70%短劇用戶是中低收入群體 短劇行業未來發展趨勢分析

• 郭夢 2024年3月27日 來源：互聯網 775 47
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有調查機構數據顯示，70%的網絡短劇用戶群體是中低收入群體。劉明便是其中之一，工資扣除房租還剩下不到2000元，卻拿出將近四分之一“余糧”充值。

70%短劇用戶是中低收入群體

有調查機構數據顯示，70%的網絡短劇用戶群體是中低收入群體。劉明便是其中之一，工資扣除房租還剩下不到2000元，卻拿出將近四分之一“余糧”充值。

短劇行業的現狀與發展趨勢

根據國家廣電總局的定義，微短劇指的是“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節”的網絡劇集。相比傳統影視劇，其最大特點就是“短小精悍”，制作成本低、內容輕量化。

據了解，微短劇主要分為兩類：一類是由長視頻流媒體平臺定制的短劇，它的特征是單集時長不超過15分鐘，且集數比較少，購買會員就能完整觀看，收益歸平臺，制作方只能拿制作費。

另一種是近兩年興起的小程序短劇，誕生于短視頻平臺，收益來源為用戶充值解鎖集數，由小程序、制作方、推廣方瓜分。其單集時長往往只有一兩分鐘，而集數可以達到100集以上。

橫屏短劇一般單集時長10分鐘左右，總長度在20集左右，有相對完整的故事情節和背景，可以將其視作縮小版的電視劇。主要依托于“愛優騰(愛奇藝、優酷、騰訊)”等平臺，靠點擊率分賬。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國短劇行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析

事實上，當前爆火的微短劇，更多指向的是豎屏短劇。雖然都很“短小”，但橫屏劇、豎屏劇二者的依托平臺、生產方式以及盈利模式完全不同。

有行業人士透露，拍完一部微短劇的成本只需10萬~50萬元，而一旦該劇成為爆款卻可以收獲上千萬甚至過億的充值票房。

站在觀眾的視角，看完一部付費短劇到底要花多少錢?以一部100集的短劇為例，每集時長在1~2分鐘內，前10~15集免費，之后的劇集則會按照0.8~1元的價格收費，那么至少需要68元。但一部時間相當的電影，平均價格也不過三四十元。

短劇從“粗加工”到“精加工”的轉變，也折射出觀眾文化消費需求的層層遞進，我們有理由相信未來短劇將在情感撫慰、社會關照、文化傳承等方面發揮更大的價值。

短劇行業未來發展趨勢

市場規模擴大：隨著短劇內容的豐富和觀眾群體的擴大，短劇市場規模將持續增長。據預測，到2024年，短劇市場規模將超過500億元，到2027年甚至可能突破1000億元。這顯示了短劇行業的巨大發展潛力和市場機遇。

內容創新與品質提升：隨著市場競爭的加劇，短劇在內容創新和品質提升方面將下更多功夫。題材選擇、劇情設計以及演員陣容都將展現出更高的水準，以滿足觀眾日益增長的審美需求。同時，針對不同年齡、性別和地域的觀眾群體，短劇將進行差異化嘗試，以提供更為豐富和多元的內容。

平臺競爭與合作共贏：各大視頻平臺將加大對短劇內容的投入力度，通過自制、聯合出品等方式豐富內容庫，吸引用戶關注。同時，平臺之間也將積極開展合作，共享資源，共同推動短劇市場的繁榮發展。這種合作與競爭并存的態勢將促進短劇行業的持續創新和進步。

技術進步助力發展：高清畫質、精美特效、流暢剪輯等技術手段的應用將使得短劇在視覺呈現上更加出色，提升觀眾的觀看體驗。此外，AI技術的發展也將為短劇創作帶來更多可能性，如虛擬制片、AIGC等技術將在短劇制作中發揮重要作用。

商業化探索逐步深入：隨著短劇市場的不斷發展，商業化探索也將逐步深入。品牌將短劇視為一種有效的營銷手段，通過與創作者合作、植入廣告等方式實現品牌傳播和產品銷售。同時，短劇創作者也將通過付費觀看、衍生品開發等方式實現盈利，進一步推動短劇市場的繁榮。

可以預見的是行業飛速增長的紅利期即將結束，整個短劇行業也將變得更正規。

更多關于行業的市場數據及未來投資前景規劃，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國短劇行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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