2023年中國出境游行業市場全景調研分析

• 吳澳燕 2023年12月1日 來源：中國經濟時報 北京商報 236 7
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中國是世界上最大的旅游客源國和接待國之一，中國出入境旅游的恢復對于全球旅游業的經濟復蘇起到了至關重要的作用。隨著相關政策的出臺和國際航班運力的恢復，2023年出入境旅游市場回暖平穩有序，為全球旅游業發展注入更多活力。

中國是世界上最大的旅游客源國和接待國之一，中國出入境旅游的恢復對于全球旅游業的經濟復蘇起到了至關重要的作用。隨著相關政策的出臺和國際航班運力的恢復，2023年出入境旅游市場回暖平穩有序，為全球旅游業發展注入更多活力。

旅游分為出境旅游以及國內旅游。而出境旅游涵蓋的內容就可以細分到各目的地，比如歐洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中東非洲旅游等。隨著人們生活水平的提高，更多的人選擇去國外旅游度假。

出境旅游，是旅游的一種，通常指到自己國家以外的國家或地區旅游度假，是領略異國風情文明的最直接的方式，涵蓋的內容可以細分到各目的地。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國出境游行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

疫情前，我國出入境游市場保持增長態勢。2019 年，出境游人數達到 1.55億人次，相比 2018 年同比增長了 3.33%;中國公民出境游境外消費 1338 億美元，增速超過 2%，人均消費 863 美元，境外旅游總支出居全球首位，占全球總量的 23.8%;入境旅游人數1.45億人次，比上年同期增長2.9%，國際旅游收入1313億美元，比上年同期增長3.3%。

近年來受疫情影響，出入境旅游市場主體持續承壓，旅行進出口受到較大沖擊。2023年以來，隨著我國采取“乙類乙管”措施，有序恢復外國人員來華簽證及入境政策，試點推行旅行社及在線旅游企業業務，國際航班數量快速增長，出入境游出呈現有序復蘇的良好態勢。

數據顯示，2023年上半年，全國移民管理機構共查驗出入境人員1.68億人次，同比增長169.6%，是2019年同期的48.8%;上半年我國旅行服務進出口6509.4億元，同比增長65.4%，成為增長最快的服務貿易領域，已回升至我國第二大服務貿易領域。

今年中秋國慶假期，全國邊檢機關共查驗出入境人員1181.8萬人次，日均147.7萬人次，較去年同期增長約2.9倍，是2019年同期的85.1%。

2023年中國出境游行業市場全景調研分析

1、三季度旅企盈利成主流 出入境旅游市場潛力巨大

得益于旺盛的夏季旅游需求，三季度，國內旅游市場出現強勁反彈。從近期上市旅企陸續發布的第三季度財報來看，盈利成主流。與此同時，隨著一系列出入境利好政策的出臺，出入境旅游市場恢復潛力巨大。

攜程財報顯示，歸于母公司凈利潤約為46.15億元，同比增長1634.96%;經調整EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)約為46.22億元，同比增長225.72%。同程財報顯示，經調整EBITDA為8.7億元，同比增長88.2%;經調整凈利潤為6.2億元，同比增長146.5%。途牛財報顯示，第三季度凈收入達1.782億元，同比增長128.9%;非美國會計準則凈利潤為4550萬元，凈利潤同比轉正。

對于旅游企業下一步發力的重點，鑒于當前國際環境和經濟發展趨勢，還是要積極尋求以構建國內旅游市場為主體，國際國內旅游市場循環促動的市場格局。在保證國內旅游市場穩定健康發展的同時，積極拓展入境旅游市場，規范有序發展出境旅游市場。

攜程在財報中提出，出境游復蘇顯著，盡管三季度跨境航空客運量僅恢復到2019年同期的50%左右，但攜程出境酒店和機票預訂量已恢復到2019年同期水平的80%左右。

同程在財報中表示，來年出境游的需求將穩步增加，這將為行業帶來額外增長。

2、六國試行免簽，預計該市場仍需要一段恢復期

在入境市場迎來利好后，旅游企業正積極備戰。12月1日起，中方將對法國、德國、意大利等6個國家持普通護照人員試行單方面免簽政策。在新政發布即將滿一周之際，不少旅游企業正在抓緊上新、升級入境游產品，進一步豐富旅游產品內容。

有旅游企業表示，目前入境相關咨詢量環比上月有20%-30%的增長，但境外仍需要一段對相關政策認知的過程。入境游的復蘇并不會一蹴而就，目前仍面臨著旅游人才短缺、供應鏈未完全恢復等多方面的難題，預計該市場仍需要一段恢復期。

從國家層面來看，也在積極推動入境游發展，利好政策的相繼發布，為我國入境游市場的發展奠定了基礎。據國家移民管理局官網消息，2023年11月17日起，我國對挪威公民實施72/144小時過境免簽政策。至此，中國72/144小時過境免簽政策適用國家范圍增至54國。

3、春節出境游市場或呈“一冷一熱”趨勢

春節放假安排的發布，向旅游市場吹入一股出游“旋風”。去哪兒大數據研究院分析指出，根據往年假期數據，初三、初四將迎來機票價格洼地，適宜在返鄉后帶家人出游。龍年春節假期，“單地度假”則有望升級“長線深度游”。

眾信旅游零售事業部負責人表示，春節放假安排的發布對于2024年春節旅游市場復蘇助推作用巨大。通過2023年五一、端午、“十一”黃金周等假期出游信心的建立，為2024年春節出游奠定了更好的基礎。除了國內游外，超長假期也讓出境游成為不少旅客的心動選擇，預計2024年春節出境游市場將呈現出“一冷一熱”出游兩端化趨勢。

在寒冷的冬季，除冰雪特色目的地產品外，以“熱”為由的出游也應運而生。一方面，反季節目的地正值全年最佳游覽時節，另一方面，候鳥式康養度假游可以讓游客躲避寒冷。澳大利亞、新西蘭、南非等目的地成為冬季反季節游的主要目的地。從眾信旅游產品售賣情況可以看出，多條反季目的地線路產品咨詢熱度高居不下。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國出境游行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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