費品零售額205178億元，增長8.3%。

批發零售業是社會化大生產過程中的重要環節，是決定經濟運行速度、質量和效益的引導性力量，是我國市場化程度最高、競爭最為激烈的行業之一。目前，從宏觀經濟走勢來看，居民收入水平整體上處于較快上升階段。從長遠來看，我國居民消費無論是從總量上，還是從結構上都有相當大的發展空間，這為我國批發零售行業的發展提供了良好的宏觀環境。

上半年社會消費品零售總額增長8.2%

據國家統計局網站消息，上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%。其中，除汽車以外的消費品零售額205178億元，增長8.3%。

6月份，社會消費品零售總額39951億元，同比增長3.1%。按經營單位所在地分，上半年，城鎮消費品零售額197532億元，同比增長8.1%;鄉村消費品零售額30056億元，增長8.4%。

按消費類型分，上半年，商品零售203259億元，同比增長6.8%;餐飲收入24329億元，增長21.4%。

按零售業態分，上半年，限額以上零售業單位中便利店、專業店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長8.2%、5.4%、4.6%、9.8%，超市零售額同比下降0.4%。

上半年，全國網上零售額71621億元，同比增長13.1%。其中，實物商品網上零售額60623億元，增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長8.9%、13.3%、10.3%。

批發零售業是國民經濟運行的血脈和神經，在經濟、社會、文化、生態等方面都具有不可替代作用，推進批發零售業高質量發展，對于解決不平衡不充分問題，推動“兩個高水平”建設具有重要意義。在當前中美貿易摩擦愈演愈烈，國內經濟下行壓力增大的背景下，外貿出口穩中有變，投資增速趨緩，推進批零業高質量發展是深入推進供給側結構性改革，加快構建現代化經濟體系的必然要求，可以不斷挖掘消費市場的潛力，擴大消費需求，有利于更好地發揮消費對經濟增長的壓艙石的作用。批零業是吸納就業的蓄水池，也是大眾創業的大舞臺，推進批零業高質量發展，有利于為人民群眾提供更加廣闊的就業、創業渠道，滿足人民群眾更加多元化的消費需求。

批發零售行業的經營情況與社會消費品零售總額的規模和增長情況密切相關，行業需求受宏觀經濟環境、消費者偏好、消費者預期等多重因素影響。近年來，在國內宏觀經濟良好、人均可支配收入提高等諸多有利因素的影響下，社會消費品零售總額持續提升，批發零售行業業績一直保持穩健向上的發展趨勢。

受各種因素推動，中國的零售部門有望在未來幾年繼續增長。中國的經濟發展模式正逐漸從基礎設施投資驅動型轉變為國內消費驅動型。中產階級的增長、內陸和低線城市的需求增長以及獨生子女政策的放開將推動未來10年的消費增長。中國消費者趨優消費趨勢明顯，消費者比過去更愿意花錢購買質量更好、更加健康和便利的產品，并且對產品功能和設計的要求更高。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國批發零售行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

過去3年受到疫情影響的零售業，在今年上半年獲得了整體復蘇。根據國家統計局最新數據顯示，今年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%。按零售業態分，上半年限額以上零售業單位中便利店、專業店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長8.2%、5.4%、4.6%、9.8%。

2023全國零售市場持續回暖

商務部數據顯示，今年上半年，我國網絡零售市場規模總體呈穩步增長態勢，實物商品網上零售額同比增長10.8%，占社會消費品零售總額比重達26.6%。

消費零售復蘇是2023年經濟回暖的主要驅動力之一。今年以來，國內消費持續恢復。據商業監測數據顯示，一季度，全國50家重點大型零售企業零售額累計增長8%。總體而言，一季度零售市場復蘇表現溫和，各方觀望情緒顯著，持續回暖已為全年的增長態勢開了一個好頭。

根據國家統計局公布的今年前兩個月的數據，全國社會消費品零售總額同比增長3.5%，由負轉正;其中商品零售同比增長2.9%，餐飲收入同比增長9.2%。與疫情前的2019年同期相比，2023年初，餐飲增長恢復超90%，商品零售恢復進度約1/3。

有業內專家分析稱，鑒于3年經濟周期和疫情擾動的影響，消費信心的恢復仍然需要時間。可以看出，消費零售領域的復蘇不會出現即時、快速的爆發性增長，而需要關注持續的增長“后勁”。

仲量聯行華北區研究部董事紀明表示：“2023年《政府工作報告》，將落實就業優先政策、促進青年，特別是高校畢業生就業工作，擺在突出位置，只有通過多渠道增加居民收入，才能有力恢復和擴大消費。隨著穩定就業和擴大收入的政策落細落實，全國人均可支配收入增長將再次提速，如同2021年的消費繁榮時期一樣，再次推動零售市場回暖增長。因此，盡管短期市場復蘇溫和，但具備持續釋放的后勁和動力。”

零售供應端持續改善，推動市場趨穩回暖

在過去幾年，經濟環境和疫情的不確定性導致零售行業供應端有所萎縮，也反之抑制了消費短期復蘇程度，這一趨勢在2022年表現得尤為明顯。零售市場的供應端分為兩層，分別是零售地產層面的商場新增供應量，和消費市場層面的品牌與商品供應量。

2022年零售消費相關投融資大幅下跌，其中，食品飲料投融資數量“腰斬”;而百貨零售、服裝服飾方面的投融資數量，仍低于疫情前的2019年水平。投資意愿和資金支持減弱，導致部分零售商擴張放緩或停滯，部分退出市場，謹慎觀望情緒顯著。

來自仲量聯行研究部的數據顯示，2020及2022年，北上廣深四個一線城市的商場新增供應量顯著下降(含購物中心及百貨商場)，單年供應量較此前10年平均水平低42%。在這3年間，已有項目經營壓力加大、在建項目建設施工受阻及招商預租進度不佳，推動許多零售地產開發商和運營方選擇推后項目入市時間。隨著市場需求復蘇，許多此前延期的項目看好今明兩年的市場恢復動力，將陸續開業、持續釋放。

2023至2024年，供應端持續改善將為零售市場帶來新的消費場景、購物體驗和品牌吸引力——供應端的產品創新和體驗升級，這是帶動消費增長的重要因素之一，將配合消費意愿和購買力的增長，從供需兩側共同推動市場趨穩回暖。

《2023-2028年中國批發零售行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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