2025年體育旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及市場(chǎng)前景深度全景分析

一、摘要

在全民健身國(guó)家戰(zhàn)略與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)體育旅游行業(yè)正經(jīng)歷從 “小眾愛好” 向 “大眾生活方式” 的跨越式轉(zhuǎn)變。2022-2024年育旅游行業(yè)在疫情反復(fù)、政策利好、技術(shù)賦能的三重影響下，展現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇與模式創(chuàng)新并存的特征：冰雪旅游、戶外露營(yíng)、城市馬拉松等細(xì)分領(lǐng)域需求集中釋放，數(shù)字化工具與低碳理念加速重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。與此同時(shí)，全球賽事經(jīng)濟(jì)回暖、Z 世代消費(fèi)崛起、銀發(fā)群體健康訴求升級(jí)等趨勢(shì)，正為中國(guó)體育旅游行業(yè)打開新的增長(zhǎng)窗口。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030 年中國(guó)體育旅游行業(yè)深度全景調(diào)研及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告 》發(fā)現(xiàn)， 體育旅游已突破傳統(tǒng)觀賽與戶外運(yùn)動(dòng)的邊界，形成 “賽事觀賽 + 戶外運(yùn)動(dòng) + 康養(yǎng)度假” 三位一體的產(chǎn)業(yè)格局。例如，北京冬奧會(huì)遺產(chǎn)帶動(dòng)崇禮滑雪小鎮(zhèn)年接待游客超 500 萬(wàn)人次，旅游收入突破 60 億元。

二、體育旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)

2.1 規(guī)模增長(zhǎng)：從 “千億級(jí)” 到 “萬(wàn)億級(jí)” 的跨越

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2025 年中國(guó)體育旅游市場(chǎng)規(guī)模將突破 1.5 萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率維持在 17% 左右。這一增速遠(yuǎn)超傳統(tǒng)旅游行業(yè)，成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。

2.2 消費(fèi)升級(jí)：從 “參與運(yùn)動(dòng)” 到 “生活方式” 的轉(zhuǎn)變

居民收入水平提高與健康意識(shí)增強(qiáng)，推動(dòng)體育旅游從 “參與運(yùn)動(dòng)” 轉(zhuǎn)向 “生活方式”。以廈門馬拉松為例，該賽事吸引全球 3 萬(wàn)名跑者參賽，帶動(dòng)周邊消費(fèi)超 5 億元，復(fù)購(gòu)率達(dá) 40%。跑者們不僅追求比賽成績(jī)，更注重賽事體驗(yàn)、城市文化探索與社交互動(dòng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2025-2030年中國(guó)體育旅游行業(yè)深度全景調(diào)研及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示分析

2.3 政策利好：國(guó)家戰(zhàn)略與地方政策的雙重支持

國(guó)家層面，《全民健身計(jì)劃(2021-2025 年)》《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》等政策文件，明確提出促進(jìn)體育旅游發(fā)展的目標(biāo)與舉措。地方政府紛紛響應(yīng)，出臺(tái)配套政策，如貴州省打造 “村超”“村 BA” 等特色賽事，推動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展。

2.4 技術(shù)賦能：數(shù)字化與智能化重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)

大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)廣泛應(yīng)用于體育旅游領(lǐng)域，提升運(yùn)營(yíng)效率與用戶體驗(yàn)。例如，智能穿戴設(shè)備實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，旅游 APP 提供個(gè)性化行程規(guī)劃，線上直播擴(kuò)大賽事影響力，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)。

三、體育旅游市場(chǎng)規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)格局

3.1 細(xì)分市場(chǎng)：賽事觀賽、戶外運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)度假三足鼎立

賽事觀賽市場(chǎng)依托國(guó)內(nèi)外大型體育賽事，吸引大量觀眾與粉絲。如奧運(yùn)會(huì)、世界杯等國(guó)際賽事，以及國(guó)內(nèi)的中超、CBA 等職業(yè)聯(lián)賽，帶動(dòng)舉辦地旅游消費(fèi)增長(zhǎng)。戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)涵蓋徒步、騎行、登山、滑雪、潛水等項(xiàng)目，滿足不同消費(fèi)者的冒險(xiǎn)與挑戰(zhàn)需求。以露營(yíng)為例，2024 年國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)增長(zhǎng) 30%，成為熱門戶外休閑方式。康養(yǎng)度假市場(chǎng)結(jié)合體育健身與健康養(yǎng)生，推出溫泉療養(yǎng)、瑜伽冥想、康復(fù)訓(xùn)練等產(chǎn)品，吸引追求健康生活的消費(fèi)者。

