出境游市場(chǎng)分析：明年春節(jié)期間中國(guó)有望迎來(lái)出境游高峰

• 郭夢(mèng) 2023年12月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1346 88
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中國(guó)在線旅游平臺(tái)同程旅行27日發(fā)布的《2024中國(guó)居民出境游需求趨勢(shì)前瞻》報(bào)告預(yù)測(cè)，明年春節(jié)期間中國(guó)有望迎來(lái)出境游高峰。

明年春節(jié)期間中國(guó)有望迎來(lái)出境游高峰

隨著元旦假期臨近，旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)上漲。越來(lái)越多的消費(fèi)者用旅游的方式辭舊迎新。多家旅游平臺(tái)發(fā)布的元旦假期預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，溫泉游、主題樂園游、北上冰雪游、南下海島游、出境跨年游等備受追捧，00后、90后、80后成為元旦假期出游主力人群。

途牛數(shù)據(jù)顯示，出境游方面，中國(guó)香港、中國(guó)澳門是用戶更為青睞的選擇。此外，新加坡與中國(guó)30天互免簽證即將實(shí)施，以及東南亞地區(qū)航班快速恢復(fù)等一系列利好消息，進(jìn)一步提升了新馬泰出境游產(chǎn)品的性價(jià)比和用戶的出游熱情。

有數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入12月，春節(jié)出境游訂單整體同比增長(zhǎng)近20倍。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年春節(jié)出境游市場(chǎng)將呈現(xiàn)“好熱喜冷”的特點(diǎn)。

中國(guó)在線旅游平臺(tái)同程旅行27日發(fā)布的《2024中國(guó)居民出境游需求趨勢(shì)前瞻》報(bào)告預(yù)測(cè)，明年春節(jié)期間中國(guó)有望迎來(lái)出境游高峰。

報(bào)告基于對(duì)2024年度居民出境游意愿的在線調(diào)研顯示，隨著國(guó)際航班快速恢復(fù)和主要目的地簽證政策便利化，中國(guó)居民出境游意愿顯著增強(qiáng)，超六成受訪者表示未來(lái)一年內(nèi)有出境游計(jì)劃。其中，超四成受訪者2024年計(jì)劃完成2次以上出境游。

出境游市場(chǎng)分析

作為出境旅游大國(guó)，出境旅游市場(chǎng)的恢復(fù)不僅有助于我國(guó)旅游業(yè)全面回暖，也將影響全球旅游業(yè)的復(fù)蘇格局。從全球范圍來(lái)看，旅游業(yè)在經(jīng)歷疫情沖擊之后正全面重啟和重構(gòu)。就我國(guó)旅游市場(chǎng)而言，各種內(nèi)外部因素發(fā)生了明顯變化。在此背景下，我國(guó)出境旅游市場(chǎng)的恢復(fù)并非簡(jiǎn)單地回歸到原有的格局，而是需要以動(dòng)態(tài)眼光和系統(tǒng)思維加以審視。

就市場(chǎng)需求而言，國(guó)民出境旅游消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿均已發(fā)生變化。一方面，經(jīng)濟(jì)收入是影響居民消費(fèi)的主要因素，也是影響旅游復(fù)蘇的重要因素。在全球經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、失業(yè)率上升的情況下，我國(guó)部分居民或暫緩出境旅游計(jì)劃，或轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)旅游，或壓縮出境旅游消費(fèi)。另一方面，人們的出游意愿也發(fā)生了較大變化，對(duì)健康、經(jīng)濟(jì)、安全等方面的風(fēng)險(xiǎn)感知更為敏感，更加關(guān)注旅游消費(fèi)的性價(jià)比和實(shí)用性。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年出境游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析

隨著積壓的旅行需求釋放，在線旅行平臺(tái)的預(yù)訂量不斷增加。攜程財(cái)報(bào)顯示，公司2023年一至三季度均呈強(qiáng)勁復(fù)蘇之勢(shì)，第二、第三季度中國(guó)酒店預(yù)訂量較2019年同期分別提升超60%和70%，出境機(jī)酒預(yù)訂量分別恢復(fù)至2019年的約60%和80%。前三季度公司凈利潤(rùn)86.21億元，同比提升1418.2%，已超過2019全年凈利潤(rùn)。

