嬰童經濟市場分析 嬰童經濟行業前景分析

• 曾燕 2023年12月22日 來源：互聯網 1043 66
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中國嬰童經濟在金融危機下逆勢增長的事實正在被證明。據有關研究機構測算，中國是僅次于美國的全球第二大嬰童產品消費大國，業內資深專家表示嬰童經濟所展現的逆勢增長的市場態勢，無疑將成為中國擴大內需、拉動消費的一道亮麗風景線。

嬰童經濟市場分析 嬰童經濟行業前景分析

中國嬰童經濟在金融危機下逆勢增長的事實正在被證明。據有關研究機構測算，中國是僅次于美國的全球第二大嬰童產品消費大國，業內資深專家表示嬰童經濟所展現的逆勢增長的市場態勢，無疑將成為中國擴大內需、拉動消費的一道亮麗風景線。

嬰童經濟行業正由一線城市不斷向二三線中小城市拓展。行業市場前景廣闊，可增長空間巨大。近年來，中國家庭“4+2+1”的結構，讓孩子成為最受關注的群體嬰童經濟行業顯示了強大的吸金能力。

據中研普華產業研究院出版的《2024-2029年版嬰童經濟行業兼并重組機會研究及決策咨詢報告》統計分析顯示：

目前中國0-12歲的嬰童人數高達2億人,而嬰童經濟正以每五年翻一番的速度保持增長。嬰童經濟是隨著嬰兒潮的出現而形成的一種經濟模式。從十八大以來，其實這是第三次放寬生育。之前從“單獨二孩”再到“全面二孩”，那么再到現在的“三孩生育”，其實也可以說，是在適度寬松型生育的道路上又向前邁進了一步。

按國際慣例，人均GDP達到5000美元左右，嬰童經濟就進入了現代意義上的發展階段，而中國沿海城市很多都已經達到了這個標準。而且與歐美不同，中國大部分家庭是獨生子女，家庭結構是421型的，因此有專家認為中國嬰童經濟所處的大環境已經具備。

父母對孩子的關愛，不分國界、不問地位，是人之天性。可以毫不夸張地說，無論在任何一個國家或地區，嬰童行業都可謂是當之無愧的朝陽產業。放眼國內，即便中國嬰童產業于1 990年左右才剛剛起步，但國內市場本身所具備的眾多優勢無疑為嬰童行業的迅速擴張提供了一方得天獨厚的成長沃土。所以，發展至今，中國嬰童行業收獲了日新月異、翻天覆地的變化，不但逐漸與國際接軌，在很多方面更是領先于國際水平。

根據協會的調研，中國正常的消費比重也應該與美國的結構類似，但中國父母的一些觀念還存在偏差，這就需要企業和行業協會去進行消費引導。例如，美國的嬰童產品消費結構是，50%用于玩具，飲食占30%，用品、服裝各占10%。而在中國，玩具消費只占總支出的5%，飲食占50%以上。以玩具消費舉例，美國人把玩具作為開發智力、傳達愛的方式，比如，美國人去串門，就很喜歡給對方的小孩買玩具，認為這能表達愛;美國人教育小朋友要學會與朋友分享玩具，讓他們覺得這是愛的表現。更重要的是，國外的玩具其實是玩教一體的，小朋友把玩具當作自己的伙伴，玩具的設計也有發展心理學的內容，適應嬰童不同年齡段的成長心理。中國父母大多把玩具當作哄孩子的道具，而不是開發智力、認知世界的工具。大部分是跟著動畫片走，什么卡通形象熱門就買什么，翻新率高，但利用度很低。圖書所占的比例也不太高，國人可以給小朋友看的書太少了。

近年來，中國出生率越來越低，人口老齡化越來越嚴重。實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施，有利于改善我國人口結構、落實積極應對人口老齡化國家戰略、保持我國人力資源稟賦優勢。人口減少仍舊是各個歸家共同面臨的問題。人口比例失衡,老齡化社會是必然現象,鼓勵生育的政策勢在必行。

伴隨著消費升級的大環境，80、90后晉升為新一代父母，越來越多的家長不再滿足于簡單溫飽需求，更加注重嬰童用品的多樣性和功能性，推動了嬰童用品市場的快速發展。嬰童用品的發展前景廣闊，從消費者端看： 年輕一代成為嬰童用品消費主力軍，他們消費力強、 重視情感共鳴、關注產品質量， 也熱衷“智能育兒”， 整體上消費升級特征明顯。 從產品端看：兒童趴睡枕、兒童仿真醫學玩具、智能學習燈光一體機等新產品層出不窮，在我國新生兒數量走低、行業由增量轉向存量的背景下，精細化養娃需求帶來的嬰童用品消費升級， 有望成為未來行業重要增長驅動力。

當90 后、95 后逐漸成為母嬰消費的中堅力量，母嬰消費需求也再度升級，催生出更多市場機遇和挑戰。

近年來，隨著我國新一代進入婚孕年齡，同時伴以國家政策持續刺激、國民經濟水平不斷提高，我國母嬰市場迅猛發展，市場規模得以持續擴大。

我國嬰童用品行業發展品牌化起步較晚，從產業周期看，我國的嬰童用品行業仍處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、發展空間巨大、市場集中度低的特點。嬰童產品的目標消費群體主要為 0-14 歲年齡段的消費者，因此兒童消費群體的增長將會大力推動國內嬰童用品行業的發展。 嬰童用品市場規模的持續增長同樣受益于消費觀念和消費習慣的改變，我國嬰童用品市場的消費需求已由過去滿足基本生活的實用型消費轉向了追求健康、美觀與時尚的升級型消費。尤其是年輕一代的父母，他們通常會更加關注產品的品牌和質量，對產品的價格敏感度較低，因此，父母的選擇需求也促使嬰童用品消費趨向于向品牌化、品質化和高附加值發展。

政策上，二胎三胎政策已經全面釋放，兒童經濟的規模體量將與日俱增。市場上，不斷細分的人群，也將催化一大批新銳兒童品牌誕生。渠道上，嬰童市場也不僅僅是線下門店的天下，以拼多多、抖音、直播為代表的各類社交電商平臺如雨后春筍般涌現，已然成為嬰童渠道的主銷模式之一。

嬰童行業包括嬰童食品(奶粉、米粉等)、嬰童用品(奶瓶、奶嘴、尿不濕等)、嬰童服裝、玩具。嬰童用品行業被喻為21世紀的朝陽產業，隨著人們生活條件的改善，中國嬰童市場的容量迅速擴大。中國嬰童用品行業總體仍未具備與國外抗衡的實力，產業局限性也很明顯，但在現有的貝因美、好孩子等知名品牌引領拉動以及政府政策引導下，“嬰童經濟”有望拉動潛在的內需，成為一個新的經濟增長點。

隨著第四波嬰兒潮來襲，我國0-14歲人口激增至2.6億，兒童可支童配日常消費占到家庭收入近30%左右，未來5年中國的兒童產業消費規模可能由目前的1萬億增至3萬億，因此嬰童經濟行業前景被廣泛看好。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2024-2029年版嬰童經濟行業兼并重組機會研究及決策咨詢報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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