3.2 競(jìng)爭(zhēng)格局：多元化主體參與，市場(chǎng)集中度逐步提高

傳統(tǒng)旅行社、在線旅游平臺(tái)、體育賽事運(yùn)營(yíng)商、戶外運(yùn)動(dòng)品牌等多元化主體參與體育旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。攜程、去哪兒等在線旅游平臺(tái)憑借流量?jī)?yōu)勢(shì)與資源整合能力，布局體育旅游產(chǎn)品;萬(wàn)達(dá)體育、阿里體育等賽事運(yùn)營(yíng)商依托賽事 IP，拓展旅游業(yè)務(wù);探路者、迪卡儂等戶外運(yùn)動(dòng)品牌通過線下門店與線上渠道，推廣體育旅游活動(dòng)。市場(chǎng)集中度逐步提高，頭部企業(yè)憑借品牌、資源、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)較大市場(chǎng)份額。同時(shí)，新興企業(yè)通過差異化定位與創(chuàng)新模式，也在細(xì)分市場(chǎng)嶄露頭角。

四、投資建議

4.1 投資賽道：聚焦高增長(zhǎng)細(xì)分領(lǐng)域

建議重點(diǎn)關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)與康養(yǎng)度假細(xì)分賽道。戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)受政策支持、消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)，增長(zhǎng)潛力巨大。投資方向包括戶外營(yíng)地建設(shè)、戶外運(yùn)動(dòng)裝備制造、戶外賽事運(yùn)營(yíng)等。康養(yǎng)度假市場(chǎng)契合老齡化社會(huì)需求與健康生活理念，發(fā)展前景廣闊。可投資康養(yǎng)度假酒店、體育康復(fù)機(jī)構(gòu)、健康管理平臺(tái)等項(xiàng)目。

4.2 投資策略：長(zhǎng)期價(jià)值投資與多元化布局

體育旅游行業(yè)具有投資周期長(zhǎng)、回報(bào)穩(wěn)定的特點(diǎn)，建議采用長(zhǎng)期價(jià)值投資策略。關(guān)注企業(yè)的品牌建設(shè)、資源整合能力、創(chuàng)新能力與可持續(xù)發(fā)展?jié)摿ΑＭ瑫r(shí)，進(jìn)行多元化布局，分散投資風(fēng)險(xiǎn)。可投資產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展;也可布局不同區(qū)域、不同類型的體育旅游項(xiàng)目，滿足多樣化市場(chǎng)需求。

4.3 投資時(shí)機(jī)：把握政策窗口期與市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)

政策利好出臺(tái)、重大體育賽事舉辦、新興消費(fèi)趨勢(shì)興起等，都是投資的重要時(shí)機(jī)。例如，冬奧會(huì)前夕投資冰雪旅游項(xiàng)目，可享受政策紅利與市場(chǎng)熱度;隨著 Z 世代消費(fèi)崛起，布局針對(duì)年輕群體的體育旅游項(xiàng)目，有望搶占市場(chǎng)先機(jī)。

五、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與應(yīng)對(duì)策略

5.1 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：需求波動(dòng)與競(jìng)爭(zhēng)加劇

體育旅游市場(chǎng)需求受宏觀經(jīng)濟(jì)、政策法規(guī)、自然災(zāi)害、公共衛(wèi)生事件等因素影響，存在一定波動(dòng)。同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)需不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)水平，以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力。應(yīng)對(duì)策略：加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研與分析，及時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與消費(fèi)者需求變化;優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出差異化、個(gè)性化產(chǎn)品;加強(qiáng)品牌建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷，提升品牌知名度與美譽(yù)度。

5.2 政策風(fēng)險(xiǎn)：政策變動(dòng)與監(jiān)管加強(qiáng)

