網絡動漫行業市場現狀調研 中國網絡動漫產業實現“爆發式”增長

• 黃文玉 2023年12月22日 來源：互聯網 國家版權局 1026 65
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網絡動漫是高科技技術發展的產物之一。網絡動漫正是借助互聯網的迅速發展，進一步發展起來，其前景相當可觀。

動漫，即動畫、漫畫的合稱，特指當代連環畫和動畫片。該詞取“動畫、漫畫”的第一個字合二為一，并非專業術語。動漫是動畫與漫畫的集合，動漫與動畫的關系是包含與被包含關系，并非同屬關系。所有的動畫、漫畫作品都可以稱之為動漫作品，但不可說動畫或者漫畫是動漫，原因是在語義上：動畫和漫畫是兩種不同的藝術形式的作品，而并無“動漫”這種藝術形式的作品，它只是一個由中國本土所創的合成詞。網絡動漫以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫產品的開發。

網絡動漫是高科技技術發展的產物之一。網絡動漫的基石是計算機技術和信息技術，其初始并非源于動漫行業，隨著網絡的普及，計算機技術以及信息技術的迅速發展，這些新技術逐漸被動畫領域吸收，成為現代動漫技術的關鍵和基礎(如CG技術)，極大地促進了動漫發展(如三維動畫)，并拓展了動漫的外延領域(如網絡互動游戲)。其發展經歷了從傳統逐幀制作到計算機二維動畫，再到三維動畫的過程。網絡動漫正是借助互聯網的迅速發展，進一步發展起來，其前景相當可觀。

網絡動漫行業發展現狀及前景分析

目前相關資料大部分將網絡動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創網絡動漫”，簡稱為“網絡動漫”或 web 動漫，是指依靠網絡作為最初或主要發行渠道的動漫作品，具有成本低廉、收看免費、實驗性質等特點。

從市場產品來看，傳統書刊的數字化產品收入呈現出持續下降趨勢，目前像傳統的報刊雜志在數字出版業的收入占比不到1%，以圖文為核心的傳統媒介形式地位進一步弱化。相比之下新業態如網絡動漫、在線教育等市場地位提高。

對于動漫而言，其行業具有資金密集、科技密集、知識密集和勞動密集的特點，并且目前動漫產業在全球均呈現高速發展態勢。行業本身就具備一定的投資價值。并且在產業鏈的角度來看，網絡動漫屬于動漫行業下的細分市場，與動漫行業在產業鏈中擁有相同的地位，即為產業鏈的核心之一，在整個網絡動漫產業鏈中，擁有極強的衍生能力，通過打造經典熱門IP進行傳播，能夠帶動，包含報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等間接產品的生產和經營的產業。

從市場供給角度來看，隨著2019年網絡動漫上線新規的實施起，我國的線上網絡動漫審核數量呈現出一個“快速上升”的趨勢。2019年我國獲得上線備案號的動漫數量為38個，2020年為112，同比增長194.74%，2021年為199個，同比增長，77.68%，;在2022年為222個，同比增長11.56%，四年來的復合增長率為80.10%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國網絡動漫行業市場深度調研與發展前景預測報告》顯示：

2020年中國泛二次元用戶達4.1億，而網絡動漫平臺已經成為泛二次元用戶的核心聚集地。疫情期間，網絡動漫成為部分年輕用戶居家隔離期間的精神寄托和心靈慰藉，網絡動漫在社交媒體上討論聲量大漲。2020年1-5月泛二次元內容在中國主要社交媒體的話題討論規模達3990萬次，較2019年同期增加了1710萬次，同比增長75.0%。二次元內容成為年輕群體的重要社交話題，拉動網絡動漫用戶穩定增長。

數據顯示，網絡動漫是高科技技術發展的產物之一。網絡動漫正是借助互聯網的迅速發展，進一步發展起來，2020年中國網絡動漫用戶規模達2.97億人，較2019年增加了0.31億人，同比增長11.7%。對于行業來說，由于審核機制的存在，行業的供給能力和產能存在著一定的差異，同樣根據廣電總局的公告顯示，在2019和2020年兩年，通過規劃備案的網絡動漫數量為250和243部。再結合2022年增速減緩明顯來看，行業的整體產能在250部左右，近年來或許因為行業的發展，產能有所提高，但幅度或許較小。

“十三五”時期，在內容創新與技術進步的推動下，中國網絡動漫產業實現“爆發式”增長。五年間網絡動漫市場總規模擴大了近3.2倍，2020年中國網絡動漫市場規模達238.7億元，較2019年增加了47.3億元，同比增長24.7%，未來將繼續保持增長。

從細分市場來看，中國網絡漫畫市場規模在“十三五”期間體量擴大了十倍，網絡動畫市場規模在“十三五”期間增長了將近三倍。2020年中國網絡漫畫市場規模達33.5億元，較2019年增加了6.7億元;網絡動畫市場規模達205.2億元，較2019年增加了40.6億元。

國家廣電總局發布了2023年4月全國重點網絡動畫片拍攝備案通過劇目信息，共80部、1102集。網絡小說改編動畫和IP續作依然占據多數，比如優酷的《杰力豆》《圣祖》《神墓》、騰訊視頻的《三線輪洄》《誅仙》《劍靈同居日記》《枕刀歌》《西行紀之大猿魂》《超神機械師》、B站《凡人修仙傳》、閱文《幻寵師》、萬物有光《無敵劍域》、索以文化《萬古劍神》、若鴻文化《真武巔峰》等。按題材劃分，占比前三的分別是青少、傳奇和其他。其中青少題材10部、243集，占比12.50%、 22.05%;傳奇題材24部、402集，30.00%、36.48%;其他題材25部、252集，31.25%、 22.87%。

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  2024-2029年中國網絡動漫行業市場深度調研與發展前景預測報告

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