汽車廣告行業發展分析及未來趨勢研究

吳澳燕 2023年12月25日 來源：互聯網 772 46
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汽車廣告是一種商業手段，通過向廣大消費者宣傳汽車產品的用途、質量以及展示企業形象，從而激發消費者的購買欲望和行為。汽車廣告可以運用多種媒體進行傳播，包括傳統媒介和網絡傳播，為消費者提供購車指南，并促進汽車銷售。

今年以來，汽車市場表現持續向好。值此新舊交替之時，在即將到來的2024年，汽車市場又將呈現何種走向，令人關注。

中國汽車工業協會(以下簡稱“中汽協”)近日發布數據顯示，11月份我國汽車單月產量創下歷史新高，新能源汽車單月產銷量更是首次雙雙突破100萬輛。

乘用車市場信息聯席會秘書長崔東樹表示，今年11月車市促銷力度持續增大，燃油車和新能源車促銷力度均環比增大，有針對性地實施增換購促銷和地方補貼，令購車消費需求有所釋放。

值得注意的是，中國汽車品牌在乘用車市場中逐漸占據優勢地位。11月份，中國品牌乘用車銷量為155.6萬輛，同比增長37.9%，市場份額達59.7%。其中，新能源汽車正成為“新動能”。11月份，新能源汽車產銷分別為107.4萬輛和102.6萬輛，同比分別增長39.2%和30%，市場占有率達34.5%。

汽車廣告是一種商業手段，通過向廣大消費者宣傳汽車產品的用途、質量以及展示企業形象，從而激發消費者的購買欲望和行為。汽車廣告可以運用多種媒體進行傳播，包括傳統媒介和網絡傳播，為消費者提供購車指南，并促進汽車銷售。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國汽車廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

據公安部交通管理局統計，目前全國機動車保有量達4.3億輛，其中汽車3.3億輛，新能源汽車1821萬輛，占汽車保有量的5.5%。新能源汽車中，純電動汽車保有量1401萬輛，占新能源汽車總量的76.9%。另外，全國已有機動車駕駛人5.2億人，其中汽車駕駛人4.8億人。前三季度全國新注冊登記機動車2601萬輛，新注冊登記汽車1817萬輛。得益于整體汽車市場的整張，近年來中國汽車廣告行業的收益逐年增長。

中國的汽車廣告服務包括線上廣告、線下廣告及其他廣告服務。線上營銷服務包括線上廣告及線上事件式營銷，而線下營銷服務包括傳統媒體式廣告及線下事件式營銷。

汽車線上廣告有多種形式，包括線上汽車新媒體廣告、電子商務、視頻流、搜索引擎、社交媒體、門戶網站及新聞聚合平臺廣告。相比傳統模式，該等線上廣告能夠以更加定制化及更多互動的方式精確地把產品及服務推送給目標受眾。

汽車廣告行業發展分析及未來趨勢研究

隨著汽車市場由增量市場向存量市場轉變，行業競爭加劇、強弱差距拉大，大部分車企意識到只有持續踐行數字化轉型，才能觸達更有價值的核心用戶，開辟“第二增長曲線”。

借助“雙11”大促等消費浪潮，購車需求進一步釋放，11月汽車市場熱度延續，表現超出預期，乘用車延續良好態勢，商用車保持較快增長，新能源汽車和汽車出口對整體銷量起到較強支撐作用。

乘用車方面，當月產銷分別完成270.5萬輛和260.4萬輛，環比分別增長7.6%和4.7%，同比分別增長25.6%和25.3%。1-11月，乘用車產銷累計完成2344.1萬輛和2327.2萬輛，同比分別增長8%和9.3%。中國品牌乘用車無論是當月銷量，還是累計銷量，同比均實現大幅增長。

面對造車新勢力以及新能源浪潮的沖擊，汽車產業鏈加速重構，各車企逐步重視數字化營銷，產業鏈布局日漸完善。汽車行業快速發展的同時，仍存在客戶轉化率低、數據打通難等痛點。

中國汽車行業線上廣告投入整體呈上漲趨勢，全年整體上漲37%。此外，隨著國家政策對數字化的利好，汽車消費群體也逐漸顯現年輕化、個性化的趨勢，智能營銷技術和數據管理系統的日趨成熟，各種因素驅動汽車行業數字化營銷不斷發展，以滿足新的營銷需求。

2022年新能源汽車廣告投放占比繼續增加，硬廣費用占比提升7%，新能源陣營競爭依舊激烈。汽車品牌投放SUV廣告中，中型及中大型SUV的占比已超過50%，轎車中，中型及中大型轎車占比也有明顯提升。

汽車企業開始注重品效合一及與消費者的溝通，改變傳統通過經銷商與用戶進行互動的模式，在營銷手段方面則開始運用內容營銷、私域營銷等方式，整合全鏈路資源，打通公域和私域的流量，打造一體化汽車數字化營銷解決方案，精準直接觸達核心用戶，實現企業的銷量增長。

隨著中國汽車市場競爭越發激烈和傳播形式與技術的快速發展，傳統營銷渠道數據難以打通，線上線下渠道相對割裂，無法實現從線上曝光到線下成交的數據跟蹤及分析等帶來的問題將越發嚴重。企業必須實現融合線上與線下打通，掌握購車全鏈各核心節點數據，結合不同場景的數據特點，分析和判斷用戶行為與轉化特征，才能打造出更好的營銷組合策略。未來，具備線上與線下整合營銷能力的企業將有機會更好地實現品銷合一。

公域流量已經越來越無法滿足當下廠商的營銷需求，廠商希望也需要直接與用戶建立鏈接?；诖?，廠商要開始構建自身的私域流量池，重視對私域用戶的全生命周期管理，持續輸出品牌價值和文化，在實現高頻雙向互動的基礎上提升品牌認同，開發用戶終身價值，才能從存量用戶中挖掘新的增長突破口。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國汽車廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》。