2023年嬰童經濟行業發展現狀及行業發展方向調研分析

• 陳觀秋 2023年6月26日 來源：百度 876 54
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伴隨著消費升級的大環境，80、90后晉升為新一代父母，越來越多的家長不再滿足于簡單溫飽需求，更加注重嬰童用品的多樣性和功能性，推動了嬰童用品市場的快速發展，嬰童用品的發展前景廣闊。

嬰童行業包括嬰童食品(奶粉、米粉等)、嬰童用品(奶瓶、奶嘴、尿不濕等)、嬰童服裝、玩具。嬰童用品行業被喻為21世紀的朝陽產業，隨著人們生活條件的改善，中國嬰童市場的容量迅速擴大。中國嬰童用品行業總體仍未具備與國外抗衡的實力，產業局限性也很明顯，但在現有的貝因美、好孩子等知名品牌引領拉動以及政府政策引導下，“嬰童經濟”有望拉動潛在的內需，成為一個新的經濟增長點。

嬰童經濟行業發展現狀分析

嬰童經濟行業正由一線城市不斷向二三線中小城市拓展。行業市場前景廣闊，可增長空間巨大。近年來，中國家庭“4+2+1”的結構，讓孩子成為最受關注的群體嬰童經濟行業顯示了強大的吸金能力。

目前中國0-12歲的嬰童人數高達2億人,而嬰童經濟正以每五年翻一番的速度保持增長。嬰童經濟是隨著嬰兒潮的出現而形成的一種經濟模式。從十八大以來，其實這是第三次放寬生育。之前從“單獨二孩”再到“全面二孩”，那么再到現在的“三孩生育”，其實也可以說，是在適度寬松型生育的道路上又向前邁進了一步。

據中研產業研究院《2023年版嬰童經濟產業規劃專項研究報告》分析：

按國際慣例，人均GDP達到5000美元左右，嬰童經濟就進入了現代意義上的發展階段，而中國沿海城市很多都已經達到了這個標準。而且與歐美不同，中國大部分家庭是獨生子女，家庭結構是421型的，因此有專家認為中國嬰童經濟所處的大環境已經具備。

2021年，中國母嬰市場消費規模達3.4萬億元，預計2025年將超4.6萬億，母嬰行業整體發展穩健，市場規模逐年增長。

隨著用戶需求的迭代，母嬰產品正變得越來越多元。輔食、奶粉、服飾、紙尿褲等傳統母嬰品類仍占大頭，與此同時，新消費母嬰品牌產品規模迅速上升。2022上半年，小紅書站內熱門母嬰品牌TOP100榜單內，新消費品牌占比從35%上漲到45%。

近年來，中國出生率越來越低，人口老齡化越來越嚴重。實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施，有利于改善我國人口結構、落實積極應對人口老齡化國家戰略、保持我國人力資源稟賦優勢。人口減少仍舊是各個歸家共同面臨的問題。人口比例失衡,老齡化社會是必然現象,鼓勵生育的政策勢在必行。

嬰童經濟行業發展方向調研

伴隨著消費升級的大環境，80、90后晉升為新一代父母，越來越多的家長不再滿足于簡單溫飽需求，更加注重嬰童用品的多樣性和功能性，推動了嬰童用品市場的快速發展，嬰童用品的發展前景廣闊。

從消費者端看： 年輕一代成為嬰童用品消費主力軍，他們消費力強、 重視情感共鳴、關注產品質量， 也熱衷“智能育兒”， 整體上消費升級特征明顯。

?從產品端看：兒童趴睡枕、兒童仿真醫學玩具、智能學習燈光一體機等新產品層出不窮，在我國新生兒數量走低、行業由增量轉向存量的背景下，精細化養娃需求帶來的嬰童用品消費升級， 有望成為未來行業重要增長驅動力。

隨著用戶對母嬰產品的需求日益細分化，傳統母嬰產品正在走向升級，變得更品質、更細分、更顏值。

奶粉品類正在從分齡嬰幼兒奶粉，延申到早產兒、孕婦奶粉，貫穿寶寶孕育，成長全周期，甚至連媽媽都考慮到。奶粉高端化發展趨勢明顯，有機奶粉購買率已經接近普通奶粉。

種類豐富的輔食正在成為寶寶健康的“補給站”，從基礎的嬰兒米糊到含微量元素的各種果泥，不僅“輔”而且“補”。

紙尿褲場景也更加細分，男寶和女寶各自擁有專屬褲、夏天有透氣不悶的紙尿褲。新技術材料的廣泛引用，讓寶寶擁有不斷進化的舒適體驗。據數據顯示，有55%的母嬰產品認為IP合作款紙尿褲能有效提升購買欲。

隨著第四波嬰兒潮來襲，我國0-14歲人口激增至2.6億，兒童可支童配日常消費占到家庭收入近30%左右，未來5年中國的兒童產業消費規模可能由目前的1萬億增至3萬億，因此嬰童經濟行業前景被廣泛看好。

產業規劃一般包括產業發展現狀、產業特征分析、產業發展目標和發展定位、產業發展重點方向、產業空間引導和產業發展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經濟全球化和區域化對產業發展的影響顯著增強，產業間的競爭層次和深度也發生了變化。因此，科學預測產業發展趨勢和空間變化態勢，對產業發展和規劃具有重要的意義。

報告對我國嬰童經濟的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對嬰童經濟業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據嬰童經濟行業的政策經濟發展環境對嬰童經濟行業潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多嬰童經濟行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023年版嬰童經濟產業規劃專項研究報告》。

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  2023年版嬰童經濟產業規劃專項研究報告

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