12月27日，同程旅行發(fā)布《2024中國(guó)居民出境游需求趨勢(shì)前瞻》(下稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》基于對(duì)2024年度出境游意愿的在線調(diào)研顯示，隨著國(guó)際航班的快速恢復(fù)和主要目的地簽證政策的便利化，居民出境游意愿顯著增強(qiáng)，超六成受訪者表示未來(lái)一年內(nèi)有出境游計(jì)劃。有出境游計(jì)劃的受訪群體中，近七成受訪者傾向于避開法定節(jié)假日。而傾向于法定節(jié)假日出游的樣本中，選擇2024年春節(jié)黃金周和國(guó)慶黃金周出游的比例相對(duì)較高。出游目的地方面，選擇中國(guó)港澳地區(qū)、新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等作為2024年出境游目的地的受訪者占比較高，旅游產(chǎn)品價(jià)格、目的地的安全性以及歷史文化特色是人們選擇出境游目的地較為關(guān)注的三大因素。

同時(shí)，2024年居民出境游消費(fèi)的多元化趨勢(shì)將更加突出，傳統(tǒng)的跟團(tuán)游、高端定制游和新興的出境購(gòu)物游、旅居等細(xì)分市場(chǎng)都將進(jìn)一步鞏固各自的目標(biāo)市場(chǎng)。這其中，隨著出境觀光、旅游度假與演唱會(huì)、體育賽事、醫(yī)療健康等相互融合，更多“出境游+X”新玩法將在2024年流行。

根據(jù)中國(guó)文旅部最新部署，2024年將優(yōu)化政策環(huán)境，解決堵點(diǎn)難點(diǎn)。從供需兩端發(fā)力，提振旅游投資信心和消費(fèi)信心。推動(dòng)實(shí)施“國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃”“入境旅游促進(jìn)計(jì)劃”，以豐富優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品供給，為國(guó)內(nèi)游客和入境游客提供更多高質(zhì)量旅游產(chǎn)品和更多便利化服務(wù)。

發(fā)展前景

未來(lái)，能夠服務(wù)好年輕旅行者帶來(lái)的出境游需求的企業(yè)將獲得巨大紅利。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的出境游市場(chǎng)中，大中城市成為主要的客源地，爭(zhēng)奪這些城市的年輕用戶將成為未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。OTA平臺(tái)作為承接出境游需求最重要的渠道，其競(jìng)爭(zhēng)格局也代表了整個(gè)出境游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

隨著越來(lái)越多的95后和00后迎來(lái)人生中的第一次出境游，他們將會(huì)成為未來(lái)市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體。對(duì)于中國(guó)出境游行業(yè)來(lái)說，必須推陳出新，以滿足年輕用戶對(duì)于個(gè)性化、多樣化旅行產(chǎn)品的需求，才能獲得更大的市場(chǎng)。

免簽的利好政策持續(xù)激發(fā)人們出境旅游熱情。斯里蘭卡、馬來(lái)西亞官方近日宣布，將針對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)的多個(gè)國(guó)家實(shí)行免費(fèi)簽證制度，入境免簽停留時(shí)間為30天。斯里蘭卡免簽有效期至2024年3月31日，覆蓋春節(jié)、冬季度假需求;而馬來(lái)西亞則將免簽政策有效期設(shè)置為2024年11月30日，持續(xù)一年之久。有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，馬來(lái)西亞宣布免簽政策當(dāng)日，吉隆坡的搜索指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)近2倍。同程旅行馬來(lái)西亞旅游搜索熱度也在當(dāng)晚環(huán)比上漲173%。攜程數(shù)據(jù)顯示，12月初，春節(jié)出境游訂單整體同比增長(zhǎng)近20倍，春節(jié)出境游熱門目的地包括東京、新加坡、曼谷、普吉島、大阪、吉隆坡、悉尼、首爾等。

出境游行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析出境游未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘出境游行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于出境游行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年出境游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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