體育旅游行業(yè)受政策影響較大，政策變動(dòng)可能導(dǎo)致項(xiàng)目審批、運(yùn)營(yíng)成本、市場(chǎng)準(zhǔn)入等方面出現(xiàn)不確定性。同時(shí)，監(jiān)管加強(qiáng)對(duì)企業(yè)合規(guī)經(jīng)營(yíng)提出更高要求。應(yīng)對(duì)策略：密切關(guān)注政策法規(guī)變化，建立政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制;加強(qiáng)與政府部門溝通協(xié)調(diào)，積極爭(zhēng)取政策支持;嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，規(guī)范企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為。

5.3 安全風(fēng)險(xiǎn)：運(yùn)動(dòng)傷害與旅游安全

體育旅游涉及戶外運(yùn)動(dòng)、賽事活動(dòng)等，存在一定安全風(fēng)險(xiǎn)，如運(yùn)動(dòng)傷害、交通事故、自然災(zāi)害等。一旦發(fā)生安全事故，將對(duì)企業(yè)聲譽(yù)與經(jīng)營(yíng)造成嚴(yán)重影響。應(yīng)對(duì)策略：建立完善的安全保障體系，加強(qiáng)安全培訓(xùn)與教育，提高員工與消費(fèi)者安全意識(shí);購(gòu)買足額的保險(xiǎn)，轉(zhuǎn)移安全風(fēng)險(xiǎn);制定應(yīng)急預(yù)案，提高應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力。

六、體育旅游行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

6.1 融合發(fā)展：體育、旅游與多產(chǎn)業(yè)深度融合

體育旅游將與文化、教育、醫(yī)療、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)深度融合，形成多元化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。例如，“體育 + 文化” 推出民俗體育旅游項(xiàng)目，“體育 + 教育” 開展研學(xué)旅行與體育培訓(xùn)，“體育 + 醫(yī)療” 發(fā)展運(yùn)動(dòng)康復(fù)與健康管理，“體育 + 農(nóng)業(yè)” 打造鄉(xiāng)村體育旅游綜合體。

6.2 個(gè)性化定制：滿足多樣化消費(fèi)需求

隨著消費(fèi)者需求日益多樣化、個(gè)性化，體育旅游產(chǎn)品將向定制化方向發(fā)展。企業(yè)將利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，為其提供定制化行程規(guī)劃、個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)。例如，根據(jù)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)偏好、健康狀況、時(shí)間安排等，定制專屬的體育旅游套餐。

6.3 綠色可持續(xù)：踐行低碳環(huán)保理念

綠色可持續(xù)發(fā)展將成為體育旅游行業(yè)的重要趨勢(shì)。企業(yè)將在項(xiàng)目規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)過程中，充分考慮環(huán)境保護(hù)與資源利用，推廣低碳出行、綠色建筑、環(huán)保設(shè)施等。消費(fèi)者也將更加青睞綠色環(huán)保的體育旅游產(chǎn)品與目的地。

6.4 國(guó)際拓展：參與全球體育旅游競(jìng)爭(zhēng)

隨著中國(guó)體育旅游市場(chǎng)逐漸成熟，國(guó)內(nèi)企業(yè)將加快國(guó)際化步伐，參與全球體育旅游競(jìng)爭(zhēng)。一方面，吸引國(guó)外游客來(lái)華體驗(yàn)體育旅游產(chǎn)品;另一方面，通過投資、并購(gòu)、合作等方式，拓展海外市場(chǎng)，提升中國(guó)體育旅游品牌的國(guó)際影響力。

中國(guó)體育旅游行業(yè)正處于快速發(fā)展的黃金時(shí)期，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展前景廣闊。然而，行業(yè)發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)，需要企業(yè)在投資決策、運(yùn)營(yíng)管理、風(fēng)險(xiǎn)防控等方面積極應(yīng)對(duì)。展望未來(lái)，體育旅游將呈現(xiàn)融合發(fā)展、個(gè)性化定制、綠色可持續(xù)、國(guó)際拓展等趨勢(shì)。企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流，抓住發(fā)展機(jī)遇，不斷創(chuàng)新與提升，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、豐富的體育旅游產(chǎn)品與服務(wù)，推動(dòng)中國(guó)體育旅游行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。

如需獲取完整版報(bào)告及定制化戰(zhàn)略規(guī)劃方案請(qǐng)查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國(guó)體育旅游行業(yè)深度全景調(diào)研及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。