出境游市場(chǎng)分析 愛(ài)彼迎冬季出境游趨勢(shì)：中國(guó)用戶(hù)春節(jié)出境游搜索熱度飆升

• 曾燕 2023年11月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 535 29
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專(zhuān)業(yè)國(guó)際民宿預(yù)訂平臺(tái)愛(ài)彼迎(Airbnb)日前披露的數(shù)據(jù)顯示，隨著冬季節(jié)假日的到來(lái)、國(guó)際直航加速恢復(fù)，熱門(mén)旅游目的地簽證流程優(yōu)化等利好頻出，2023年冬季的出境游增長(zhǎng)將在“十一”黃金周基礎(chǔ)上進(jìn)一步提速。

愛(ài)彼迎冬季出境游趨勢(shì)：中國(guó)用戶(hù)春節(jié)出境游搜索熱度飆升

專(zhuān)業(yè)國(guó)際民宿預(yù)訂平臺(tái)愛(ài)彼迎(Airbnb)日前披露的數(shù)據(jù)顯示，隨著冬季節(jié)假日的到來(lái)、國(guó)際直航加速恢復(fù)，熱門(mén)旅游目的地簽證流程優(yōu)化等利好頻出，2023年冬季的出境游增長(zhǎng)將在“十一”黃金周基礎(chǔ)上進(jìn)一步提速。數(shù)據(jù)顯示，近期計(jì)劃在2024年春節(jié)長(zhǎng)假進(jìn)行出境游的中國(guó)用戶(hù)搜索熱度(今年7月1日至9月30日期間數(shù)據(jù))已飆升至去年同期14倍以上。

出境游放開(kāi)后的首個(gè)“雙11”，部分旅游商家依舊選擇了老辦法——價(jià)格換市場(chǎng)，只不過(guò)需求還在，火爆未現(xiàn)。11月12日，飛豬、中青旅遨游等旅游商家紛紛交出戰(zhàn)報(bào)，雖然部分商家活動(dòng)商品成交額同比去年增長(zhǎng)超80%，不過(guò)在促銷(xiāo)火熱的市場(chǎng)背后，一方面是出境游產(chǎn)品占比的提升，另一方面，也呈現(xiàn)出了中小商家價(jià)格戰(zhàn)的身影。有商家表示，部分商品價(jià)格同比2019年降低20%-30%。今年是出境游放開(kāi)以來(lái)的首個(gè)“雙11”，各商家正瞄準(zhǔn)明年春節(jié)等熱門(mén)假期加緊布局，但究竟能否達(dá)到大促的效果，還要取決于后續(xù)商品的核銷(xiāo)率。

11月24日，外交部宣布，中方?jīng)Q定試行擴(kuò)大單方面免簽國(guó)家范圍，對(duì)法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、馬來(lái)西亞6國(guó)持普通護(hù)照人員試行單方面免簽政策。自2023年12月1日至2024年11月30日期間，上述國(guó)家持普通護(hù)照人員來(lái)華經(jīng)商、旅游觀光、探親訪友和過(guò)境不超過(guò)15天，可免辦簽證入境。

今年7月份我國(guó)已恢復(fù)對(duì)新加坡、文萊單方面免簽政策。這意味著，目前中國(guó)單方面免簽政策適用國(guó)家范圍將增至8個(gè)。為何國(guó)家如此竭力優(yōu)化來(lái)華政策?政策利好入境游背后的原因是什么?

如今隨著全面放開(kāi)，2023年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜螢?6.74億人次，比上年同期增加15.80億人次，同比增長(zhǎng)75.5%。國(guó)家移民管理局的數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，全國(guó)移民管理機(jī)構(gòu)共查驗(yàn)出入境人員2.91億人次。雖然，還未恢復(fù)到疫情前水平，但出境游市場(chǎng)總體向好。反觀入境游方面，據(jù)文化和旅游部報(bào)告顯示，2023年上半年全國(guó)旅行社入境游接待人次為47.78萬(wàn)，遠(yuǎn)不及2019年上半年的856.16萬(wàn)人次。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)出境游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

出境游市場(chǎng)分析

自今年1月20日文旅部宣布于2月6日起試點(diǎn)恢復(fù)20國(guó)出境團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)起，出境游市場(chǎng)就打開(kāi)了利好政策加持復(fù)蘇的新格局。到今年8月第三批恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)游名單的公布，138個(gè)國(guó)家和地區(qū)恢復(fù)了出境團(tuán)隊(duì)游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。有業(yè)內(nèi)人士表示，從恢復(fù)的旅游目的地?cái)?shù)量來(lái)看，政府在入出境旅游市場(chǎng)方面的政策已經(jīng)恢復(fù)到了2019年。

隨著冬春航季新航線(xiàn)發(fā)布等系列出境游供應(yīng)鏈的恢復(fù)，出境游市場(chǎng)進(jìn)入再提速階段。世界旅游及旅行理事會(huì)預(yù)測(cè)，中國(guó)的出境旅游到2024年底可能會(huì)恢復(fù)到疫情前水平。

在政策利好的推動(dòng)下，出境游以及入境游市場(chǎng)正在迎來(lái)“雙向奔赴”。

繼11月24日外交部宣布我國(guó)對(duì)法、德等六國(guó)試行單方面免簽政策后。部分國(guó)家陸續(xù)表態(tài)放寬對(duì)中國(guó)公民入境要求。

11月26日馬來(lái)西亞總理安瓦爾表示，該國(guó)將從12月1日開(kāi)始，對(duì)來(lái)自中國(guó)等國(guó)游客實(shí)施30天免簽證入境措施。11月24日，法國(guó)《回聲報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，擁有法國(guó)或中國(guó)碩士學(xué)位，并且至少在法國(guó)求學(xué)過(guò)一個(gè)學(xué)期的中國(guó)人，都可以獲得為期五年的旅行簽證。

多家上市旅企告訴，隨著出境游市場(chǎng)陸續(xù)恢復(fù)，2023年業(yè)績(jī)回暖為大概率事件。同時(shí)在政策紅利的支持下，入境游業(yè)務(wù)有望在2024年為上市旅企打造新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

冬季“追光追雪”旅游現(xiàn)已悄然啟幕，而一個(gè)月后的“雙旦”，甚至明年春節(jié)旅游市場(chǎng)也漸漸沸騰了起來(lái)。獲悉，有旅行社明年春節(jié)的出境游產(chǎn)品收客情況好于預(yù)期且已有產(chǎn)品售罄;春節(jié)國(guó)內(nèi)游產(chǎn)品售賣(mài)熱潮會(huì)相對(duì)晚些來(lái)臨。

元旦春節(jié)的出游熱度從民航數(shù)據(jù)也有所反映。航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，截至11月21日，元旦假期期間機(jī)票預(yù)訂量約77萬(wàn);11月15日-11月21日，春節(jié)假期期間的機(jī)票搜索量環(huán)比增長(zhǎng)約20%。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)出境游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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