運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝競(jìng)爭(zhēng)力將持續(xù)走高，高端化趨勢(shì)有望加速

• 郭夢(mèng) 2023年12月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 731 43
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如今，運(yùn)動(dòng)健身已經(jīng)成為一種時(shí)尚生活方式。普通消費(fèi)者以及時(shí)尚運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者對(duì)于自行車(chē)騎行、露營(yíng)、登山、瑜伽、游泳、攀巖等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾品牌的關(guān)注也被持續(xù)激活。

如今，運(yùn)動(dòng)健身已經(jīng)成為一種時(shí)尚生活方式。普通消費(fèi)者以及時(shí)尚運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者對(duì)于自行車(chē)騎行、露營(yíng)、登山、瑜伽、游泳、攀巖等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾品牌的關(guān)注也被持續(xù)激活。

運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

運(yùn)動(dòng)服飾是勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展和轉(zhuǎn)移受到勞動(dòng)力資源、原材料配套供應(yīng)、政策環(huán)境以及銷售市場(chǎng)等多方面因素的影響和制約，其中勞動(dòng)力資源是最重要的因素之一，由于我國(guó)是人口大國(guó)，擁有豐富的勞動(dòng)力資源，近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)雖然不斷向勞動(dòng)力資源豐富的國(guó)家和地區(qū)轉(zhuǎn)移，但我國(guó)仍全球最大的運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)地之一。

運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)龐大且應(yīng)用廣泛，目前已形成完整、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈分布。從運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分布可以看出，運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈主要包括：上游材料與生產(chǎn)設(shè)備行業(yè)，主要包布料、棉花、麻類以及生產(chǎn)設(shè)備的制造，以及拉鏈、紐扣的生產(chǎn);中游主要為運(yùn)動(dòng)服裝的生產(chǎn)和制備，隨著品牌和潮流效應(yīng)驅(qū)動(dòng)，行業(yè)市場(chǎng)集中度持續(xù)提升，國(guó)潮品牌份額持續(xù)走高，下游為終端消費(fèi)者通過(guò)代理商、大型商超、品牌專賣(mài)店、線上電商等渠道購(gòu)買(mǎi)。

運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的下游為經(jīng)銷商、零售運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者。我國(guó)擁有超過(guò)14億人口，是全球大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，隨著擴(kuò)大內(nèi)需和提高居民收入具體政策的落實(shí)，未來(lái)運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)增長(zhǎng)空間較大。

中國(guó)人均運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)支出水平則相對(duì)低，為17美元，僅有英美1/6左右的水平。未來(lái)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)、全民健身意識(shí)的增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)鞋人均消費(fèi)支出有望快速提升，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。

在政策推動(dòng)下我國(guó)健身人數(shù)有望不斷增多。《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》提出，到2025年，更高水平的全民健身公共服務(wù)體系基本建立，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.6平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。到2035年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到45%，體育健身和運(yùn)動(dòng)休閑逐漸成為普遍生活方式。《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》等政策的發(fā)布也將帶動(dòng)更多人參與體育運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)服飾迎來(lái)發(fā)展良機(jī)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析

隨著國(guó)內(nèi)品牌在設(shè)計(jì)、品質(zhì)和功能性方面有了顯著提升，更能滿足消費(fèi)者的需求;另一方面新疆棉事件后消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的接受度和信任度逐漸提高，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)中的份額增長(zhǎng)。同時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌在營(yíng)銷策略上更加本土化，更了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的心理和喜好。未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)品牌的技術(shù)實(shí)力和品牌影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，以及消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的追捧，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌份額有望繼續(xù)走高。

近年來(lái)中國(guó)政府密集出臺(tái)運(yùn)動(dòng)相關(guān)政策，鼓勵(lì)居民積極參與戶外運(yùn)動(dòng)。2022年11月，體育總局、發(fā)改委等，《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。同時(shí)冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)在國(guó)內(nèi)相繼舉辦將提升人們對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的管監(jiān)督，中長(zhǎng)期來(lái)看，在政策引導(dǎo)下，國(guó)內(nèi)居民的運(yùn)動(dòng)參與率有望得到持續(xù)提升。且近年來(lái)地方政府相繼出臺(tái)運(yùn)動(dòng)服裝鼓勵(lì)政策，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝競(jìng)爭(zhēng)力將持續(xù)走高，高端化趨勢(shì)有望加速。

發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)前，遠(yuǎn)未飽和的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，正在呈現(xiàn)出細(xì)分化、多樣化、日常化的需求趨勢(shì)。場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、場(chǎng)景方法論提出者吳聲認(rèn)為，在生活方式和美學(xué)觀念迭代重生的背景下，品牌應(yīng)該運(yùn)用數(shù)字經(jīng)濟(jì)，用社群將運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景化，讓運(yùn)動(dòng)時(shí)尚日常化，讓小眾品類走向更多的人群。

如今，科技已經(jīng)成為推動(dòng)時(shí)尚行業(yè)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，人工智能正在以多種方式賦能設(shè)計(jì)和時(shí)尚創(chuàng)意，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“智造”轉(zhuǎn)型。

未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)品牌的技術(shù)實(shí)力和品牌影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，以及消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的追捧，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌份額有望繼續(xù)走高。

運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析運(yùn)動(dòng)裝未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

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